贾冰宝马X5的创意 , 你看明白了吗 ?
职场
2024-10-21 19:16
北京
宝马找5个贾冰拍了一支创意短片，懂创意的人都知道里面门道有多深。短片围绕“宝马助你抛开烦恼，一路愉悦”的主线展开叙事。故事的开头用了“煽情”和“删剧情”的梗，与贾冰多次在春晚语言类节目中承担“合家欢”煽情的戏份，被网友呼吁“别再煽情了”有关。这样来自网上用户的善意调侃，恰恰是广告片的故事里，贾冰选择抛开外界的声音，开车兜风的动机。在核心创意点“宝马X5 贾冰×5”的表达上，广告片也做了一些颇具巧思的处理。5个贾冰是在兜风路上一个一个集齐的，他们穿上贾冰代表作品中的角色服装，代表他一路走来的高光时刻，宝马见证了这些时刻并一直作为贾冰前行路上的伙伴。故事的最后，贾冰折返，也意味着他完成了心灵的纾解，重新找回自我。![]()
《宝马X5，贾冰×5》的创意，来自宝马的代理公司仟传网络。创意构思时，他们一方面考虑到宝马X5和贾冰个人风格的结合点，另一方面，在宝马X5被用户称为“公路之王”的前提下，将传统汽车广告在公路场景的驰骋镜头转换成更具创意的表达方式，从驾驶者视角出发，深入其初心，传递宝马强大的产品力和为消费者带来的愉悦体验。这样既能用分饰多角的形式让大家快速被短片吸引，又能借助贾冰的角色认知度，精细地呈现宝马X5不同产品优势所带来的用户感受，最终传达出快乐×5所代表的宝马驾驶乐趣。在创意之前，为什么选择贾冰来做这支广告片的主角，品牌有自己的考量。确定艺人与品牌共创的传播形式之后，选择艺人是基于宝马对目标用户的分析以及对艺人本身与品牌契合度的判断。![]()
从目标人群的角度来看，贾冰的个人风格与宝马X5受众群体相似度很高，同时他在社交媒体的个人账号粉丝画像，也与宝马X5的目标人群画像重合度较高。其次，在人群触达的角度上，贾冰的个人风格与粉丝画像无疑是符合宝马X5提升用户增长，传递产品价值的艺人选择。最后，贾冰作为国家一级演员，在演艺实力和作品口碑上都深受观众认可，近几年更是打造出多个有口皆碑的影视角色。且他在个人生活中同样热爱驾驶，热爱分享生活，热衷与粉丝互动。综合来看与这次宝马X5 Campaign的契合度颇高。《宝马X5，贾冰×5》广告片，只是宝马X5这波campaign中的一部分，它背后是品牌洞察到宝马X5在其核心用户群体中“公路之王”的独特地位，并迫切地需要“了解并放大用户对产品看法”的品牌策略与核心目标。因而无论是找到贾冰，还是后续的品牌动作，甚至是宝马X5不念“艾克斯5”，而叫“叉5”，这些细节都是品牌强化其消费者心中的定位和认知的不可或缺的沟通与表达。
你一般叫“艾克斯5”，还是叫“叉5”？
