2024.09.26
阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登访华，揭示未来市场的机遇与挑战。
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9月21日下午，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登（Bjoern Gulden）在阿迪达斯大中华区总部接受了媒体的采访。
古尔登表示：“我们将中国作为一个创新平台。阿迪达斯在全球有很多创新产品，都是在中国首发的，这也展示了中国市场对我们的重要性。我们也看到，中国很多机构和组织都有非常强的创新力量，我们在本土不断创新适合本土市场的产品，做适合本土的设计。
我们为萧家乐（阿迪达斯大中华区董事总经理）团队提供了一个‘工具箱’，他需要的所有‘成功工具’都在里面。现在，我们就看他的（表现）。”
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对于中国市场接下来的开店计划，古尔登表示，未来，阿迪达斯计划开出更大的门店，在除一线城市之外的其他城市也会开设“未来无界店”。
截至9月底，阿迪达斯大中华区今年已经新开近300家门店。
这是古尔登担任阿迪达斯全球CEO以来第三次访华，此外，古尔登还参加了第36次上海市市长国际企业家咨询会议
9月22日，古尔登亮相上海市市长国际企业家咨询会议中表示，中国制造的产品超过80%，品牌将通过创新产品和本土化策略，持续推动中国市场的业务增长。adidas计划进一步押注中国市场，以支持在上海建设全球体育城市战略。
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与此同时，上海市委书记陈吉宁会见了古尔登团队。古尔登表示，上海是阿迪达斯全球布局的重点城市之一，扎根上海长期发展的承诺坚定不移。
财报数据显示，今年第二季度，阿迪达斯中国市场实现了近一成的增长。为了更好地贴近中国消费者，阿迪达斯在上海设立了中国数字化中心，以推进本土数字化进程。
9月24日，北京市长殷勇会见了古尔登。古尔登表示中国是阿迪达斯全球布局的重要市场，愿与北京市围绕拓展体育科技创新、丰富体育消费市场、发展青少年体育运动等深化合作，助力北京体育产业发展。
随后，古尔登再次访问了清华大学，双方进行探讨交流，未来将围绕运动科技创新、清华大学校运动队建设、运动人才培养三个领域展开协作。
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此次访华行程中，清华大学是其中重要一站。清华大学授予古尔登先生"清华大学足球队名誉教练"称号。阿迪达斯将为清华大学男子足球队、男子女子网球队、中长跑以及极限飞盘队等7支运动团队提供专业运动装备与器材。
此次古尔登的访问或许标志着阿迪达斯在中国市场加速布局，而其在可持续发展和数字化转型方面的尝试，将带动行业的整体升级。
而品牌间的良性竞争也将促使整个市场朝着更加多样化和可持续的方向发展。如此一来，阿迪达斯、耐克以及本土品牌的共同进步，或许会为中国的运动产品市场打造一个全新的生态。
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