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近日，电视剧《国色芳华》正在湖南卫视、芒果TV双平台热播。该剧自播出后，收视数据一路走高，#国色芳华的中式美学#、#国色芳华为花农带来泼天流量#等话题登上社交媒体热搜，其文化传承与文旅价值也被广泛关注与讨论。
随着《国色芳华》的热播，剧中所展现的盛唐风采，引得许多网友关注，从一花一木的园林设计、一砖一瓦的建筑美学，到一针一线的唐风古韵、一衣一饰的精致呈现，都让观众沉浸在何惟芳与蒋长扬“合伙赚钱”故事中的同时，通过一幕幕视觉盛宴，感受到中国传统文化的博大精深与璀璨缤纷。与此同时，剧集也带动了地方文旅经济发展，从菏泽牡丹到洛阳“牡丹花酥”的热销，从衡阳南岳里的“国色芳华”游园市集到洛阳应天门上演的“国色芳华”主题灯光秀，无一不彰显出《国色芳华》对于文旅产业的强大推动效应。
呈现牡丹奇观，带来花卉经济泼天流量
1月14日，#菏泽牡丹卖爆了#话题登社交媒体热搜主榜TOP4，电视剧《国色芳华》的热播无疑成为这股“牡丹热潮”的重要成因之一。剧中，牡丹作为贯穿全剧的重要元素，以其雍容华贵、国色天香之姿，深深吸引了观众的眼球。随着剧情的推进，观众们对牡丹文化的兴趣日益浓厚，纷纷想要亲眼目睹这一“国色芳华”的风采。
受此影响，菏泽等地的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰。菏泽牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双接受采访时表示，菏泽牡丹销量峰值今年提前3天到来，销量比往年同期增长1/3，“菏泽是全世界牡丹的种植中心，面积最大、品种最多、从业人员最多。《国色芳华》的热播，大家在剧里看到了美丽的国花牡丹，给我们菏泽带来了很大的流量支持。”
据菏泽文旅官微介绍，作为电视剧《国色芳华》牡丹及芍药花卉赞助的官方合作伙伴，菏泽市牡丹区为拍摄提供了2500余株牡丹和芍药。“淋了雨的琼台玉露，叶片更加翠绿脱俗了。”剧中“琼台玉露”牡丹原型，就是菏泽的“绿幕隐玉”牡丹。
此外，《国色芳华》还展现了牡丹在唐朝社会中的重要地位。从皇室贵族到平民百姓，牡丹都是人们喜爱的花卉之一。这种对牡丹文化的深入挖掘和展示，不仅让观众更加深入地了解了牡丹的历史渊源和文化内涵，更为牡丹产业提供了更广阔的发展空间。未来，借助《国色芳华》的热播效应，牡丹产业也能随之进一步挖掘牡丹文化价值，开发更多以牡丹为主题的旅游产品和文创产品，实现文化与经济的共赢。
展现国风美学，带动线下市集文旅热潮
《国色芳华》以唐朝为背景，通过紧凑高能的剧情和精美华丽的服饰，将观众带入那个充满生机的盛唐时代。剧中，何惟芳从培育稀世牡丹起家，带领一众命运坎坷的女性共同经营花坊，展现了盛唐社会的繁荣景象。这一设定让观众在欣赏剧情的同时，也能通过“穿越时空”般的体验，触摸千年前的风土人情，更为文旅产业提供了新的发展思路。
在文旅融合的背景下，《国色芳华》的热播无疑为相关旅游目的地带来了更多的关注度。剧中多次提及的何惟芳的家乡洛阳，以花卉著称的城市文化底蕴与丰富的历史文化资源得以展示并受到多方关注。这不仅激发了观众对洛阳旅游的兴趣，更为当地的文旅产业注入了新的活力。1月11日，河南洛阳应天门上演《国色芳华》主题灯光秀，“看国色芳华，逛神都洛阳”的大幅灯光字幕在夜空中璀璨夺目，与古色古香的建筑交相辉映。这场灯光秀不仅是对《国色芳华》热播的一次热切回应，也将洛阳这座历史名城的魅力以现代科技的方式予以重新诠释，吸引了众多游客和市民驻足观赏、拍照留念。
此外，《国色芳华》还展现了唐朝时期的商业活动、市井生活、节日庆典等多个方面，为观众提供了一幅生动的国风画卷。这种对盛唐风貌的细腻呈现，不仅让观众更加深入地了解了唐朝社会，更为文旅产业提供了丰富的素材和灵感来源。1月11日，芒果TV与湖南衡阳南岳里联合打造了“国色芳华”主题游园会，通过与剧中牡丹、投壶元素与中国传统文化技艺的深度结合，吸引了众多游客前来打卡，带动了当地经济的发展，激发了人们对于传统文化的兴趣与尊重，为传承和弘扬中华优秀传统文化提供了新的思路和路径。
宣扬文化自信，吸引海外观众同频共赏
《国色芳华》不仅在国内受到了广泛关注，在海外也获得了不俗的影响力。目前，该剧已于海外首轮播出，平台覆盖范围广泛，涵盖了美国、法国、西班牙、葡萄牙等73个国家和地区。在VIKI平台上线的首日，《国色芳华》便获得了高达9.8的站内评分。通过多样化、多维度的海外发行与宣发，《国色芳华》成功将中国优秀传统文化和故事推向了更广阔的舞台。在海外观众中，该剧以其精美的画面、动人的故事和深刻的文化内涵，赢得了广泛赞誉。
在该剧开播前，就有来自俄罗斯、新加坡、马来西亚等十余个国家的海外华人发布视频，在各国地标建筑前为《国色芳华》开播打call，期待该剧对中华优秀传统文化的精彩呈现。随着剧集的热播，越来越多外国友人开始关注该剧，并在社交媒体上发布观剧reaction，称自己被剧中精美的服饰、华丽的场景、深厚的文化底蕴深深吸引，赞叹中华文化独特魅力。来自俄罗斯的博主@Ali在深圳感慨“剧中的服装、头饰都很漂亮”，自己也想去打卡剧中同款中式建筑；来自老挝的网友@方方方mrfang 在观剧后也表示“想更多了解中国的文化”。
通过一部剧，传扬中华优秀传统文化，让海内外网友都对盛唐国风心生向往。这一现象不仅体现了《国色芳华》作为文化产品的国际影响力，更彰显了中华文化的强大吸引力和跨文化传播的潜力，向世界展示了中国文化的魅力和风采。
《国色芳华》的热播，激发了公众对传统文化的兴趣与热情，更为推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展提供了新思路与新路径。
监 制：史 杰
轮值主编：贺 涛
责任编辑：姜 慧
后期编辑：杨 菲
