导 读
人民日报社新媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想，把“视频化”作为加快推动媒体深度融合发展的关键举措，建平台、拓版图，抓创新、做精品，强技术、促融合，以可视化手段不断提升新媒体宣传报道水平，激扬正能量、澎湃大流量，在短视频赛道上持续壮大主流价值，写下了媒体融合的崭新答卷。
一、加强平台建设，建立推动网络短视频高质量发展的自主可控渠道
人民日报社新媒体中心坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，不断加快融合步伐，建设自主可控网络平台，充分利用好商业平台，打造的“两微三端多号”的移动传播矩阵，为推动网络短视频高质量发展建立渠道优势、打下用户基础。
建设自有平台，推动平台化战略，牢牢掌握发展主导权。加大投入力度，打造自主可控、传播力强的新型网络传播平台，是落实“主力军全面挺进主战场”重要要求的关键一步。目前，人民日报新媒体已打造了人民日报客户端、人民日报英文客户端、人民日报视频客户端“视界”、全国移动新媒体聚合平台“人民号”等自有平台，用鲜明特色、高质量服务和个性化体验吸引了海量用户。全国移动新媒体聚合平台“人民号”聚合全国媒体、党政机关、各类机构和优质自媒体账号4万多家。人民日报英文客户端居国内主流媒体英文客户端第一阵营，成为主流媒体利用短视频等新媒体手段讲好中国故事、传播好中国声音的重要平台。人民日报视频客户端“视界”上线以来，品牌知名度和影响力不断提升。
用好商业平台，持续保持并扩大各平台端口的领先优势。人民日报新媒体加强研究移动新媒体发展新趋势，结合微博、微信、抖音、快手、B站等平台各自特点，注重账号运营，拓展主流价值影响力版图。截至2024年10月底，人民日报法人微博在新浪微博粉丝数超过1.54亿，是粉丝最多的媒体账号；人民日报微信公众号用户订阅量超5690万，综合影响力在所有微信公众号中稳居第一；人民日报抖音账号关注数达到1.74亿，在抖音所有账号中高居第一。各平台端口立足自身特色又“攥指成拳”，加强资源互通互补，实现网络短视频内容生产的集约化、传播效果的最大化。
二、强化创意创新，以现象级网络视频精品抢占传播高点
守正才能把准方向，创新才能引领时代。推动媒体深度融合发展尤其需要增强创新意识、提高创新能力。人民日报新媒体在业界学界获得许多赞誉，其中关键之一就是坚持创新，打造了一批用户喜爱、刷屏热传的网络短视频精品，在全媒体时代形成新的增长点和竞争力。
聚焦首要任务，以短视频方式创新做好习近平总书记思想和形象宣传。坚持把报道好习近平总书记和宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务和最重要的政治责任，人民日报新媒体用好短视频手段，用心用情做好习近平总书记思想和形象宣传。2023年初开设的“习语”短视频专栏，通过生动的“一言”、精彩的“一句”、感人的“一瞬”鲜活呈现总书记治国理政精彩论述，讲好总书记故事，让广大网民深切体会到总书记独特的人格魅力、深邃的思想伟力，截至2024年11月19日，已播出120期，全网阅读量超130亿，期均阅读量过亿。2024年3月3日推发的短视频《习语｜两会上，总书记关心的那些事》，混剪每年全国两会习近平总书记“到团组”的讲话金句和温暖瞬间，仅在人民日报新媒体自有平台阅读量就达3亿。2023年以来，人民日报着力打造融媒体栏目“总书记的人民情怀”，人民日报头版稿件联动2—3个习近平总书记原声视频产品。人民日报新媒体承担制作的系列短视频，形式上短而精，内容上深而透，传播上实现全平台覆盖、全渠道触达，生动展现了习近平总书记治国理政的生动实践，彰显总书记深厚的人民情怀。创新思想阐释，增强故事化生动性。2024年5月，为宣传阐释习近平生态文明思想，策划推出中英双语微纪录片《绿色情缘》，通过生动案例，追寻习近平生态文明思想形成发展脉络，讲述习近平总书记情系生态文明建设、引领新时代中国加快推进人与自然和谐共生的现代化的故事，受到海内外网民热议。2024年10月，推出主题微视频《文化情缘》，视频从保护、传承、发展的角度出发，系统阐释了习近平文化思想如何在推进和拓展中国式现代化的伟大进程中展开、深化与升华，生动呈现了总书记对中华优秀传统文化的深厚情怀与深邃思考，让网友直观、生动地感悟习近平文化思想的形成与发展脉络，提升文化自信，强化使命担当。
强化内容创新，推进短视频内容生产供给侧结构性改革。习近平总书记深刻指出，对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。近年来，人民日报新媒体加快推进短视频内容生产供给侧结构性改革，2023年全国两会期间策划推出的国家形象网宣片《PRC》被翻译成14种外语版本广泛传播，创意微视频《丝路画卷》《丝路奇旅》《从“大写意”到“工笔画”》成为“一带一路”国际合作高峰论坛报道的刷屏之作，总播放量超过5亿次。2023年继续开展“新千里江山图”网络传播活动，策划推出江苏、陕西、四川、浙江、广西、福建等地方篇微视频，全网累计播放量超过20亿。2024年中非合作论坛北京峰会召开前，人民日报英文客户端赴尼日利亚、坦桑尼亚等国开展实地采访，推出《同行者》《机遇之地》《深情厚谊》三支微视频，展现合作成果，诠释真挚友谊，被尼日利亚国家电视台等280多家外媒转载。2024年，推出视频《日记里的中国》，以“日记”为切口，深度挖掘史料，精选从1949年到2024年间具有代表性的个人日记，用重读日记的方式，共同回顾75年来的那些难忘瞬间和家国记忆，体现人民群众对历史的见证、参与和创造。视频推出后引发网友热议，话题登上微博热搜，获全网首页首屏推荐。
赓续中华文脉，挖掘传统资源提升内容产品“文化味”。近年来，流光溢彩的传统文化风潮一浪高过一浪，这背后有中华优秀传统文化穿越时代的持久魅力，更得益于不断创新的传播方式。2023年全国两会期间，推出创意动画《十二生肖戏曲联唱》，将十二生肖文物、戏曲等传统文化与动画、说唱等现代元素巧妙结合，获得网友广泛好评。在2024年国际博物馆日到来之际，推出创意动画《考古探戈》，以“思想+故事+艺术+技术”的创作理念，用年轻态的歌曲说唱、别具特色的方言演绎、生动有趣的文物动画、酷炫新奇的考古“黑科技”，展现考古发掘现场和新时代科技赋能下的文物保护、修复、展示成果，讲述中华文明的守护、传承和创新发展，视频全网观看量达1.2亿。2024年巴黎奥运会期间，创意微视频《绽放巴黎》将中国非遗文化与奥运元素融合，向世界展示中华优秀传统文化魅力，全网传播量超6亿，多个话题登上微博热搜，外交部发言人、多位驻外大使及诸多驻外使领馆在海外社交平台转发，海外网友纷纷留言点赞。
三、注重开放合作，汇众力聚众智“开门办新媒体”
开放合作是互联网的本质特征之一。推动短视频高质量发展不能“单打独斗”，必须坚持开放合作，做好资源整合，以“开门办报”和“开门办新媒体”的胸襟和智慧，聚众人之智、汇众人之力。
拓展内容供给，放大“聚合”效应。人民日报新媒体坚定发展建设自有平台，以开放平台吸引广大用户参与，让广大用户真正成为内容生产的主体。人民日报视频客户端“视界”是首个以PUGC为特色的中央媒体视频平台，通过跨平台合作、定向作者邀约、线上征集活动、专属扶持计划、分层精细运营等多种手段，汇聚了海量优质视频账号。精心打造“乡村振兴传播计划”等精品活动，成为优质内容的重要来源，有效拓展了短视频内容生产的广度和深度。
强化内容共创，实现生产方式“开源”。移动互联网时代的短视频创作离不开广大用户的积极参与。人民日报新媒体推出的纪录片《风雨落坡岭》记录了K396次列车被困滞留落坡岭长达105个小时的救援全程，仅在人民日报新媒体平台阅读量就超过3500万次。这部纪录片中的原始素材绝大部分征集自互联网用户，文件量高达数百G，经过与视频拍摄者一一沟通，反复核实与筛选，完成真实性确证，可以说这部纪录片的作者是“网友”。2024年元旦前夕，人民日报新媒体推出“向太空发射新年心愿”活动，邀请网友写下自己的新年心愿，并从中挑选2024条新年心愿上传到卫星星屏，在太空播放，与地球合影。随后，又以此为素材制作推出的微视频《今天，向太空许下2024新年心愿》引发共情，刷屏网络。
加强央地合作，实现资源互通共赢。中央媒体和地方媒体各有优势，通过协力合作，能够形成更大合力。近年来，从古老典籍到非遗技艺，从都市创业到乡村振兴，从奋斗激情到温暖亲情，从时尚艺术到运动健康，从科学普及到普法宣传，人民日报新媒体与各地媒体紧密合作，制作的每一条短视频就像一盏灯，汇聚照亮中国日新月异的美好生活图景。2023年以来，人民日报视频客户端“视界”广泛联动各地媒体及创作者，策划推出了数千条短视频和直播，都取得了良好的传播效果。2024年10月1日起推出“早安中国”短视频专栏，结合新闻事件、宣传节点、传统节气等精心设计视频内容，联动地方，以县域、景区为素材来源，选择精美画面，呈现大美中国山河壮丽，在每个清晨向全国网民问候早安。每期视频均搭配暖心话语，满足用户早起相互关心问候的需求，传播效果显著，总计播放量迄今已超2000万。
四、聚焦年轻群体，推动主流价值在年轻群体中的精准传播
当前，以“90后”“00后”为代表的年轻群体，日益成为网络空间主要的信息生产者、服务消费者、技术推动者，在新媒体使用方面呈现一些新特点。人民日报新媒体充分尊重互联网传播规律，学习、运用年轻群体易于接受的话语形式、思维方式，做好面向年轻群体的精准传播。
始终保持年轻态。短视频创作要做到有意义、有意思并重，年轻态、正能量并存，这是实现主流价值传播效果最大化的方法论。2023年，在杭州亚运会倒计时1天的关键节点，人民日报新媒体推出纪录片《巅峰》，将镜头对准备战亚运的中国运动员，记录那些“看不见”的日子里运动员们不断挑战自我的故事，赋予了体育更鲜活与热烈的意义，取得了以年轻人感动年轻人的良好传播效果。2024年，人民日报新媒体打造系列主题演讲。全国两会闭幕当晚，推出《献给春天的演讲·向前》，邀请“济公”的扮演者、《繁花》里的“爷叔”、90多岁的游本昌先生作为讲述人，激励年轻一代在建设中国式现代化的伟大历史进程中勇于追梦、勇敢向前。视频迅速在人民日报微信公众号、视频号收获6个“10万+”，全网播放量超6.6亿。网友感叹“这段演讲横扫迷茫，让我充满了力量”。国庆前后，制作推出“追光主题演讲”，邀请国内多个领域优秀代表作为主讲人，以中国山河大地为舞台，以个人经历为叙事起点，讲述自己与祖国发展同频共振的故事。《樊锦诗篇：青春》《钱七虎篇：脊梁》《孙颖莎篇：有我》，仅在人民日报新媒体自有平台和账号的播放量达到1.4亿。
精准把握情绪变化。要坚持从用户思维出发，把握年轻群体的情绪变化，特别是在重大突发事件面前，敢于设置议题，在舆论场上有效凝聚共识、疏导情绪。2023年，京津冀遭遇极端强降雨，人民日报新媒体加强知识科普，及时准确发布气象预警、灾情信息，与深入受灾地区一线的记者密切协同，通过短视频、直播、访谈等形式，及时传递灾区情况。制作推出科普微视频《为什么涿州洪水这么严重？地图上看个清楚》《泄洪、行洪、蓄滞洪区，都是什么意思？》等，从地理、气象等科学角度回应网民关切，正确引导网络舆论走向，特别是让年轻网民了解事实真相，形成正确判断，有网民留言称，“视频简单明了，解答了我们心中的疑问”。
高效拓展服务功能。对主流媒体来说，不仅要通过短视频满足用户日益增长的对高质量新闻信息的需求，还要不断拓展短视频功能，聚焦“短视频+”特别是向“短视频+服务”延伸。2023年以来，人民日报视频客户端“视界”持续推进“乡村振兴传播计划”“我的宝藏家乡”等项目，用短视频讲好乡村振兴故事。人民日报新媒体聚焦年轻群体生活、学习、工作多维需求，持续在联动青年、服务青年、引导青年上下功夫。“视界”客户端自上线以来，推出覆盖青少年群体的“青春学习计划”等系列活动，聚合全平台优质课程内容视频资源，重点推进思政教育、心理健康、科普美育等方向内容建设，受到广泛欢迎。
五、坚持技术驱动，利用新技术高质高效推进短视频生产传播
技术推动产品样态革新，深刻影响着网络短视频内容呈现。人民日报新媒体积极利用AI、4K、微缩摄影、3D动画等技术，营造更加沉浸化、全息化和更具交互性的视听体验。
“创意+技术”打造爆款精品。2024年，在中国大运河申遗成功十周年之际，推出创意微视频《江河游》，“以河为线，以城为珠”，采取虚拟现实+实景拍摄，运用AR、AI、三维建模等多种新媒体技术，将现代运河时代风貌与古代运河文化影像串联，绘就新时代运河文明新画卷，全网播放量超过2.5亿。全国两会期间，推出人机共创微视频《江山如此多娇》《AI绘画版灯火里的中国》。巴黎奥运期间，推出全片由AI生成的《熊猫奥运奇幻之旅》。AI应用开启了全新空间与可能性，为广大用户带来了新鲜体验，收获了较好传播效果。我们还把三维动画作为一个创新突破点，巴黎奥运会期间与上影元、陈廖宇工作室联合推出动漫短片《奔赴热爱》，以孙悟空动漫形象为主角，将动漫人物与奥运项目相连接，用国风美学呈现不同运动领域人们热爱运动、快乐运动的图景，全网累计浏览量超2亿，登上微博热搜榜单，线下还在50多家影城播放，获得“最佳国风动漫奖”“中国动漫金龙奖”。
智能生产平台提升创作效率。未来，推动媒体融合向人机协同进阶是必然选择。2023年，人民日报新媒体全力打造智能生产平台“人民日报创作大脑AI+”，提供从选题策划、素材采集生成、音视频内容编辑制作到传播效果分析的一站式服务，有效提升了新闻产品的生产效率。特别是针对短视频创作的海量需求，“人民日报创作大脑AI+”提供了一整套全链路视频体验的解决方案，旨在为音视频处理提供更为智能化、场景化、自动化、实时高效灵活的工具集，助力创作者减少重复和琐碎的人工操作，从而更加专注于创新创意。
主流媒体算法赋能精准传播。人民日报新媒体持续推进算法研究，把政治方向、舆论导向、价值取向等维度加入算法推荐体系中，在信息推送过程中形成体现主流价值的“主流媒体算法”，纠正算法偏差，为技术引擎注入价值观。目前，人民日报新媒体正在进行互动式智能推荐服务研究，不断升级主流媒体算法推荐系统，在海量信息与海量用户之间建立更为精准、高效的连接，通过技术进一步拉近与用户之间的距离，实现主流价值有效传播。
党的二十届三中全会《决定》指出，构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。下一步，人民日报社新媒体中心将继续坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻落实习近平文化思想和党中央决策部署，研究受众需求、遵循传播规律，探索视频化、交互化、场景化融合发展，加快建设以新质生产力为支撑、以高质量发展为内涵的平台型、服务型、科技型主流媒体，为全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。
（作者单位：人民日报社新媒体中心；本文收录于《中国短视频发展研究报告（2024）》）
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