不顾脸面 奢侈品罕见在中国公开降价卖
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2024-07-09 09:01
安徽
最今年啊，特别怪，奢侈品在1-4月就开始一边涨价一边打折。涨价是因为要保持奢侈定位，降价呢，因为卖不动，尤其是一些潮牌化的奢侈品尤其明显。 最近bloomberg一篇文章就讲，巴黎世家、纪梵希、范思哲还有博伯利这几个品牌，在天猫、京东等电商渠道公开打折降价，部分品牌和产品直接打骨折，六折、五折地卖。我去淘宝看了一下，范思哲那些成本明显很低的T恤之类，基本都在半价促销。 首先讲一下，为什么降价这个问题。很多“懂王”一上来可能就要怼我什么每年两次，618双11之类。我们说的是这种促销节吗？就算是618、双11，以往有这么多半价吗？特别是巴黎世家这种高速增长的品牌，不可能有这么长周期和大幅度的折扣给你。 促销的唯一原因就是清理库存，主要针对哪些卖不动的，可能要大幅折旧的产品。因为零售业卖不掉东西，就很难上新，影响新品的全价销售。那我们知道，一季度中国奢侈品市场的跌幅是前所未有的，所以，唯一的做法就是降价。 为什么重点又是这些潮牌化的奢侈品降价呢？这个我们在视频中也一再解释过，就是年轻消费者受到目前宏观环境的压力更大，消费支出萎缩的更厉害，所以能不买就不买。而潮牌化的奢侈品年轻受众的占比更高，所以销售更差，卖不动的更多，打折的也更多。 欢迎大家关注无时尚网视频号，也欢迎大家扫描下面二维码，关注唐小唐个人公众号，一起交流行业事件。
