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抖音知识付费大开杀戒，欢迎大家来做视频号

文摘科技 2024-07-23 18:58 山东

NO.214

1

抖音大杀四方

抖音最近半个月接连发布有关知识付费的调整政策，一步一步这个赛道送上了绝路，做抖音知识付费赛道的玩家们前途未卜！！！

1、 7月10日抖音发布公告称：学浪平台即将关闭，后续并入抖音课堂。

2、7月22日发布严厉打击虚假人设：针对自称高管、专家或者自封不可查证的“大师”以夸张虚假的身份，博取用户信任，引流第三方平台变现的。

3、7月22日发布清退泛知识类目：家长教育、互联网产品与运营/电子商务类目7月24日起不再上架新课程，8月3日起下架存量课程。

4、7月22日发布停止知识付费小程序的小雪花挂载权限：9月3日将下架所有知识付费小雪花挂载权限。

抖音这一套的组合拳是全方面的准备要一次性杀掉现在的抖音里混乱的知识付费体系：

首先，先把抖音课堂权重提高起来，当完成对小程序的围剿之后，抖音课堂将会承接后续的知识付费需求。其次清退所有自称无法查证的专家，宣传无法证实的业绩的老师不允许他们在抖音上继续偷流量卖课，最后从课程申请以及小雪花权限上完成最后的绝杀，片甲不留！！

已经有动作快的抖音知识付费服务商提前预警客户——尽早去做视频号或者快手吧！！

2

知识付费是高危行业

抖音为什么这么决绝的要杀掉知识付费。

其实抖音也苦知识付费久矣，一方面是流量，一方面是各种大师的擦边引流，相信一定是权衡利弊之下才做出这等决策。我猜测主要是有2个原因：

1、社会风险大：

今年在抖音上出事儿知识付费类目大网红还真不少，李一舟，大大、董太太、海参哥。近期海参哥50万全案的事情也是搞的沸沸扬扬，造成社会性事件的风险越来越大。

2、流量外流严重：

头部知识付费主播基本都在做引流站外，站外成交。导致流量只出不进。

经过多年的市场教育，现在大多数人的认知当中“知识付费”就是割韭菜的代名词。这些知识付费博主为社会带来了什么真正的贡献吗？知识付费应该是带来产业升级，带来新的就业机会的，而不是教大家如何到短视频里来割韭菜来跨界打劫，结果卷的大家伙都没饭吃。

知识付费本没错，就像我们参加线下的各种技能培训班一样，但是如果过程承诺那味道就不一样了。你会参加一个承诺你学习一个学就会超过孙杨的游泳私教课吗？你会参加承诺你学习一个暑假就能超过郎朗的钢琴培训班吗？相信你不，但是线上就是有各种各样的大师敢做出这样的承诺。

现在的知识付费就像帮人炒股一样——他如果真行为什么不自己干呢？

3

欢迎来视频号

欢迎在抖音做不下去的正规知识付费博主来做视频号。

视频号有全网最愿意为知识付费的中老年用户群体，他们的消费能力强，认知水平高，你在视频号里可以专心的教授你的专业技能给他们。

视频号里有全网对知识付费博主最友好的基础设施——会员专区。会员专区采取订阅机制，你可以在会员专区内发起会员专享内容，以及会员专属视频和专属直播。

如果你不想做粉丝维护，只想做课程，视频号还有「付费课程」这个功能，粉丝超过1000就可以开通上传自己的课程，供粉丝选购。

选另外你也不用担心视频号大力反对你引流到私域，因为对于视频号而言你的私域就是他们的公域，反正都是在微信里，点一个按钮就轻松能加上好友。

我是李扬，人人商城创始人，微信生态创业者。

微信私域电商创业9年，微信生态持续创业中，专注私域变现，视频号变现。我建了一个视频号交流群，欢迎添加我的微信 talkliyang 邀请你进群。

- End -

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易联互动CEO，人人商城创始人。把公众号当成日记写，公开复盘创业、管理，个人成长的行动以及思考。尼采的忠实信徒，时常疯言疯语。

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