讨论｜谁会签下合同到期的大迫杰？
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2025-01-15 11:20
云南
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网络时代，社交媒体平台成为运动员对外展示自己的一个窗口媒介，而许多人也能在上面了解和关注到职业运动员各种动态。无独有偶，上周大迫杰的一条 ins 动态也引爆了跑圈，或者说至少是在国内与日本跑圈激起了不小的讨论。视频中他在跑步机上进行速度训练，但脚上和跑步机边上的鞋却不是熟悉的耐克，眼尖的跑友很快便认出了那两双鞋的品牌——国产跑鞋巨头之一特步。大迫杰一条视频引起了众多猜测，最多的自然是他是否将会离开耐克转投特步。如他这样一位实力和人气都算亚洲顶尖级别的选手，离开一直合作的耐克本就是一桩不小的新闻，而如果能够和国产品牌特步签约，那自然也算是开了先河，属于劲爆新闻了。这样的举动也难免大家会如此猜测，毕竟对于职业运动员来说，和运动品牌的合作一方面是最直观的收入来源，而对不同水平的选手来说这都是职业生涯履历至关重要的一部分。大迫杰在社交媒体上的关注度还是很高的，个人账号也有很大粉丝量，在之前他所有的社媒动态中穿着的也清一色都是耐克，那么这次公开让特步露面，自然也就会让公众产生双方有了接触并牵手合作的可能性。但事情自然没有看起来那么简单，这条训练视频之后，大迫杰又在个人媒体上发布了“澄清”回应。大致意思就是自己作为职业运动员，目前只是和耐克合同到期，双方仍旧在探讨进一步合作的可能性并未完全分手，当然自己现阶段也可以和耐克以外的其余公司接洽，那么这些品牌可以是耐克，也可以是特步，也有可能是另外某一家。所以大迫杰即将签约特步，是有一定可能性的，但并不代表事情已经盖棺定论，恰恰相反这件事情才刚刚开始。![]()
大迫杰在国内跑圈成为顶流，和他出走实业团加入俄勒冈计划关系很大。帅气的颜值与跑姿，加上独特的气质，实力外貌和气质都堪称顶配，职业生涯也充满英雄色彩，种种加持之下他吸粉无数。而他在俄勒冈里面的教练 Pete Julian 也慢慢走进大家视线。俄勒冈计划终止后，大迫杰与皮特教练之间的合作一直延续着，双方也同时都是和耐克有着合约关系，与此同时皮特教练还指导其他几位耐克签约运动员。在 2021 年 12 月，包括大迫杰在内由皮特教练指导的队员们都成为了耐克继鲍尔曼（BTC）、俄勒冈（OPJ）等之后又一职业俱乐部——UnionAthleticsClub （UAC）的成员。而在大迫杰社媒公开回应合约相关讨论的时候，其教练与所在的俱乐部也纷纷发布了离开耐克的决定。皮特发文自己不再是耐克的独家教练，而自己的俱乐部 UAC 将会继续运营，只不过也不再与耐克独家绑定，而是一个多元品牌（multi-brand team）的队伍。那么是否可以猜测？这个俱乐部之间除了皮特教练和大迫杰之外，其余成员或许也会有一些变动。毕竟如果再有心一点，我们会发现从巴黎奥运会开始，UAC 和其教练、运动员们的社交平台更新频率就已经变得很低了，这未尝不是一个信号。所以无需多看，单就大迫杰所在的团队来说，离开耐克（当然大迫杰目前不排除和耐克继续签订新一份合同的可能性）的，反而是他教练更先一步。既然已经提了 multi-brand，至少说明他们已经有了和耐克之外更多品牌合作的意向与行动。为何大迫杰的一条 ins 会引发如此高的讨论热度呢？作为合同到期后的自由身，职业运动员大迫杰正在接触和选择一份新的赞助合同，事情目前就是这样，只是因为作为国产品牌特步出现在这其中让大家关注度又上了一个台阶。但就马拉松领域来说，国产品牌签约国外精英运动员，本质上来说依旧是一件比较少见的事情。前两次引发同样高关注度的签约动向，一是长跑之王贝克勒牵手安踏，一则是已故马拉松男子世界纪录保持者基普图姆与中乔体育。这里面基普图姆与中乔体育的幕后与细节我们无法探究，整件事情最终也不了了之，所以我们不多加讨论。但安踏与贝克勒的合作，却是十分成功，事实上这次签约也可以算作国产品牌真正意义上首次签约国际顶流选手（实力和人气方面）。许多人当时或许不看好，但后来的事情让人们见证了又一次运动品牌与运动员之间的互相成就，双方不仅在产品声量和个人竞技表现方面取得不俗成绩，也在更深层次的产品力、跑步文化与推动国内路跑水平进步方面都有深入探索。比如双方共同合作的安踏高原 C 计划、贝克勒以安踏非洲跑步经理的身份时隔十余年再度回到中国。而这自然也能让市场意识到，签约一个人气实力俱佳的选手，结合出色的内容合作，对于自身品牌打造其实是十分有益的，大迫杰目前来看也是属于这类选手。
虽然提及顶尖选手与国产品牌合作还可以举例基普乔格与怡宝以及韶音的携手，但与国产运动品牌的合作，白话一点说就是需要穿着其衣服和鞋子征战赛场这样，能签下如基普图姆、大迫杰、贝克勒这种在国内跑圈话题度高的顶尖选手还是太少。当然对于很多人来说，大迫杰穿着一身特步的画面绝对是一种冲击。国产品牌签约国际运动员，其实真正走入大众视线其实也就的近两年。疫情前国产品牌依旧处在跑鞋层面追赶的赛道上，国内比赛场上代表各家排面的依旧是各自签约合作的国内选手们，疫情后局势悄然发生变化——站台的依旧是非洲精英居多，但他们身上和脚上都开始穿国产品牌的鞋服了。这更多是一种雇佣兵打法，起主要作用的是品牌与经纪人之间的合作，毕竟非洲全马 210 水平的选手还是很好找的，而这样的选手到国内赛场的杀伤力已经很足够。所以虽然这些外籍选手开始穿着国产品牌，但其实对国内跑圈来说这些人是分不清甲乙丙丁的，唯一的作用只能是对品牌而言自己占据了领奖台，然后可以作为营销的点。这里有一个关键的点在于国内跑步市场的特殊性，用门内门外来举例，门内外之间的市场和操作逻辑其实都许多不同。由于门的存在，国内运动员尤其是国内顶尖选手的商业价值，其实在世界同等运动水平的选手中被成倍成倍放大。于是便形成了如此一种情况——当一家国产品牌想要签约一位顶尖国内选手，其付出的代价或许就跟签约大迫杰或贝克勒这种几比的差不了多少，甚至更多。那么在国内赛场与国际赛场连接逐渐加深的趋势下，签约运动员的目光由国内转向国外就很自然了。这里面可以谈谈李宁的打法。李宁应该是国产品牌中率先迈出国门踏上非洲大地的，而且其在那边是正儿八经创立了自己的训练基地和训练营。事实上抛开那些去非洲找一些当地选手穿自己产品拍照“过个水”的品牌，如今国内真正做这件事的也就李宁和安踏两家。李宁从那时其就签约了许多外籍精英选手（不仅仅是非洲选手，还有蒙古、欧洲比如法国等国家选手）。早在李宁发布第一双飞电的时候，旗下外籍精英选手的参与度就已经极高了。得益于极早的布局，李宁甚至已经有了不输耐克阿迪的国际精英选手阵容。单就今年的比赛来说，在上周末结束的迪拜马拉松上，其签约运动员又以首马 204 的成绩登顶，而在开年白金赛事厦门马拉松上，李宁新近签约的鲁蒂·亚加又以 218 打破了赛会纪录。值得一提的是，鲁蒂·亚加也是中国境内女子最快成绩的创造者，此前她正是耐克旗下的签约运动员，厦门她也是以李宁签约运动员的身份亮相赛场。对于职业运动员来说，和赞助商合作，更换赞助商，在正常合规的流程下，其实都是常见且合理的。熟悉马拉松和竞技体育之后我们知道，对于职业运动员来说，每四年一次的奥运会是最为看重的（国内则还有事关后半生的全运会），而这四年的时间其实刚好与许多运动员的合同周期是吻合的。当一个周期结束，新的阶段是否要继续合作、是否要调整合作内容与方式，对品牌和运动员来说都是双向选择的一个过程。所以到底哪家品牌会签下大迫杰呢？是真的会长与大迫杰互换东家，观音山要有两个杰了？还是他继续留在耐克？又或者是最终他身着另外一个大家都意想不到的品牌登场？
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