最近张家界大雍古城“日均不到20人”的新闻引发了热议。25亿元投资打造的仿古城，如今却门可罗雀，店铺紧闭。这已不是个例，而是折射出当下文旅产业的普遍困境。
说实话这些年走过太多所谓的"古城"，有时候站在某个仿古牌坊前，我都分不清自己是在云南还是山东。
青砖黛瓦飞檐斗拱外加几条“特色小吃街”，仿佛皆从同一个模具里倒出。
更有意思的是，这些古城的宣传语也惊人相似：要么是"千年古都"，要么是"文化传承"，可实际走进去，能记住的往往只有街边售卖的同质化商品。
"现在的古城都不够真诚"一位从事文旅规划二十多年的老朋友这样感叹。
确实为了追求所谓的"古韵"，很多地方不惜重金打造仿古建筑群，却忽略了最关键的问题：这里凭什么吸引游客
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我常跟朋友开玩笑说："你闭着眼睛走进一座新建的古城，睁开眼睛后，基本猜不出自己在哪个省份。"这种千城一面的背后，折射出的是地方文旅项目的路径依赖：只要看到别人成功，就想着照搬照抄
记得去年在一个旅游交流会上，有位业内人士说了句实在话："现在的问题不是缺钱，而是缺乏对当地文化的深度挖掘。"这话戳中了痛点。
很多地方急于求成，希望通过投资硬件设施来实现快速变现，却忽视了文化积淀这个最重要的软实力
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以丽江古城作例子，它能成功，不光是因为那些古老的建筑，还因为深深融入当地的纳西文化。正是这种鲜活的民族文化，让游客能切实地体会到，跟其他地方不一样的地方。
但当其他地方看到丽江的成功后，却只学到了表面的"古城+客栈+酒吧"的模式却没领会到文化才是核心竞争力。
有趣的是，那些真正的历史名城，反而不太热衷于去搞仿古项目。像西安苏州洛阳这样的城市，几乎不需要特意去营造古色古香的氛围，因为历史文化早已深深融入到城市的血脉之中。街巷间的老店，以及市井中的烟火气，都是最好的“活教材”。
最让人哭笑不得的是，一些地方为了赶建古城，甚至不惜拆掉真正有年代感的老建筑，代之以崭新的仿古建筑。这种舍本逐末的做法，不正是当前文旅项目最大的误区吗？
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其实问题的关键在于，很多地方把建设古城当成了创收工具，而不是文化传承的载体。在追求短期经济效益的驱使下，宁可投入巨资打造一个空壳子，也不愿意花时间沉淀文化内涵。
回顾那些获得成功的事例，全都是在敬重历史文脉的情况下进行开发的。
像平遥古城，就是在好好保护现有的古建筑的前提之下，让传统民居又重新展现出了蓬勃的生机。游客来到这儿，不但能观赏到古建筑，还能深切地感受到纯正的晋商文化。
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对于那些没有深厚历史沉淀的地方，与其生硬地将古城模式直接照搬过来，不如静下心来思考一下怎样去发掘本地所独具的特色。
或许是一种带有特点的产业，或许是一段饱含独特风情的历史故事，抑或是极具魅力的自然景观。重要的是，得准确地找到自身的优势，而非盲目地效仿别人。
文旅项目的核心，归根结底是要回答好"为什么游客要来这里"的问题。如果连这个最基本的问题都回答不好，这样再多的投资，也只能是昙花一现。
就像现在那些冷清的仿古街，终究会被时间遗忘在角落里，成为一个个昂贵的教训。
你们认为呢？
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