兴化垛田拥有“全球重要农业文化遗产”“世界灌溉工程遗产”两张金名片。近年来，兴化立足千垛菜花景区的独特资源，做足“垛”文章、彰显“水”特色，将原有的单季“油菜花节”，升级打造为“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”的四季花海文旅新品牌。兴化市政府专门成立文旅产业发展委员会、设立全域旅游发展专项资金，以“+旅游”理念推动其它相关产业与旅游业融合发展，全方位提升兴化文旅竞争力与知名度，致力打造极具里下河风情特色的旅游目的地、首选地。
兴化取意“兴盛教化”，7000年文明史、1000年建城史积淀的“文之韵味”，孕育了“板桥故里、水浒摇篮”，是省级历史文化名城，是里下河水乡，境内河道纵横、水网密布。近年来，兴化策应“亲水”天性，秉持“以透引景、还水于民”理念，通过打造绿化节点和亲水空间，逐步实现“水清、岸绿、河畅、景美”，“水之灵动”随处可见。素有“洪水走廊”之称的兴化，因地制宜在低洼沼泽中开挖河泥、垒土成垛、垛上耕种、形成垛田，呈现了“河有万湾多碧水、田无一垛不黄花”的视觉盛景。当前，兴化正以申报国家历史文化名城为抓手，做好保护传承和活化利用“两篇文章”，最大限度留住原住民、古风貌和烟火气，展现文化名城的“古今辉映”。
主打“特色牌”，让游客“好想来”。抢抓疫后文旅火爆市场，深耕“好资源”，主打“特色牌”，多措并举“引客来”。精心策划编排“引流”，围绕“游客体验感”，注重超前谋划、整体策划，侧重在活动编排、游客体验、经贸唱戏上守正创新，举办经贸洽谈周、休闲食品高峰论坛等7大重点活动和以宣传推介、文旅交流、乡村旅游等为主题的35项策应活动。铺天盖地宣传“造势”，以省文旅厅下派乡村振兴工作队为契机，借力省级宣传媒体矩阵，千垛菜花连续亮相央视《新闻直播间》、财经频道、农业农村频道、中文国际频道，携手抖音、微信、小红书等平台，开展多角度、全方位宣传，千垛景区POI地址访问量达2.3亿次，上榜“春季旅游首选地”热门话题。瞄准游客市场“发力”，紧盯鲁、陕、京津冀等存量市场，同步发力海内外新兴市场，今年春季广东、福建游客数量同比增长160%左右，带动台湾、香港、新加坡、马来西亚等游客来兴超1万人次。
延长“时间轴”，让游客“留下来”。着重在“拉长时间”上进行探索，以更丰富供给和沉浸式体验留住游客。变“流量”为“留量”，推出燃爆夜空的垛上“实景剧”。打造《壹念•千垛》生态水乡风情夜间实景演出，利用无人机、烟花秀、激光投影等特效手段，擦出了现代艺术与传统文化的绚烂火花。强“品牌”提“品质”，拉满水乡特色的食宿“体验感”。通过丰富配套服务、提升品质供给，做好“留下来”的“食宿”文章。主打兴化美食，兴化大米、兴化大闸蟹等九大国家地理标志保护产品、“千垛百味”农产品、兴化早茶等让留兴游客大饱口福、尽兴而归。建设特色民宿，全市共建成泽沐云居、米仓客栈、拙巧草堂等52家精品民宿，为游客远离城市喧嚣、感受田园风光提供多样化选择。从“一域”到“全域”，打造处处皆景的文旅“目的地”。紧扣配套设施、游览线路、互动体验等环节，提档升级千垛菜花、水上森林两大核心景区，合理规划八字桥、金东门、银北门等历史街区，打造特色文旅空间。
唱响“四季歌”，让游客“还想来”。秉承“细致、精致、极致”的理念，做好“游客还想来、吸引更多游客来”的文章。持续放“大招”，上演更精彩的后续活动。围绕“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”四季花海主题，精心策划春、夏、秋、冬四季文旅活动，体现不同季节特色。组合出“硬招”，提供全方位的宠客服务。学习借鉴哈尔滨“宠客”模式，坚持“礼迎天下客”，从游客视角出发，优化菜花旅游季旅游公交专线、免费接驳专线、景区免费停车等“贴心”做法，加强智慧旅游平台建设，精准把握游客需求，真诚解决反映诉求。菜花旅游季期间，共组织志愿者参与景区服务7700余人次，展现了兴化人民热情好客、文明礼貌的形象。创意谋“妙招”，打造沉浸式的独特体验。推出直升机空中看菜花项目，谋划水上森林景区与千垛景区串联整合打造5A级旅游景区，建强游客服务中心、停车场等大型配套功能设施。以“1号水路”串联乌巾荡、千垛景区、碧水东罗、水上森林、万亩荷塘、沙沟古镇、大纵湖，努力打造“省内一流、全国知名的水上旅游航道风光带”。
把握正确发展导向，在融合发展中生动实践。文旅发展要突出因地制宜，深耕禀赋资源，强化业态嵌合，推动生态效益、社会效益、经济效益有机统一。坚持以文塑旅、以旅彰文，以兴化垛田“双遗产”为载体，注重在保护中发展、在发展中保护，创造性打出保护传承与活态利用相得益彰的“特色牌”；整合嫁接绿色农产品、特色田园乡村、全国最美农路等优质资源，做好“旅游+”和“+旅游”的文章，推动农文体旅商深度融合，打通具有兴化特色的“两山”实践路径。
善于抓住流量密码，在同质竞争中另意出圈。文旅出圈要快人一步抢滩“4.0时代”（跨界融合阶段），策应“Z世代”“特种兵旅游”等新消费群体需求变化，精准研判市场信息，从用户体验出发，输出更多沉浸式体验项目，生成更多宠客式暖心服务，持续提升游客获得感和城市美誉度。兴化牢牢抓住疫后乡村游“爆火”契机，聚焦“游客”这个中心，依托极具辨识度的里下河风土人情、美景美食、民俗特色，在区别“场景单一化、产品同质化、体验观光化”上做文章，通过创意打造、科技赋能、时空跨越、业态融合，让“好风景”讲出“好故事”，打出了延长“时间轴”、唱响“四季歌”、丰富“供给端”系列组合拳，将“流量”即时转换成“留量”。
聚力打造宣传矩阵，在圈粉引流中叫响品牌。文旅品牌要想夺人眼球，关键是以更有想象力的包装策划、更有人情味的情感共鸣、更有影响力的宣传造势，打造爆款内容，形成热点话题，产生强大的文旅IP效应。兴化围绕借媒发声，系统整合传统媒体、新兴媒体、自媒体等平台资源，形成全方位、多角度、立体式的宣传矩阵，采用娱乐化、互动化、戏剧化的方式，生动展示地方历史文化、独特风景和舌尖美味；聚焦线下营销，不断加大“走出去”步伐，面向长三角、京津冀等传统市场和海内外新兴市场，加大广告投放，策划主题活动，高频宣传推介，持续提升城市知名度和美誉度，吸引更多游客“种草”“打卡”。
素材来源：泰州市文化广电和旅游局
编辑：石天星
校对：汤祥文
初审：蔡晓川 靳扬扬
二审：章晓历 沈抒
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