Nike为何失去了创新能力？
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2024-07-30 20:03
广东
浓眉大眼的Nike在6月最后一个交易日创下了股价历史最大单日跌幅，说举世震惊都不为过，坚固难摧的堡垒正在瓦解，内、外分析，无外乎正在失去创新能力，被新势力不断攻破防线。 那么Nike是如何失去创新能力的呢？之前我们做过一期关于Vans的视频，Vans衰落的很多原因都可以直接用到Nike上。零售业建护城河最难，但Nike建成了，500多亿美元的规模基本上等于第二、三、四、五名adidas、lululemon、puma和安踏之和。 建立了强大品牌之后，Nike过去几年一直依靠高价潮鞋疯狂赚钱，而且是疯狂躺赚，年轻消费者尤其对AJ趋之若鹜，还硬生生催生了一个庞大的转售市场，并活生生让AJ从一个专业品牌几乎变成一个潮牌。 年轻的激情来的快去的快，AJ现在不但难以在搞饥饿营销，甚至要不断加大折扣才能卖了，这跟Vans几乎一模一样。 太容易赚钱多数时候会让一个公司丧失创新意识，也正是在这个时候On昂跑和Hoka霍咖这两个定位专业和高端的品牌乘虚而入，把Nike最大的跑步领域攻破。虽然Nike也意识到问题，但是船大难掉头，改变销售和产品结构比创新更难，所以只能慢慢来。 当专注时尚而轻视专业的时候，Nike的创新能力就一步步减弱。但是呢，Nike不做潮鞋也不行，毕竟最大的竞争对手是adidas。Adidas的问题其实比Nike还要大，原因是一样的，时尚已经盖过了专业，所以你看换了个CEO，Adidas最终还是走回了卖潮鞋的老路子。因此，这一次，全球投资者都一致地看空Nike，认为Nike再也难像以往一样快速走出困境了。
