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张一鸣豪掷 7 亿，抖音强势进军医疗界！处方药也可以直播卖药了？

学术 2025-01-01 14:01 北京

抖音发力，7.34 亿打造医疗新公司

抖音虽因娱乐短视频内容而广受欢迎，然而近年来已悄然进军医疗领域。尤其是在过去一两年间，其在该行业的布局明显提速。

就在当下，抖音有了一个大动作。

据天眼查数据显示，12月18日，“北京宁和康瑞医疗管理有限公司”正式成立。该公司引人注目的地方在于，其由抖音集团(香港)有限公司的全资子公司北京字跳网络技术有限公司全资控股，且注册资本高达7.34亿元人民币。

该公司经营范围广泛，包括残疾康复训练服务、非居住房地产租赁及物业管理等领域。其管理层由两人组成：陈冠宇担任法定代表人、董事兼经理，而张楠则负责财务工作，担任财务负责人。

抖音以7.34亿元注册资本成立新公司，标志着其在医疗领域迈出了重要的一步。

这一举措反映了抖音集团在医疗领域的发展进程。事实上，早在2020年5月，抖音集团就已悄然布局，通过字节跳动全资收购国内医学科普知识平台“百科名医网”，首次以投资方式涉足该领域进行试水。

同年，字节跳动在医疗领域持续发力，成功收购互联网问诊公司“幺零贰四”后，迅速推出“小何医疗”品牌。鲜为人知的是，“幺零贰四”由原百度高管吴海锋和孙雯玉创立，被收购后，吴海锋加入字节，主导创立了“小何医疗”，成为字节医疗布局的关键一步。

第二年，字节跳动乘胜追击，相继对松果医疗、参半、好心情、美中宜和、宏达爱瑞等企业进行投资，精准切入心理、妇产、肿瘤三大专科领域，持续拓宽其在医疗版图的布局。

2021年9月，抖音领投“精神心理健康互联网医疗平台“好心情”的C轮融资，为其在医疗健康领域首笔非控股投资，创精神医疗领域国内最大融资额。

同年9月，字节跳动旗下医疗品牌“小荷健康”投资高端妇产连锁医院“美中宜和”，持股比例为17.57%。此外，字节跳动还入股了专注于肿瘤治疗的“宏达爱瑞”公司，该公司运营美中爱瑞肿瘤医院。

不仅如此，字节跳动还采用入股的形式，将资金注入药物研发、医疗器械制造以及第三方检测等多个医疗相关领域的企业。

抖音借投资并购打通线上线下，整合医疗资源。

抖音于医疗领域的投资版图，正暗自延展。

2

“医疗”这块香饽饽，抖音绝不愿拱手让人

近年来，抖音对医疗行业志在必得，此前频繁投资医疗公司，而今年其战略重点或转向医药电商与拓展医疗健康内容生态。

今年 1 月 4 日，抖音电商正式发布《处方药品类管理规范》以及《处方药准入品牌清单》两项规则，这一举措宣告抖音平台自当日起，取消了长久以来的“处方药”禁售限制。

抖音发布的首批《处方药准入品牌清单》涵盖 500 个国内外品牌。不过，抖音对处方药线上销售设置了严格准入条件，以确保合规运营与用药安全。

专营店须为连锁药店或达一定规模，商家经定向邀约，并需提供药品经营许可证、执业药师注册证等资质，确保经营合规。

事实上，抖音的卖药布局早在去年便已悄然启动。去年 1 月，九州通旗下的好药师大药房作为首批获邀药企，率先在抖音平台开启了直播带货的先河，迈出了抖音直播卖药的第一步。

抖音虽涉足直播卖药，但因广告法约束及交易模式问题，直播卖药受限，药企参与较少。不过抖音在药店入驻上放宽了条件。

去年 8 月，抖音更新的《药品类目管理规范》降低了专营店入驻门槛，经营主体注册资本低至 100 万且门店不少于 20 家即可申请入驻。这一举措使得众多药店和药企得以进驻抖音，有望丰富其平台的药店生态。

在医疗器械销售方面，抖音同样放宽了资格条件。今年上半年，抖音对医疗器械合作政策做出调整，开放了旗舰店与官方旗舰店的达人合作权限，这一举措使得满足条件的达人能够通过直播、短视频等形式销售特定医疗器械，为医疗器械的线上销售开辟了新途径。

当下，抖音平台已准许 43 类医疗器械产品进行销售，诸如体外诊断设备、呼吸机、制氧机、雾化器等医疗设备，以及听诊器、口罩、手套等常用医疗用品，还有胎心监测相关产品及保健器械等均在其列。

抖音也同步上线了在线问诊服务，例如在搜索框中输入“头晕”后，其“小何医典”不仅能提供相关科普知识，还支持在线问诊操作。

去年，抖音出台多项新规，以此吸引医学创作者入驻。

抖音有多项举措吸引医学创作者，既开放民营三甲医院及主治以上医生认证，也允许药师、技师、高校医学教师等专业人员发布内容。

抖音集团于今年 8 月公布的数据显示，过去一年间，抖音医疗领域新添创作者 1.3 万名，新产出医疗科普内容达 370 万条，各类医疗视频累计收获 13.1 亿次收藏以及 30 亿次点赞。

由此可见，抖音在医疗健康领域的内容正在持续拓展和丰富。

3

抖音出击：全力整治违规医疗账号乱象

抖音平台上医疗账号与内容愈发丰富，为用户提供了大量专业的健康和医疗知识，满足其对健康信息的需求。

抖音医疗内容渐趋丰富的同时，也滋生了诸多乱象。一些不法分子打着名医的幌子招摇撞骗，肆意夸大治疗功效，甚至传播毫无根据的“医患信息”，严重扰乱了平台的健康生态。

鉴于此，抖音已迅速行动起来，不断强化对违规医疗账号的整治力度。

今年 9 月，抖音医疗出台新规，更新了“虚假雷同内容导流获利”治理规范公告，着重指出严禁编造医患矛盾，坚决抵制刻意营造、夸大医患冲突等低质虚假信息，杜绝利用公众情绪获取关注与利益的行为。

此外，禁止以任何形式夸大乃至虚构自身的医疗能力，严禁通过塑造“神医”“名医”等虚假人设来误导、欺骗用户，从而谋取非法利益。

《公告》显示，2024 年 8 月，抖音医疗迅速出击，处理 3.7 万条同质化视频，对 1711 个违规账号采取封禁或禁言等措施。

早在公告发布前，已有先例。今年 5 月，抖音百万粉网红医生陶某，因发布未注明“演绎”字样的虚假急救视频，账号遭封禁，“百万粉网红医生造假被封”话题登上热搜，引发公众热议。

需留意的是，陶某就职于民营医美门诊部，且未取得抖音医疗健康认证医生资质。

显然，抖音在医疗领域的探索挑战重重。内容监管的强化、质量的提升以及信息真实性的保障，均非朝夕之功，而是一场需要长期坚持的攻坚战。

总体来看，抖音设立医疗公司这一重大举措的成效，尚待市场的检验与时间的沉淀。其医疗业务能否达成预期目标，在未来的发展进程中将会逐步揭晓答案，我们拭目以待。

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