2024.09.28
李宁在国潮上的发力一直走在友商的前列。
图源/网络，版权属于作者
从2020年的敦煌沙漠，到2021年的林芝雪山，再到今年的江西景德镇丙丁柴窑，李宁一直在深挖中华历史底蕴，大打东方美学牌。
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日前，李宁2024秋冬户外系列新品大秀以“溯之东方”为主题大，于江西省景德镇丙丁柴窑举办。大秀以“瓷”为灵感，创意呈现兼顾东方美学与多元户外穿着需求。
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秀场外特别还原雪域场景、风暴互动等场景设置，让来宾通过亲身体验产品优越的防风保暖性能。此外，李宁还与火锅经销商跨界合作，在体验区特别设置的火锅陈列区。
以“瓷”为引，李宁这一波户外产品引入了东方陶瓷的配色体系。
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潮流轻户外系列，提取宋代五大官窑的温润色系与经典器型，将服装融入现代户外功能性，为露营、溯溪、野外徒步等潮流轻户外场景。
硬核户外场景中，李宁搭载与国家级科研机构合作研发的防暴雨双透纳米科技，遇到暴雨只需将帽兜戴上，便将雨水牢牢隔绝在外，为山地攀岩、野外徒步、骑行露营等多种硬核户外运动装备。
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其实，早在2020年，李宁就已洞察到了户外所带来的契机，不断推出从服装到鞋类的户外单品。
今年，李宁首次将户外作为单独的系列，与已有的篮球、跑步、羽毛球、健身、运动生活等核心品类并列。这体现了李宁大力打造户外产品的决心。
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在连续增收不增利的情况下，李宁目前的状况可谓喜忧参半。虽然上半年业绩仍保持微增，但增速明显放缓，库存压力加大，品牌力也面临较大的挑战。
如今，在户外运动风潮持续走高下，李宁大手笔打造的户外品类，能否成为品牌业绩增长的新关键曲线，值得关注和期待。
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