《十三邀》的文案 , 如何放下了"偏见" ?

职场   2024-10-17 17:39   北京  

最近,正值《十三邀》第100期,节目也走到了第8季。在这一人文属性非常强的节目中,文案,特别是片头文案是极其重要的部分。

而细心的观众会发现,片头文案中的“偏见”元素在不断弱化,甚至到了第七、第八季几乎已经完全看不到任何偏见露出了。这背后有节目组的思考。整个《十三邀》的核心是建立在许知远个人视角与好奇进行的探索,“偏见”作为节目创作初期有一些自嘲的说法,也自然成为节目的符号之一。

《十三邀》第一季(2016年)


我是一个不太靠谱的作家,

试图捕捉时代的精神,却又常常厌恶时代的流行情绪。

我是一个勉强的创业者,

努力获得商业上的成功,却又不完全相信商业的逻辑。

我还开一家书店,书店里只卖我想看的书。

我对这个过分娱乐化、浅薄的时代心怀不满,

希望打破大家思维中的惯性。

我也想了解这个迅速变迁的时代的,

新的动力、新的情绪与人们内心世界。

我会带着我的偏见出发

等待这些偏见被打破,或被再次印证。

《十三邀》第二季(2017年)


我是个不合时宜的作家,

着迷世界的复杂性,与个体之力量。

我对技术、速度与娱乐驱动的时代持有怀疑。

我像个笨拙的发问者,

好奇他人的观念与经验。

我不喜欢模糊的立场,

却也怀疑过分确定的答案。

我期待自己是个游荡者,

不断拓展知识与情感的边界。

我也好奇在时代浪潮之中,

一些崭新的创造力、想象力,正在被孕育。

我会带着我的偏见与期待,再次出发。

但随着节目的延伸,许知远和节目的探索更丰富和广阔,开始寻求和大众的更多共鸣,再强调带有明显个人色彩的“偏见”并不恰当。这背后,《十三邀》片头文案虽然是以许知远的个人创作为主,有他自己鲜明的个人风格,但节目需要通过片头文案传达每一季的理念。

比如第六季“唯内在笃定,才不断激发外在探索”,对应2021年底整体社会情绪复杂的背景,希望传达一些更能安顿大众的内容和思考;第七季强调的“观念固然重要,行动才是灵魂”反映节目本身从制作层面更侧重纪实,寻求与现实的连接。到了这季,“你总要创造自己的时间……在通往世界的途中,自我反而日渐清晰”则突出节目在探索世界的同时,开始更多关注个体关系。

《十三邀》第六季(2021年)


倦怠总会袭来,你渴望新的感受。

一条从未踏足的小径,

一个突然到来的朋友,

或是一个意外的句子。

但旧与新从来是紧密的链条,

唯内在笃定,才不断激发外在探索。

因为你始终知道,爱是一切的源头。

新道路,总因它意外浮现。

唯爱与生命不可辜负。

《十三邀》第七季(2023年)


观念固然重要,行动才是灵魂。

去探寻辽阔无用之事,

气候缘何变迁,一个黑洞的质量。

去贴近具体细微之物,

用锄头切开泥土,听清晨菜场的叫卖声。

世界与生活的肌理,总蕴含意外的感受。

引你不断发现,生命与爱的况味。

《十三邀》第八季(2024年)


你总需要创造自己的时间。

独自观察山茶花的绽放,

在古老的剧场,追问公理与正义的问题,

于时代喧嚣的缝隙,重又捕捉内心的敏感。

你追寻往昔,却看到了未来。

沉静之下,激情常意外涌动。

在通往世界的途中,自我反而日渐清晰。

人生恰如一段丰富的旅程,

过万境,见心境。

在具体片头文案的创作中,许知远会先提出一些关于整季的概念,节目组进行一些创意梳理,然后在此基础上,许知远进行文案的深度撰写,同时有团队完成一些视觉化的构想,最后彼此再寻找可能要调整的地方。但整个片头文案的创作会尊重许知远的创作想法。因为《十三邀》整体更像是以他个人视角为核心的“视频专栏”,这是节目的大原则。

在商业这块,《十三邀》的片头文案并不等同于传统意义的广告文案,它本身不需要那么强的逻辑性,也不为单一目的服务,更不可能有“立竿见影”的商业效果。与节目合作的品牌更多也是和《十三邀》一起,在保持节目调性的同时,探索品牌文化的边界和品牌内容的多元化表达。从第一季的福特、第二季的奔驰,第三到第五季的雷克萨斯,到最近三季的沃尔沃,皆是如此。

《十三邀》第三季(2018年)


每一次对话,都是一次意外的相遇。

彼此探测不可避免的不安,以及自然到来的释然。

它令你重审自我,一些时刻更为坚定,

另一些时刻,则充满怀疑。

它也催你追问生活之意义,

它也促你观察生活之矛盾。

高速变化的时代与个人意义危机的并存。

只有更开放的对话、更多元的思考,

才能追寻一种兼容之道。

在宽阔的世界中,做一个不狭隘的人。

《十三邀》第四季(2019年)


看似静谧,可能正澎湃。

表现得笃定,其实充满不安。

理性,才能拥抱危险。

历史,与未来一样崭新。

而当下,也许如过去一般古老。

以兼容之道,编织意义之网。

老练,亦可以很天真。

《十三邀》第五季(2020年)


中断,也许意味着新的开端。

缓慢,未尝不是另一种速度。

隔阂,令你渴望亲密,重思自由。

倘若价值陷入迷茫,该如何寻找自身的意义。

光而不耀,沉静往往催生新的激情。

唯有兼·融之道,才能构筑意义之网。

大胆想象,在任何时刻,你都可以随时起舞。


除了片头文案,《十三邀》的海报文案和设计也是颇受大众喜欢的内容和传播物料。



*文中图片来自《十三邀》官方微博和节目截图

讨论题:

你印象最深的《十三邀》文案是哪句?



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