奥斯卡奖后有本经济账：投入不小回报不少

文摘 2025-01-02 07:09 河北

奥斯卡颁奖典礼当地时间2月9日晚间揭晓。

《小丑》杰昆·菲尼克斯毫无悬念摘得影帝，这也是他第一座奥斯卡小金人；蕾妮齐·薇格凭《朱迪》摘得影后。由奉俊昊导演的韩国影片《寄生虫》横扫，获得最佳原创剧本、最佳国际电影、最佳导演、最佳影片四项大奖。

《寄生虫》也实现了奥斯卡历史性的突破：首次有（奥斯卡认知的）最佳外语片，同时获得了最佳影片；也是第一部非英语片的最佳影片。

每年的奥斯卡颁奖典礼举办前，各个电影公司都少不了为推销自家影片，巨细靡遗地四处拉票；到了典礼当时，少不了场外红毯的争奇斗艳，以及场内台上台下的各种好戏。而这一切的背后，少不了一本厚厚的经济账。

奥斯卡活动总花费高达4400万美元

先说筹办活动的费用，包括稍早时候已经办完的理事会奖颁奖典礼和奥斯卡午餐会在内，再加上2月9日的“正餐”——奥斯卡颁奖典礼，据美国电影艺术与科学学院透露，今年的总费用为4400万美元。

这个数额已经大约是好莱坞一部中等制作电影的拍摄成本了。光是2月9日晚上明星走过的那一条红毯，就需要花费24700美元购入，还需要18名工人耗费900工时才能铺陈妥帖，然后聘请专门的安保人员来24小时看护，以确保这条红毯不会遭人破坏。

当然，负责颁奖典礼转播工作的ABC电视台和美国电影艺术与科学学院，肯定也不会做赔本生意。

颁奖典礼直播期间的广告费用，今年已攀升到了每半分钟260万美元，虽然距离稍早进行的“超级碗”（NFL职业橄榄球大联盟年度冠军赛）中间的每半分钟500多万美元的广告费还差了很远（今年的“超级碗”转播，福斯电视台光是广告费收入就达到6亿美元），但也能让ABC电视台赚得盆满钵满了。

据统计，近年这几届奥斯卡颁奖典礼，虽然收视率并不怎么理想，但卖出去的电视广告，差不多每年都能为电视台带来1.5亿美元的进账。

奈飞为颁奖季花一亿美元？

再来说说各家电影公司在奥斯卡上的投入。正所谓没有免费的午餐，想要让自己出品的电影获得奥斯卡评委的垂青，从成百上千部电影作品中脱颖而出，并不是一件容易的事。

这方面的投入，主要体现在以下几点上：购买媒体版面和电视时段打广告、安排洛杉矶和纽约两地的包场放映、邀请奥斯卡评委前来观看、安排创作者接受媒体访问。总之，要争取做到曝光率越高越好，此外还要给遍布全球的奥斯卡评委快递自己作品的DVD，这也是一笔不小的费用。

据《华尔街日报》报道，今年的颁奖季，财大气粗的奈飞在上述这些宣传推广费用上，花出去一亿美元都不止。或许是为了不想显得太暴发户的关系，很快奈飞方面公开否认了这一数目。他们坚称自己并未在这方面疯狂烧钱，“花的和其他公司差不多”。不过，稍作一番分析便会发现，《华尔街日报》的估算绝非空穴来风。

今年，奈飞共有多达七部电影获得奥斯卡提名，总计获提名数24项，领先于其余各家好莱坞电影公司。按近年来的情况，电影公司为旗下有望冲击奥斯卡的电影投入的颁奖季宣传费用，一般都在500万美元至2000万美元之间，具体多少，要看公司财力，还要看对这部电影“冲奥”有多少信心。

去年，《纽约时报》曾报道奈飞为《罗马》投入2500万美元颁奖季宣传费用（但业界也有另一说法，指其实际支出高达5000万美元，比《纽约时报》的估算更翻了一倍），远超过《罗马》本身1500万美元的制作成本。如此算来，今年有七部电影要推的奈飞，一个颁奖季烧掉一亿多美元，也并非什么很夸张的数字。

当然，这一亿多美元肯定不会平均分配在每部电影头上，牌面最大的《爱尔兰人》和《婚姻故事》肯定会占去大头，而像最佳纪录短片候选作品《放弃求生》（Life Overtakes Me）这种，肯定在推广上花不了多少钱。

《爱尔兰人》《婚姻故事》海报

去年，奈飞的付出最后获得了优厚的回报。《罗马》获得十项奥斯卡提名，还创纪录地捧起了最佳外语片、最佳导演和最佳摄影三座小金人。除了作品本身的魅力之外，不少人相信，奈飞专门请来的企划公关专家丽莎·塔贝克（Lisa Taback）居功至伟。

她早年跟着如今性侵官司缠身的哈维·韦恩斯坦入行，是好莱坞的宣发老手，为《英国病人》、《莎翁情史》、《国王的演讲》和《艺术家》等韦恩斯坦出品的影片问鼎奥斯卡，立下过汗马功劳。她在2018年签约奈飞，专事《罗马》的“冲奥”工作，结果也马到功成。

今年，塔贝克和她手底下多达六十人的宣传团队，显然是再接再厉，又上了一个台阶。毕竟，《爱尔兰人》和《婚姻故事》拿到多项提名，相信不会让多少人感到意外。但相对人气较低的《教宗的承继》也能拿到三项提名，还有《克劳斯：圣诞节的秘密》与《我失去了身体》双双入围最佳动画长片，《美国工厂》和《民主的边缘》双双入围最佳纪录长片，那就相当出人意料了。

奥斯卡拉票战由来已久

事实上，为获奖而烧钱拉票的做法，在奥斯卡历史上早已有之。始作俑者，据说可追溯到1930年的第二届奥斯卡。之前一年，大明星玛丽·碧克馥（Mary Pickford）根本没能拿到最佳女演员奖提名，眼看着比自己晚出道许多年的詹妮特·盖诺（Janet Gaynor）拔得头筹，心有不甘。于是，第二年的奥斯卡颁奖典礼之前，她一掷千金，举办各种晚宴，款待奥斯卡评委，最终也如愿以偿地拿到了第二届奥斯卡的最佳女主角小金人。

至于真正意义上规模化、系统性的拉票活动，大致始于1968年的第四十届。擅长宣传之道的制片人亚瑟·雅各布斯（Arthur Jacobs）说服了二十世纪福斯，为电影《杜立德医生》（Doctor Dolittle）筹办各种豪华晚宴，大肆拉拢评委感情。最终，这部遭到媒体差评，票房也相当惨淡的歌舞片，竟意外拿到包括最佳影片在内的九项奥斯卡提名，让业界一片哗然。

《杜立德医生》海报

一直到1990年代，美国电影艺术与科学学院眼看着拉票之风越演愈烈，终于下令各家电影公司不得再直接接触奥斯卡评委拉票。于是，明面上大家只好转走平媒路线，大手笔购买报纸、杂志上的广告版面，宣传自己的作品，这间接促成了美国影视相关纸媒的一次飞跃。

但实际上，奥斯卡再怎么变化，也逃不出小圈子游戏的本质。大家都在一个锅里吃饭，今天我选你，明年你选我，各种暗通款曲、私相授受也是在所难免。好在，随着奥斯卡评委人数的急剧增长，以及评委人选的多元化，拉票难度也越来越高。于是，争取更高的曝光率，至少先混个脸熟，就成了重中之重。

“冲奥”成功后的丰厚回报

最后，再说说花钱宣传冲击奥斯卡的回报。这笔经济账，最直接的回报，就在于电影票房的提升。据估算，拔得头筹也就是获得奥斯卡最佳影片奖的作品，此后在美国本土平均都能获得约15%的票房提升，有不少原本还没看过影片的观众，出于好奇或是别的什么心理，都会想要去看看它究竟怎么样。在海外，奥斯卡最佳影片奖的光环，似乎还更有魅力。去年的《绿皮书》和前年的《水形物语》，都在奥斯卡颁奖典礼之后，获得相当不俗的海外票房。

《罗马》海报

当然，除了票房之外，电影公司还能收获其他好处。最明显的例子就是去年的奈飞，就在《罗马》获得三项奥斯卡奖的第二天，奈飞的股票便上升了1.5个百分点。

相比之下，奈飞为该片投入的宣传费用根本就不值一提，而全球的奈飞订户数量，也在此后有了明显的提升。毕竟，想要看到《罗马》，大家就只有成为奈飞用户这唯一选择。

同理，如果2月9日的颁奖典礼上，《爱尔兰人》等奈飞作品能获得成功，或是迪士尼的《玩具总动员4》能斩获最佳动画长片奖的话，奈飞和迪士尼+这两个在线流媒体平台的用户数量，必定又会有所增长。

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