导 读
中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》作为一道面向全球的“文化大餐”，是全球华人共同的文化记忆和精神家园，也是向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧优秀文化的重要抓手。为与世界共享浓郁中国味的文化盛宴，CGTN持续创新总台春晚国际传播思路，通过多样态转化、立体化宣发、精准化触达，与海外受众共享总台春晚传递的中国新春喜庆氛围，放大总台春晚的国际传播效力。
截至1月29日大年初一18点，CGTN（中国国际电视台）春晚全球阅读量达17.38亿次，视频观看量5.87亿次。重磅打造直播特别节目《2025超级夜看春晚》（CGTN Super Night），以“全程伴随式解说”的形式邀全球共享春晚盛宴，讲好申遗成功后首个中国年的故事，以更具创新意识的国际化语言和合作传播方式，展现中华民族悠久文明，传播当代中国蓬勃发展的多彩文化，助力总台春晚海外传播的全覆盖、广触达，实现海外传播效果再上新台阶。
借势互动
为海外用户认知中国开辟窗口
海外用户主动使用中国社交平台、理解中国文化，为国际传播提供了重要契机。恰逢临近春节，大量海外用户涌入小红书平台，海外市场对于通过观看春晚理解中国、认知文化的诉求极具增加。为此，CGTN积极作为、打通传播链条，在小红书平台开通账号、强化运营，通过软性表达、亲切视角有序释放春节策划预热产品，不断强化与海外网友的互动力度，加深海外网友对春晚的认知度。
在社交媒体发起的春晚“蛇年FUN舞挑战”，全球网友与中国歌手联屏共舞总台春晚《一起China Fun》。曾收到习近平主席复信的南非德班理工大学孔子学院学生、英国格拉斯哥市副市长安·麦塔格特、德国知名文化博主罗伯特·阿道夫、俄罗斯花样滑冰名将安娜·谢尔巴科娃 、捷克小提琴家及歌手姿娜、韩国传统音乐家权泰庆、柬埔寨知名歌手哥萨玛姗以及来自美国、加拿大、澳大利亚、法国、阿根廷、墨西哥、土耳其、印度、日本、沙特等70多个国家和地区的网友积极参与互动活动。
全球网友与中国歌手联屏共舞总台春晚《一起China Fun》
来自70多个国家和地区的网友与CGTN主持人积极参与活动
创新转化
生动展示中华文化博大精深
除夕当晚，CGTN英语、西语、法语、阿语、俄语五语种连续第四年推出直播特别节目《2025超级夜看春晚》（CGTN Super Night）。节目中多语种主持人、记者、KOL和中外嘉宾以“解说”的形式对外宣介总台春晚节目，并生动展示春节习俗、十二生肖、非遗、戏曲、少林功夫等海外网友最感兴趣的中华传统文化。创新推出的“伴随式解说”形式对总台春晚节目进行介绍解读，助力海外网友更好理解中华文化内核，产生情感共鸣。比如，在解说小品《借伞》时，主持人与嘉宾共同介绍在中国广为流传的民间传奇故事《白蛇传》桥段，阐释中华传统文化。此外，多个原创节目深入展示中华文化深远内涵，使海外网友零距离感受中国文化的博大精深。
CGTN主持人与嘉宾“伴随式解说”总台春晚节目
节目中还实时进行大小屏联动，动态展示海外网友对春晚和特别节目的评论，强化同处“地球村”的互动感，拉近与海外网友的距离，与全球受众共享春晚盛事。直播过程中，通过谷歌搜索引擎输入英语关键词“spring festival gala（春晚）”“spring festival gala live（春晚直播）”“super night spring festival（超级夜春节） ”及法语关键词“春节晚会直播”，英语、法语直播特别节目分别排名谷歌搜索第一位。
CGTN 多语种主持、记者、KOL参与《CGTN超级夜看春晚》直播
值得一提的是，CGTN新媒体部还推动国潮时尚与传统戏曲融合，创新改编国风歌曲《牵丝戏》之国粹戏曲版，集纳京剧、越剧、粤剧、昆曲、川剧、豫剧等戏剧及被国产游戏《黑神话：悟空》带火的曲艺陕北说书，以海外网友更容易接受和共鸣的方式打造全新节目表达形式，助力中华文化“走出去”。节目播出后获海内外网友刷屏点赞，纷纷表示爱上中国的戏曲曲艺：“艺术品啊！全世界都来感受中国传统文化！”“我相信，通过这些戏曲演员的不断摸索和尝试，一定能创造出既让观众喜爱，又能展现传统戏曲独特魅力的作品。”“中国传统文化逐渐登上国际舞台！”
国潮时尚与传统戏曲融合作品：国粹戏曲版《牵丝戏》
一系列原创内容产品的持续释出与总台春晚有机结合，在共情、共鸣、共振中增进了全球对中华文化与春节习俗的认知，助力总台春晚成为文化聚合的“中心点”，不断向外扩散正向“传播效应”。
情感共融
持续提升中华文化海外影响力
今年的总台春晚通过广泛的海外传播渠道与更广的受众层产生情感的共鸣。总台通过82种语言对外传播平台向全球直播和报道春晚。截至1月29日18点，CGTN春晚全球阅读量达17.38亿次，视频观看量5.87亿次。总台联动全球3100多家媒体对春晚进行同步直播和报道。此外还有全球87个国家，136座城市的3508块公共大屏直播和宣介总台春晚，中国新春的喜庆氛围得以更广泛地传播。CGTN还在多国举办线下人文交流活动，邀海外民众与总台春晚“面对面”，感受浓浓的春节年味。228位全球政要、国际机构负责人、商业领袖、艺术家等国际社会知名人士发来节日祝福、春晚贺信。
全球政要、国际机构负责人等国际社会知名人士送来新春祝福
CGTN发布《春晚：中国人共同的情感纽带》《春晚：传递文化温度，促进文明互鉴》等系列网站综述特稿，契合海外受众关注点，聚焦春节申遗成功后的首届总台春晚，生动诠释总台春晚的文化内涵及用文化同世界对话、促进文明交流互鉴的重要意义，获美国时代周刊、美联社、福克斯新闻网，英国新闻综合网站Business Chief、意大利ADN Kronos、澳大利亚澳联社、印度今日商业杂志及危地马拉综合在线媒体Guatemala Agencia Blue等1850家海外主流媒体转载。
美国 时代周刊
美国 美联社
英国 Business Chief
意大利 ADN Kronos
印度 印度今日商业
危地马拉 Guatemala Agencia Blue
美国 FOX-59
美国 FOX-8
众多海外网友通过多渠道表达对总台春晚的称赞和对中国文化的向往。网友们评论道：“天呐我之前从来不知道，今年我了解了中国文化并发现了它的美妙之处。”“好棒的节目，我想明年这个时候去一趟中国。”“太棒了！我喜欢《白蛇传》这个节目。第一次通过晚会了解到这个故事。”“感谢CGTN转播这么好的晚会！”“通过寻找歌手迪玛希的表演，我才发现了这个令人惊叹的节日。现在我能理解他为什么如此热爱中国了，感谢分享！”
菲律宾脸书网友Emu Gus 在拉萨分会场节目《格桑花开》的帖文下留言：“为春节庆典节目竖起大拇指！”孟加拉国网友BS Cart Friend对舞蹈《喜上枝头》表达喜爱：“非常美妙的舞蹈和舞台设计，加油！”墨西哥网友Rodrigo Flores Dewey观看歌曲《栋梁》后评论：“多年的奋斗岁月不会被遗忘。中国就像一朵莲花。我向中国的各位前辈和各行各业的人们致敬。”这些来自海外网友的真情反馈，充分彰显了中国文化的强大吸引力，也展示出春晚为提升中华文化海外影响力发挥出的重要作用。
海外网友纷纷点赞总台春晚
通过深入的探索和实践，总台CGTN有效助力总台春晚海外传播的全覆盖、广触达，进一步擦亮了总台春晚这张国际传播金名片，赋能总台春晚海外传播效果不断进阶突破。
（供稿单位：中央广播电视总台CGTN）
监 制：史 杰
后期编辑：徐嘉琪
