北京时间7月19日，华侨大学国际品牌研究院在厦门市集美区揭牌成立。品牌价值体系建设学术研讨会同期举行，来自全国各地相关领域的150余位代表参会。
中国品牌建设促进会理事长、国际品牌评价标准化技术委员会顾问组主席刘平均，华侨大学党委书记徐西鹏，厦门市委常委、统战部部长王雪敏，美中电商贸易协会创会会长谢建华、美中电商贸易协会执行会长王明明、香港特区政府选举委员会委员、国际品牌科学院理事长邱建新，出席会议并为华侨大学国际品牌研究院揭牌。华侨大学校长吴剑平主持会议。
在“品牌价值体系建设学术研讨会”上，美中电商贸易协会执行会长王明明在发言中强调，品牌作为企业和国家竞争力的重要体现，其建设和发展在全球化背景下变得尤为关键。自习近平总书记提出《三个转变》以来，品牌价值体系建设得到了广泛重视和显著提升。
王明明特别提到刚刚结束的中共二十届三中全会。全会提出，开放是中国式现代化的鲜明标识，必须坚持对外开放基本国策，坚持以开放促改革，依托我国超大规模市场优势，提升国际合作和开放能力，建设更高水平开放型经济新体制。这一政策无疑为品牌建设和发展注入了新的活力与方向。
王明明指出，品牌化建设在增强市场竞争力、提升产品附加值和推动可持续发展方面具有重要作用。然而，随着跨境电商的普及和品牌出海进程的推进，企业亦面临品牌认知差距、文化差异和知识产权保护等多重挑战。
针对这些挑战，王明明提出了一系列可行性策略，包括定制化品牌策略、数字化和智能化、多渠道推广以及知识产权保护，以提升品牌在全球市场的竞争力。通过此次研讨会，各位专家、学者及企业家将深入探讨品牌价值体系建设的理论与实践，共同推动品牌研究和产业发展。相信在共同努力下，将打造更多具有国际影响力的品牌，提升国家软实力和经济竞争力。
