2024年，广电视听行业进一步加强国际传播能力建设，聚焦提升国际传播实效性，优化政策保障和机制，提高节目内容贴近性和平台渠道便捷性，网络视听国际传播呈现出强大国际竞争力，短视频平台形成双向国际传播新景观，微短剧破圈传播，引领国际视听产业发展新潮流，中国视听国际传播正成为全球市场的新引擎。
2024年，国家广播电视总局围绕中国特色大国外交，举办“第六届中非媒体合作论坛”等重大多边活动，加强政府主管部门间的交流，与多国签署国际合作文件，进一步优化国际传播环境。据不完全统计，2024年，国家广电总局共签署了20多份中外合作文件，刷新纪录。其中，配合服务元首外交，与突尼斯、阿联酋、塞尔维亚、哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、东帝汶、法国、科特迪瓦等国，签署了系列双边合作协议；开展高层互访，与塞尔维亚、俄罗斯、日本、肯尼亚、柬埔寨、越南等国签署双边合作文件。
2024年，国家广电总局持续举办第六届中非媒体合作论坛、第五届澜湄视听周、第六届中国—东盟视听周等系列双多边机制性交流活动，推动务实合作。其中，2024年8月20日—21日，来自中国和45个非洲国家的政府部门、媒体、智库、企业以及非洲国家联盟委员会、非洲国家广播联盟、联合国教科文组织的500余名代表参加论坛及配套活动，国家广播电视总局局长曹淑敏分别会见了刚果（布）、布隆迪、加蓬、冈比亚、几内亚、索马里等国广电视听政府主管部门负责人，国家广电总局与上述国家分别签署了部门间综合性合作协议。
2024年，总局持续举办第三届国际短视频大赛、2024年首届国际微短剧大赛、第三届中阿短视频大赛、第三届中俄短视频大赛，吸引国内外机构和个人参加，评选优秀短视频、微短剧作品，聚焦对海外青年的传播。
29家省级广电在全球性社交媒体平台建立了账号，发布本台优质内容。其中，湖南台（含旗下芒果TV）在五大平台共开办了33个账号，上线了26.97万条视频，订阅用户达到6566.44万，浏览量达到174.64亿次，账号数、上线视频数、粉丝数、点击量均排名29个省级广电第一。
9个省级广电机构牵头建设成立本省国际传播中心，汇聚全省国际传播资源，加强与国内外机构合作，提高国际传播合力。陕西国际传播中心与省内媒体合作，实现精品视频联动转发；与新华社、中央广播电视总台等合作，打造国际传播精品力作；与20多家海外主流媒体建立合作渠道，形成从中央媒体到省级媒体、从国内到国外的多层次传播矩阵。上海台组建上海文广国际传播中心，重点打造全媒体国际传播平台魔都眼“ShanghaiEye”，年度发稿量达5万条，海外传播量突破10亿；视频直播平台“ShanghaiEye LIVE24”上线国内外多个知名社交媒体平台，在国内同步播出。
电视剧类型化发展，国际传播力竞争力稳步提升。2024年，电视剧出口额将突破1亿美元，保持中国第一大出口节目类型地位。古装剧保持强大国际传播品牌影响力。2024年新上线的古装剧《春花厌》《珠帘玉幕》《墨雨云间》《大唐狄公案》《庆余年2》《长相思2》等，在海外多个国家和地区热播；《琅琊榜》《楚乔传》《玉骨遥》《长相思》《择天记》等老剧仍然具有强大的国际传播力，国际发行收入位居前列。
把握时代脉搏，创新叙事风格，中国当代题材剧集创新全球观众收视体验。2024年，《我的阿勒泰》以清新治愈的边疆题材故事，散文诗的节奏和韵律，获得了国内外电视观众的肯定，成为首部入围法国戛纳电视剧节主竞赛的长篇华语剧集，入围了第29届釜山国际电影节“亚洲内容大奖与全球流媒体大奖”最佳亚洲内容奖与最佳编剧。《繁花》摘下第29届釜山国际电影节亚洲内容大奖。《玫瑰的故事》等多部当代题材剧集快速发行到国际市场。《乔家儿女》《爱情而已》《爱的二八定律》等老剧也持续发行到海外市场。
2024年，多部悬疑题材剧集发行到海外主流媒体平台，并取得良好传播效果。其中，当代悬疑剧《新生》《边水往事》上线Netflix，在中国台湾地区传播效果超过韩剧《眼泪女王》。
动画IP化发展，国际知名度影响力持续扩大。动画是中国IP化发展程度最高的节目类型，IP化提高了中国动画节目的国际知名度和影响力，助力中国动画不断拓展国际市场。2024年，《新大头儿子和小头爸爸》《宇宙护卫队》《乐比悠悠》《熊出没》《猪猪侠》《逗逗迪迪》《百变校巴》《天天成长记》《时光代理人》等众多动画IP，发行到世界各国，各类动画形象逐渐为世界各国儿童认识，伴随其成长。
合拍推动中国动画进入国际主流儿童频道播出。爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等长视频平台发力动画国际传播，联合国际头部动画机构制作了一批优秀动画节目，并在其儿童频道播出。其中，爱奇艺联合美国维亚康姆制作的动画片《无敌鹿战队》（第一季、第二季、第三季），持续通过美国维亚康姆旗下尼克儿童频道、爱奇艺国际版面向全球播出；优酷与法国合拍的动画片《小狼乐宾》以中、法、英3种语言，成功发行至包括法国电视台、意大利Rai电视台等全球30余个国家及地区的主流电视媒体；腾讯视频与英国合拍的动画《呼叫超级土豆》在英国BBC儿童频道播出，位列全年所有频道4-6岁儿童学前电视节目第一，还在美国、澳大利亚、冰岛、克罗地亚等多国媒体平台播出。
综艺节目巧妙增加国际元素，国际传播力影响力有效提高。综艺节目是第三大出口节目类型，湖南台、江苏台、浙江台是综艺节目国际传播三大主体，音乐类、旅行类综艺通过引进国际元素，不断提高国际传播力，成为综艺节目国际传播主要类型。其中，湖南台《歌手2024》、腾讯视频《世界之声巅峰赛》通过邀请国外优秀歌手参加，提高国际传播力；湖南卫视国际文旅类综艺节目《花儿与少年·丝路季》《妻子的浪漫旅行・国际季》《中餐厅》、浙江卫视《奔跑吧》等综艺节目通过在国外录制方式，提高了国际传播力；腾讯视频《创造营亚洲》汇聚中国、日本、韩国、印度等10余个国家和地区的70位年轻人，联合泰国 ONE31、GMMTV、Have Fun Media等5家本土团队打造，实现模式出海，播放量和招商收入创泰国市场综艺节目之最。
短视频“短平快”优势明显，国际游客成为国际传播新主体。较之其他节目类型，短视频具有突出的“短平快”特征，是移动传播社交传播国际传播最佳载体。2024年，由于推出240小时过境免签、外国旅游团乘坐邮轮入境免签等18项便利外国人来华政策措施，国际游客成为短视频制作和发布的新生力量，“China Travel”成为国际互联网热门搜索词条，“China Travel”主题自带流量，相关浏览量在国际互联网突破10亿。
纪录片自建国际传播渠道，国际市场可见度不断提高。纪录片主要通过中央广播电视总台国际频道播出以及在《丝路时间》《神奇中国》等海外纪录片播出平台播出。中央广播电视总台每年制作大量纪录片，通过纪录频道面向全球传播。同时，重大国际传播主题类纪录片，在总台各频道广泛播出。2024年，围绕中非合作重大主题，总台制作播出了《万里为邻》《共赴2035》《中国草》等纪录片，用多种语言在总台央视中文国际频道、CGTN英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道播出，并在非洲多国播出。
大量纪录片通过国际合拍方式在国际主流媒体播出，提高了中国纪录片对国际受众的触达率。2024年，《跨越时空的北京中轴线》《星际信使：你不了解的中国科学故事》《田野之上》等系列国际合拍纪录片在海外主流媒体播出。尤其值得指出的是，中宣部、国家广电总局发起“新时代·新影像”中外联合创作计划，加大对纪实节目国际联合制作的支持，有效提升纪录片国际化水平，助推纪录片提高国际传播效果。
“电视中国剧场”嵌入国际主流渠道平台。电视中国剧场是国家广电总局加强国际传播渠道平台建设的重要抓手。截至2024年底，总局累计支持在100多个国家建立了近100个剧场，播出了规模庞大的视听节目内容，覆盖全球重要国家和地区市场，有效提升中国视听节目在全球的可见度。
全球性社交媒体平台账号直接面向用户传播。广电视听机构在YouTube、Facebook、X（原Twitter）、Instagram(Ins)、TikTok等全球五大社交媒体平台开办了数千个账号，发布了数百万上千万条视频，面向全球用户传播。仅李子柒个人账号，在YouTube平台就汇聚了2000多万国际粉丝。
长视频平台直接出海。长视频平台强化出海平台内容建设和多语言字幕服务，持续吸引海外用户下载。腾讯视频WeTV APP总下载量已超过2.5亿，芒果TV国际版累计下载2.25亿，爱奇艺海外总收入和会员服务收入保持同环比双增长。
短视频平台双向国际传播。TikTok为全球用户提供统一的产品体验，针对不同市场采取本土化运营策略，成为唯一可以与美国社交媒体竞争的全球性平台，虽然遭遇美国“非卖即禁”的极限打压，但呈现出“强而不倒”的顽强生命力。受TikTok“非卖即禁”影响，美国乃至全球用户涌入“小红书”，在小红书上重新发现中国、重新认识中国，与中国粉丝积极互动，形成国际传播“新景观”。截至2025年1月16日，小红书APP已登顶87个国家App Store免费排行榜，在39个国家App Store免费排行榜上跃居第2至第10位。截至2025年1月20日，小红书在海外市场上吸纳苹果手机新用户超过280万。
新业态新传播，中国微短剧成为全球内容市场新物种。微短剧是中国网络文学产业、剧集产业、短视频社交媒体、人工智能技术快速发展到一定阶段的必然产物，是一种在社交媒体时代出现的新内容形态，是中国原创互联网内容形态，中国在微短剧领域处于全球领先地位，并快速进入全球化阶段。有关统计数据显示，截至2024年12月，共有202款海外短剧APP上线海外短剧市场。2024年，海外短剧APP约产生3.7亿次下载，内购收入约5.7亿美元，比2023年的4650万美元和3180万次下载，增长了10多倍，并实现从千万级到亿级的跨越。
突破欧美市场，中国微短剧占领国际传播制高点。微短剧突破了中国传统内容形态国际传播欧美市场这一“最大屏障”，率先在欧美市场尤其是美国市场站稳了脚跟，真正实现了破圈传播。根据短剧自习室对目前100多款海外短剧应用的统计，2022年8月-2024年6月，中国短剧在美国市场累计下载量超过3011万次，收入规模约1.42亿美元，占全球总收入的55.04%。
全产业链出海，微短剧创新全球传播模式。微短剧突破中国传统视听节目市场边界，在欧美市场“破圈传播”，不仅标志着这一新兴业态获得了国际市场的认可，更标志着中国视听产业出海走出了一条全产业链出海新模式。当APP成为流水线上的标准化产品、AIGC广泛应用、人工智能翻译极大降低出海成本、算法实现精准传播时，微短剧APP规模化直接出海可谓水到渠成。在一定程度上可以说，微短剧APP直接出海是中国网络视听产业全球化发展的必然结果。
中国是微短剧原始创新市场，已经快速进化到全产业链出海的全球化新阶段，将成为全球视听市场竞争新赛道，全球视听市场将迎来重大变革。
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