Vans为什么变得一钱不值
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2024-07-05 18:40
安徽
服饰巨头威富旗下潮牌Vans最新财年销售继续暴跌，收入又蒸发了四分之一，只有不到28亿美元，与户外品牌The North Face高达37亿美元的收入进一步拉大差距。更糟糕的是，公司去年巨额亏损10亿美元，而两年前公司净利润高达14亿美元，一前一后24亿美元的差距，主要就是Vans这个拖油瓶造成的。 Vans为什么变得一钱不值呢？威富新CEO总结就是：忘了初心，极端短视。Vans经典的棋格鞋之前非常流行，好莱坞明星基本人脚一双，经由社交媒体传播后，变成了男女老幼居家旅游必备单品。那么，有钱不赚过期不候，Vans就猛生产这个单品。 我们知道，所有单品大火之后必然有连狗都嫌弃的阶段，那么Vans生产了那么多库存，不流行后卖不动还要打折，就会变得越来越Cheap，Cheap和被嫌弃形成了负面向下的双螺旋，最终让Vans变得一钱不值。 作为年轻街头文化的代表品牌，Vans变得大众之后，也失去了继续聚焦年轻文化的初心，更多地讨好大众消费者。我们知道，无论是街头、小众，其实都是大众消费者的叶公好龙，一旦小众、街头品牌变得大众之后，就不酷了，大众消费者也就开始抛弃它，寻找其他小众品牌了。Vans的衰退就最好地诠释了一个小众品牌变成大众品牌，最后用完即弃的完整链路。![]()
