不止于行业标杆 Marisfrolg玛丝菲尔正定义高级女装品牌商业与艺术融合典范

时尚   财经   2024-10-14 10:02   云南  
2024年10月13日:在刚刚过去的国庆黄金周及随后的一周,对于中国消费,乃至全球消费市场都有着不可估量的意义。伴随着中国经济刺激政策的不断出台和不同解读,奢侈品乃至整个消费领域公司股价剧烈波动。 
9月21日-10月14日于深圳玛丝菲尔大厦举办的“万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展”完全割裂于这种市场焦虑,以一种决裂于当下、不为所动的态度坚持品牌的自我航向。  
纵观消费行业历史,宏观的政策从来都不是影响或者阻止任何一个坚守长期主义公司的主要原因。一个具有坚定信念和价值自信的品牌完全可以做到后发制人、以静制动。
始终不肯改变其经典风格跟随潮流趋势的Ralph Lauren终于在过去两年成为中国中产的“三宝”,而Hermes爱马仕同样已经超越Gucci,并被认为是超越Louis Vuitton成为行业规模最大品牌只是时间问题。  
由于中国消费市场的起步较晚,品牌建设的基础薄弱,多数企业仍需不断调整以适应宏观变化,但为之付出的代价,则可能是一旦错过一次,则会陷入长期的挣扎,甚至衰落,美特斯邦威便是典型的案例。 
至于正面的代表,亦能见证江南布衣、之禾等坚持品牌定位,不屈从于时代,通过内部孵化及收购,或者两者兼而有之发展壮大。
流动万象|Marisfrolg 2024冬季形象大片
但中国消费者仍充满执念地冀望中国消费市场能够走出一个真正代表中国的时尚品牌或公司,与国际同行看齐,充满艺术特质,而由朱崇恽创立的Marisfrolg品牌及玛丝菲尔集团正在闪现这种光芒。  
创立于1993年的Marisfrolg作为中国最早的时尚品牌,作为发迹于“深圳女装”的代表,成长为中国高级女装标杆品牌,在经历三十年发展后,Marisfrolg从单品牌到时尚集团,与多数同行跟随潮流和下沉市场红利不同,该品牌在过去三十年始终坚持服务中国当代女性精神,以“高级时装生活化”和“让艺术抵达生活”为主张,甚至将ART INTO LIFE写入品牌基因。
琉璃艺术先驱Toots Zynsky展品《海蓝》
Marisfrolg的成功,经历了中国消费者的时尚观和中国时尚市场的发展进化,从最早的注重功能性和质量,到品牌优先、“崇洋媚外”和以奢为美,到如今的自我定义,最终,中国消费者与Marisfrolg互相实现。  
这也是自2018年中美贸易摩擦后,本土品牌自信的最好体现。不过,仍能看到跟随潮流的太平鸟、李宁等在宏观环境急转下的挣扎,而Marisfrolg、江南布衣等在产品、品牌、定位一致性更强的公司体现更具韧性。  
Marisfrolg冬季琉璃艺术工坊系列
“万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展”的巨大投资,无论从规模、时间上,都是国内同行无法企及,甚至超越了在消费需求放缓下,开始对中国市场持谨慎和等候态度的、极具盈利能力的奢侈品行业过去几年的投资。  
Marisfrolg最新展览邀请并以琉璃先驱者Toots Zynsky为灵感,集合王嘉成、赵瑾雅、李姝睿等艺术家、演员陈数以及策展人祝羽捷等各具风格的女性,并将这些女性齐聚一堂,在展览开幕前举办隆重的开幕论坛,共同探讨展览主题及当代女性生活方式。
万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展开幕论坛
这些各具风格女性的选择和她们的表达和工作,也证明Marisfrolg过去三十年的坚持,Marisfrolg品牌与中国女性共同成长、共同进步、互相选择并互相成就。
这些都体现了Marisfrolg在品牌和盈利能力上的自信,以及对中国经济和消费市场的本土化视角和洞察。“中国市场的巨大潜力”,并非Zara母公司Inditex SA印地坊边撤退边承诺的口头禅,而是真正建立起对中国时尚消费市场的了解和尊重后的信心。    
2024年,中国消费市场,尤其是高端时尚市场,正经历有史以来最剧烈的转变。  
全球最大奢侈品集团LVMH SE路威酩轩在二季度录得有史以来亚洲市场最大跌幅、Burberry Plc博伯利和Gucci母公司Kering SA开云集团盈警,以及法国高端女装集团SMCP SA及其背后的山东如意集团折戟中国,其背后都是中国消费者对上述国际品牌及背后集团商业模式以及价不配位的质疑。
与此同时,涸泽而渔、短期主义,也令大量的时尚品牌阶段性波动剧烈,而那些长期主义、限制供应的品牌如Hermes、Brunello Cucinelli则正度过它们的甜蜜期。
Marisfrolg冬季琉璃艺术工坊系列
Marisfrolg与多数长期主义品牌一致,对于面料、工艺的极致追求,以及对当代艺术的执着和女性表达的诉求,与上述国际品牌保持着同样的苛刻和严谨态度。
“万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展”中,展出的Marisfrolg冬季琉璃艺术工坊系列便是代表这一态度的里程碑之作。
其中经典的重工时装,以异形领口做向上绽放流动的态势,通过钉珠做颜色的渐变、大小的渐变层次,由设计师与工坊师傅们耗时超过30天制作完毕。其精密之处在于每层褶的大小高低一致 、排列紧凑,珠饰需处在一个平面,幅度控制严苛。

Marisfrolg冬季琉璃艺术工坊系列

由工坊师傅一颗一颗手工缝制定制珠,构成一种更加当代感的设计,下裙用丰富的手工压褶裥做深浅不一的层次,琉璃滴串交错饰于褶裥的层次中,耗时超过500个小时。
与其服务的女性精神一致,Marisfrolg自2018年以来声量渐响、由低调变被动高调,正是其“被发现”、“被看见”的过程,这也是当代中国女性消费者对潮流、奢侈的最新祛魅时尚观体现。
Marisfrolg 三十周年时装大秀数字作品
在2023年品牌三十周年大秀举办之时,Marisfrolg就曾自问自答,怎能让一个属于中国女性的品牌妥协于生意本位的浪潮?因为“回溯中国时装产业的历史,真正走到三十年的品牌凤毛麟角,如今,是Marisfrolg站在了这里。”  
在直播电商兴起,转化率成为唯一KPI的时代,“万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展”这种“毫无意义”的投资成为几乎所有中国本土品牌的禁区。过去一年,由于消费需求低迷,很多品牌甚至开始裁撤和缩减品牌部。  
而行业的现实是,奢侈品和高级时装行业不少CEO恰恰来自品牌部,因为时尚零售行业产品、渠道和品牌,唯一最具壁垒和价值的就是品牌,而成功的时尚品牌几乎都会以“不计成本”来计算成本。
尽管已经是中国本土Top 5女装及女装集团,如何像可口可乐将品牌与品类在消费者心智中等同,Marisfrolg和玛丝菲尔集团将ART INTO LIFE刻入消费者认知,仍有很长的路要走,但在时尚行业,Marisfrolg的洞察不仅仅大幅领先本土品牌,甚至超越了多数资金、实力更为雄厚的国际同行和奢侈品巨头。 
玛丝菲尔大厦
籍着“万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展”,坐落于深圳时尚产业基地龙华,耗资10亿元,由新西兰国宝级设计师Fred & Damien van Brandenburg父子及其创立的Architecture van Brandenburg建筑事务所主创设计、国内多家知名设计院共同参与落地的玛丝菲尔大厦(Marisfrolg Garden)也首次向公众揭开神秘面纱。
作为集办公、时尚体验、建筑博物馆、艺术展览、文化工坊与高端酒店多功能的创意花园,玛丝菲尔大厦早已在中国市场行业奠定了时尚艺术文化中心地位。
玛丝菲尔大厦不仅仅体现了Marisfrolg品牌和集团的雄厚实力,更是Marisfrolg从产品到品牌定位,从企业文化到体现方式坚持艺术基调的统一性表达,这也是顶尖奢侈品及高级时装品牌目前超前的将商业与艺术完美结合的全新方式。
其中Prada对荣宅的改造,以及Chanel与上海当代艺术博物馆的战略伙伴合作,都是这一模式的经典“作品”。
“万相琉璃——Marisfrolg玛丝菲尔冬季琉璃工坊艺术展”也正在推动玛丝菲尔大厦成为深圳乃至中国城市时尚新地标,与Marisfrolg品牌一样,从小众走向大众,这也是多数成功高端时装品牌的必经之路

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