导读
媒体融合背景下，短视频为主流媒体的内容传播拓宽了渠道。看看新闻Knews作为上海广播电视台最核心的视频新闻客户端之一，以“头部新闻平台”为建设目标，紧扣“台网并重、智能引领、移动优先、首发原创”重要策略，以“活、优、融、精、新”五字为抓手，聚焦重大主题、国际、民生、科技、文化等多个领域，探寻短视频表达的新语态、强化短视频创作的竞争力，探索短视频传播新机制、新常态、新流程。
一、“活”：聚焦核心重点，夯实头条工程建设
深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，是各级党媒面对的共同课题。聚焦深入贯彻落实习近平文化思想和总书记考察上海重要讲话精神，进一步助力上海建设习近平文化思想最佳实践地，看看新闻Knews以“活”字为抓手，努力探索时政视频语态的新方向，传播新思想、奏响新时代主流舆论强音。
在国家广电总局指导下，大型融媒体理论节目《思想耀征程》创新阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的立场观点方法，看看新闻Knews在首屏首页推出1个专题页面以及6场直播的基础上，还精选最精彩案例，精心制作推出60余条2分钟左右的短视频，全网分发近千条，全网传播量过5300万，微博话题总阅读达1273万，互动1.3万。聚焦习近平文化思想以及总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话精神，看看新闻Knews首页及置顶位置，迅速推出一批反响报道、评论、访谈，多维度、立体化进行宣传解读阐释。聚焦总书记考察上海，看看新闻Knews推出《习近平总书记考察上海第一站上海期货交易所》等短视频、图文报道240条，全网浏览量500万。
这些以互联网思维引导、精心制作的短视频产品，主题深邃、形式生动，展现了看看新闻Knews不仅具备对重大时政新闻的精准把握和驾驭能力，也擅于突破时政视频新闻互联网化传播的难点，凸显了时政“硬”新闻短视频生产，是新媒体时代主流媒体的优势之一。
二、“优”：聚焦重大主题，筑牢高质量视频创作核心优势
围绕中心、服务大局，是党的宣传思想工作的基本职责，也是新闻舆论工作的重要使命。看看新闻Knews紧扣重大主题、重要活动和重要时间节点，以“优”字为抓手，推出一批视野开阔、制作精良的高质量融媒产品，提升主题宣传产品的核心竞争力。
聚焦“一带一路”倡议提出十周年，看看新闻Knews与电视端同步推出融媒特别报道《在希望之路上》，持续5个多月推出包括大直播、纪录片、专题片、高端访谈等各类报道逾200条，生动展现“一带一路”倡议10年来丰硕成果，挖掘沿线国普通百姓的人物命运故事，体现上海服务“一带一路”的重要桥头堡作用，国内总传播量2700万。
围绕全国工作大局，看看新闻Knews立体呈现2023全国两会盛况、展现上海代表履职风采，全网总浏览量破2.2亿；聚焦乡村振兴，推发《在灿烂阳光下》等系列报道，传递“上海温度”；聚焦国产品牌“弯道超车”，推出《“Z世代”购物车》系列短视频，用“平视”语态创新讲好年轻一代和国货故事。
服务上海中心工作，在中国（上海）自由贸易试验区建设10周年之际，看看新闻Knews与电视端同步推出新闻专题片《试验的价值》及全视角、多样态的融媒产品，生动总结改革开放综合试验的十年上海样本；通过《遇见科创热土》《高质量发展在上海》《民营中小企业蹲点记》等一批系列短视频，集中呈现申城昂扬奋进的新气象新风貌；全媒体联动报道上海电影电视节、上海书展、2023静安国际光影节、上海国际艺术节，为进一步打响“上海文化”品牌、服务城市文旅贡献新媒体力量。
三、“融”：讲好中国故事，提升国际传播效能
新形势下，充分运用各类传播方式将助推国际传播能力建设，而短视频也凭借其灵活多样、精悍短小的特征，在对外传播中承担起了重要作用。看看新闻Knews联动国际传播旗舰产品“ShanghaiEye 魔都眼”，以“融”字为抓手，推动中文与英文、新闻与外宣的全面打通和深度互融，以短视频切入，聚焦上海热点，向世界讲述中国故事，积极引导海外舆论。
聚焦“汉语热”，推出3集纪录片《Chinese Puzzle——我在美国学中文》，探寻中美文化民间交流经验及启示，在海内外取得广泛深入反响。针对国际舆论焦点，在“北溪”爆炸美西方集体失声、涉日本排放核污染水入海等国际舆论斗争中，主动设置议题持续有力发声，对外播发短视频，赢得国际传播声量。聚焦外交部蓝厅论坛、法国总统访华、巴西总统和洪都拉斯总统访沪等主场外交，推出中英文融合报道，体现出全球视野和国际化特色。推出《目的地——中国》《我在自贸区工作》等双语系列短视频，充分展现国际市场和海外企业对中国经济的发展信心。推出《我最爱的中华宝贝——“爱上海的理由”第四季》青少年英语短视频征集展播活动，邀请全球新生代参与，展现青少年眼中具有当代价值和世界意义的中华优秀传统文化。
四、“精”：做强品牌栏目，精准扩大传播影响力
聚焦“科技”“民生”“文化”领域，看看新闻Knews已形成一批富有特色的品牌短视频。看看新闻Knews以“精”字为抓手，继续强化科技底色、深耕民生领域、传播文化自信，以鲜明优势精准发力，不断提升传播力影响力。
聚焦建设科技创新中心的重要使命，看看新闻Knews持续打造“新时代科技传播新品牌”。品牌科普视听栏目《执牛耳者》，通过荧屏普及科学知识，展望科技改变未来生活，弘扬科学家精神。青少年科学梦想秀《少年爱迪生》以趣味性强、环环相扣的节目形式，鼓励青少年发挥自己的想象力投身科学研究。《2023日出东方 科技追光》大型融媒体品牌系列直播，以时间为线、科技为轴，追逐新年第一缕阳光，走遍中国科技地标，邀请科学大咖对话未来科技，有力探索“海派科普”融合传播新样态。
服务民生需求，看看新闻Knews新媒体品牌专栏《阿姨爷叔请提问》围绕老年人出行、就医、消费、文娱、办事等日常生活的高频事项和服务场景，耐心解答疑问、手把手提供教学，助力老年人跨越“数字鸿沟”，推动“银发一族”共享发展成果。看看新闻Knews所属“新闻坊+”新媒体品牌推出的“同心服务平台”搭建起为民服务“连心桥”特别开设“就业助力云平台•就业亮实招”专栏，推出一批回应市民诉求、解决群众困难的报道，收到实质性效果。
围绕文化传承，上海广播电视台融媒体中心与上海博物馆联合推出25集文物微纪录片《了不起的宝藏•探宝上博》第二季，聚焦上海博物馆珍贵文物背后的中国精神、中国审美和中国价值观，展示古代的技艺、审美、文化和生活方式。大型全媒体融合报道《文物里的长江——十三省区市文明探源全媒行动》，通过对文物的集中展示，探寻与长江相关的历史文化、人文风貌，探源生生不息的长江文明，激发观众强烈的家国情怀。
五、“新”：技术赋能，推进全媒体传播体系建设
技术创新，对于短视频的内容创作有着重要的推动作用。融媒体中心始终坚定实施移动优先战略，以“新”字为抓手，以前沿技术为驱动，赋能内容生产、赋能平台建设、赋能跨界融合，加快推动全媒体传播体系建设和自身高质量发展的探索和实践。
2023年1月，看看新闻Knews移动客户端7.0版正式发布，同时上线融合生产系统X-news4.5、内容运营平台CMS3.0以及全新的看看新闻“数据中心”，进一步实现媒体融合从内容生产端、到内容运营端、再到内容数据端的全方位改造与升级。
2023年元旦起，中心抢占产业风口，率先在大小屏端全新推出国内首档全虚拟、全平台的新节目《早安元宇宙》，助力SMG虚拟新闻主播“申䒕雅”成为新闻赛道和元宇宙资讯赛道的“领头者”，荣获国家广电总局2023年一季度广播电视创新创优节目。此外，“申䒕雅”还积极参与世界读书日“上图之夜”、深圳文博会、中国航天日等活动，提高圈层活跃度和传播热度。
结语
融媒时代的主流媒体，正以实际行动贯彻深度融合理念，推进网络传播创新。上海广播电视台融媒体中心看看新闻Knew以短视频为抓手，紧扣“活、优、融、精、新”五字，激活内容生产、提升传播效能，通过增加核心竞争力和融合传播优势，积极探索一条全国广电媒体融合转型发展的“上海路径”。
接下来，看看新闻Knews将在AIGC赋能下，继续加强短视频创作，通过新技术的驱动，力争在短视频赛道中“跑稳、跑远”、呈现更多交互式的优质融媒产品，实现产出效率和质量双提升，以优质的内容供给，进一步扩大主流价值的有效传播。
（来源：上海广播电视台融媒体中心；本文收录于《中国短视频发展研究报告（2024）》）
监 制：史 杰
轮值主编：董潇潇
责任编辑：冯雯欣
后期编辑：张佳宁
