珀斯人，又要凌晨4点去排队了······
民生
2024-11-11 19:58
澳大利亚
前不久西澳的首家星巴克刚刚开业，第二家星巴克又要来了。此前，星巴克澳洲首席执行官Chris Garlick就表示，星巴克一直在努力打通澳洲市场，在澳洲建立起品牌声誉。“社交媒体的助力让星巴克在西澳积累了一定的品牌声誉，现在澳洲星巴克已经初立脚跟开始考虑扩张，珀斯自然是一大选择。”西澳的第二家星巴克将于11月14日星期四在Clarkson开业。这次，星巴克计划将独特的咖啡文化与社区氛围带到珀斯北部社区。此前西澳Piara Waters的首家门店开业后，迅速超越香港迪士尼门店纪录，成为亚太地区最大的星巴克店铺。此次即将开业的Clarkson也同样承诺提供高品质、便捷的服务和社区连接感。目前正值假日季，顾客可以享受到星巴克热门的圣诞特饮，超级适合庆祝节日！姜饼拿铁、薄荷摩卡、太妃脆饮料、星冰乐、椒盐脆可可等等饮品将为这个圣诞带来甜咸结合的独特风味。
星巴克澳大利亚运营负责人Pete White表示，Piara Waters门店特别受欢迎，我们很开心能够进入西澳，星巴克不仅仅是一个买咖啡的地方，还是个聚会的好场所，我们已经迫不及待地想要加入Clarkson社区了！Clarkson门店将提供各类咖啡以及各种食物，吐司、沙拉、蛋糕、甜甜圈、糕点，满足当地人的各种口味和喜好。对了，还可以购买星巴克的周边收藏商品，为即将到来的节日增添更多的气氛。星巴克Clarkson门店与西澳当地供应商合作，如Browne’s Dairy和Little Home Bakery，保证用本地高质量食材，为客户制作美味的咖啡以及食物。10月24日星期四，珀斯第一家星巴克在Piara Waters隆重开业！本以为在澳洲，星巴克不会多受欢迎。但很显然，第一家门店的威力还是挺大的，可以说是开业就大火爆，当天早上星巴克门店以及免下车通道全部都排起了长队，店内用餐的情况更是人挤人挤人。第一天去凑热闹的朋友们，只有一句话可说：队伍实在太长了······来自：小红书布莱杰克黑![]()
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早上9点左右，珀斯城市杯就已经售罄，感觉那天全珀斯华人都在打听城市杯还有没有。虽然很火，但是星巴克似乎还是不能征服珀斯这些被本地咖啡馆养刁了嘴的朋友们，“喝个回忆”成了开业当天最频繁出现的词语······
另外，星巴克的地理位置也被吐槽得不少，确实还蛮偏的。不过也有不少珀斯朋友表示，星巴克要真开到City去，恐怕是打不赢其他店的。
实在觉得星巴克现有门店距离自己太远的朋友也不要焦虑，2024年星巴克计划在西澳开设3家门店，除了已经开业的Clarkson与Piara Waters门店，Murdoch门店也将于圣诞节前与大家见面。而且明年年初起，另外9家门店也将在珀斯各区陆续开业。目前，星巴克在维州、新州和昆州共有70家门店，后续几年打算在澳洲再开40家门店。未来咱在珀村也能随时来一杯星冰乐回忆童年了！2008年人家就来过了，不过由于星巴克咖啡口味和品牌理念与澳洲本土居民不合，竞争不过当地的社区咖啡馆，当时美国星巴克总部在澳洲开的80家门店倒闭了大部分。2014年，澳洲亿万富翁Russell Withers收购了澳洲星巴克，此后开始了本土化运营。Withers重新规划了星巴克在澳洲的发展战略，根据澳人口味调整了产品，并把门店开到远离城区的社区，吸引年轻顾客。此次战略调整取得了巨大的成功，星巴克被澳人接受，很快拉拢了经常玩社交媒体的年轻一代。确实，对于在珀斯的华人朋友来说，星巴克的意义更大程度上还是在于漂漂亮亮的杯子们，以及年少时在国内星巴克和朋友们的回忆吧。从目前澳洲星巴克环社区开设的战略目标来看，澳洲星巴克似乎也并没有想要和本地咖啡打擂台，而且朝着澳人聚会首选地，以及家庭、公司学校之外的“第三空间”发展。
