马上要过年了。
这几天打开朋友圈，满屏都是年货。
茅台摆拍、礼盒开箱、餐厅订单截图，好像不发两张照片，就显得自己年味不够浓。
但你有没有发现，现在的春节消费好像有点变味了。
数据显示，近80%的家庭春节支出超过5000元。更有意思的是，四线以下城市的春节消费涨幅居然是一线城市的2倍。
钱都花到哪去了？
统计结果很清楚：礼品、餐饮和红包是大头。
其中送礼最让人头大，因为这里面有太多说不清道不明的门道。
拿今年的「龙年限定」来说。
一款原价8000多的冲锋衣，加了个「龙年限定」的标签就卖到12000，溢价50%，但还是被抢购一空。
有人觉得这是收藏价值，但过完年去看二手平台就知道了，平均跌幅能到40%。
真不知道是商家精明，还是消费者太好忽悠。
市面上的年货礼盒也是一样。调查显示，单价500元以上的礼盒，比如坚果、茶叶之类的，春节后的闲置率最高，超过30%。
也就是说，这些礼盒要么在储物柜里吃灰，要么被转手送人。
为啥还有这么多人愿意买？
超过65%的人坦白，就是怕被亲友看低。
但讽刺的是，收礼的人其实并不在意礼物的价格，60%的人表示更看重实用性。
这种不必要的消费在年货囤积上也很明显。
24.5%的人买了根本用不上的年货，原因很简单：怕不够用。
但现在哪还会出现年货短缺？
大部分超市春节都开门营业，缺啥买啥不就行了。
更让人担心的是下沉市场的情况。
春节消费信贷使用率超过40%，花呗、白条成了标配。
换句话说，很多人靠借钱过年。
这种现象在餐饮市场特别明显。
高价年夜饭套餐动辄上千，品质却不见得多好。
每天平均有216万条相关投诉，但餐厅生意还是火爆。
问消费者为啥要订这么贵的套餐，大多数人的回答是：一年就这一顿，不能丢面子。
最近两年，健康消费成了新风向。
67%的人买年货会关注「健康无添加」的标签，但真相是什么？
市面上不少打着健康旗号的产品，要么添加剂超标，要么用更多脂肪代替糖分。更离谱的是，有43%的人会买营养保健品当年货，但这些产品的实际功效验证率连30%都不到。
有意思的是，00后在这波消费热潮中表现得特别理性。
数据显示，他们的春节人均支出在3000-5000元之间，比其他年龄段低不少。
在支出结构上，娱乐消费占比超过40%，看起来更注重个人体验。
但00后也有自己的烦恼。
超过50%的00后表示，父母要求代购礼品是一大压力源。
还有30%的人要应付亲戚的攀比话术，比如「你现在工资那么高，红包不能太小气」。
站在商家角度，这是再正常不过的营销策略。
把普通商品包个限定款的皮，打上健康、体面的标签，专门针对过年这个消费场景。
消费者焦虑越深，他们赚得越多。
但春节真的需要这样过吗？
过年是图个啥？
不就是一家人团团圆圆，开开心心地吃顿饭。
现在的春节，确成了面子比赛了。
24.5%的人在买无用的年货，67%的人被「健康消费」忽悠，四线以下城市的春节负债率还在上升。
想到这里，突然觉得有点可笑。
