打造“品质怒江”区域品牌
带动民族地区特色农产品走向世界
怒江傈僳族自治州（以下简称“怒江”）拥有“三江并流”世界自然遗产、高黎贡山国家级自然保护区，享有“自然地貌博物馆、生物物种基因库、人类文明处女地、民族文化大观园”等美誉,农产品以“小而特，特而精”出名，主要农产品包括咖啡、草果和刺笼包等。然而，由于地理等因素的限制，该地区农产品年产量低，交通运输等成本高，未形成产业化、品牌化优势，导致当地农产品附加值低、利润薄。当地政府和农户都迫切希望改变落后的面貌。
2020年，怒江泸水市市政府为了推动怒江区域内优质、天然的高山峡谷特色农产品走出大山、走向全国，使怒江本土的优质特色农产品实现产业化、规范化和标准化，决定由泸水市市场监管局牵头成立工作小组，协同泸水市农业农村局、泸水市产业与发展办公室等相关部门，以泸水市为试点开展泸水市产品品牌打造项目建设。项目重点打造产业区域公共品牌，围绕建立“标准体系、认证体系、市场主体培育体系、打造品牌形象、营销推介、品牌保护”六大体系，全方位立体化打造具有国际竞争力的“品质怒江”区域公共品牌，建设绿色产业基地，推动泸水市农、林、食产品的认证和品牌提升，利用质量大数据、供应链质量管理，不断提升怒江特色产品和优势产业整体品牌形象和竞争力，树立怒江生态产品优质、健康的品牌形象。方圆标志认证集团依托技术服务优势，提炼产品特色指标，制定标准，通过认证实现“品质怒江”产品生产加工全过程的可证明性和可追溯性。如意大利采购商对“怒江咖啡”和“怒江草果”的认证审核过程进行了全程见证，包括原料来源、加工工艺、质量控制等各个环节，确保每一环节都符合预定的标准和要求。这种全程监督和控制确保了“怒江咖啡”和“怒江草果”的高品质和可靠性，从而建立了信任。经过认证的产品无须二次审核即可搭上中欧班列发往欧盟市场，实现了民族特色农产品从大山走出国门的突破，不仅节省了时间和成本，而且提高了产品的流通效率。同时，这也为怒江地区提供了一个展示自身优势和特色的平台，有助于吸引更多的投资和关注。
怒江大力推进品牌发展战略，以做大做强“品质怒江”为契机，依托天然地理优势，积极对接推进“无抗认证”、“原产地认证”、有机认证，形成规模优势和品牌效应，并实现了助力区域经济发展，提升民族产品及品牌国际影响力，获取政府优先采购权，增加产品附加值，实现产品的可追溯性，保护生产者和消费者的利益，促进健康生态消费。
企业效益不断提升，其中畅销的咖啡、草果等系列产品，经过认证产品单价平均增长 11.2%。同时，带动区域产业发展，为周边群众提供了大量就业岗位，带动种植农户 4 万余人 , 打造 144 万亩草果标准化种植基地、覆盖各族贫困群众 16 万人的咖啡种植基地，培育绿色香料企业和专业合作社 762 家，个体工商户 173 家，平均带动每户农民增收3000 余元 , 实现产业扶贫组织化、规模化、市场化。
此外，民族地区特色农产品持续获得国际经济体“信任票”。某生物科技开发有限公司与中国老挝磨憨—磨丁经济合作区签订战略协议，将打造以中老铁路为支点，立足云南面向全国，辐射南亚、东南亚的农副产品加工、交易、展示、物流及综合服务中心。某咖啡有限公司将与意大利 WBORBONE公司共同开发“怒江咖啡”特色产品，打造“一二三产融合”的咖啡产业集群。
“品质怒江”区域品牌的成功打造及发布是泸水经济社会发展历程中的一件大事、喜事，泸水市将以“品质怒江”区域公共品牌为契机，进一步增强工作主动性，在对标先进、严格标准、抢抓机遇、创新驱动上持续发力，以更高标准、更严要求的怒江品质来满足社会对更高品质生活的向往和追求。
扫码投稿
扫码订购
来源：《中国食品安全》2024年第9期
供稿：张瑞荣 1，李明 2 / 1. 怒江傈僳族自治州泸水市市场监督管理局；2. 方圆标志认证集团有限公司
制作：李春丽 编辑七分社（期刊年鉴出版中心）、张愉甜（实习编辑）
审核：张晶晶、刘东旭、白晗
中国质量标准出版传媒有限公司
中国标准出版社
地址：北京市朝阳区和平里西街甲2号（100029）
网址：www.spc.net.cn
总编室：（010）68533533
发行中心：（010）51780227 51780236
读者服务部：（010）52812926 68523946
