德不配位 奢侈品行业整体缺德？
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2024-07-21 19:44
广东
意大利羊绒品牌Brunello Cucinelli同名创始人最近在业绩会上说了这样一个概念，非常有趣。他说啊，作为一个奢侈品牌，10%的利润率才是道德的。 为什么这样呢？他算了一笔账，首先全意大利制造、60%手工、全额在意大利交税、保证蓝领工人的尊严，这些帐算下来，就差不多只有10%的利润率。 我们看一下四巨头去年的净利润率分别多少，爱马仕32.1%、路威酩轩17.6%、历峰18.5%、开云15.2%，Brunello Cucinelli只有10.9%。 Brunello Cucinelli利润率低的原因主要有两个，一个是成本高、一个是税率高。 成本高除了体现意大利手工制造外，主要就是工人有尊严。大家之前看到Dior和Armani血汗工厂的事情就知道，几十块成本卖几千块，这是成本问题，Brunello Cucinelli的营业利润率不到20%，而几个大品牌的营业利润率基本超过40%。 税率问题呢，Brunello Cucinelli全部在意大利交税，税率一直都接近30%，其他集团呢，我们举税率最低的，历峰，去年的税率不到20%，其他三个集团也都是25%左右。之前，Gucci、Prada这些大公司一直都避税甚至逃税，把结算放到卢森堡或者瑞士这些低税国家，被意大利政府查了交了和解金之后，现在乖了。 特别是Prada，裁减了很多之前用来避税的离岸公司，精简了架构，所以Prada的利润率在大集团中也算非常低的。 Brunello Cucinelli说得对不对，我不想妄论，但是在大部分奢侈品集团都出了类似血汗工厂事件，甚至与它齐名的Loro Piana最近也出了压榨秘鲁原住民的新闻，Brunello Cucinelli确实在各方面都是非常“干净”的品牌。关注无时尚中文网视频号，预约直播。7月21日晚8点，我们将聊一聊整个奢侈品行业新一轮衰退潮下面临的深层次结构性问题和分化，以及商业模式出现的裂痕。![]()
