“两弹城”微信平台融合计划与市场体制会如虎添翼
——“两弹城”要融合发展“壮美昭陵”的成功经验（三）
刘池 郭萍 刘旨贤
（陕西省委党校 西安 710061；四川文化艺术学院 621000）
在使用什么方式来写的问题上，“两弹城”微信平台应该而且能够融合发展“壮美昭陵”的成功经验。这就是融合计划与市场体制，从而不是宣传部，又胜似宣传部；逻辑就在于政府出点子，市场唱大戏。“两弹城”微信平台也能如此，就会如虎添翼。
一、在写作体制上：计划与市场双轨并行。
总体上，我国的文化体制要和社会主义市场经济体制相适应。微信平台作为文化范畴，也应如此。尽管文化的公益性和社会性突出，但经济作为基础，决不能忽视不顾。
（一）计划主导，夯实根基。
在规划上，“两弹城”作为承载厚重国防历史与“两弹一星”精神的特殊场所，其微信平台在内容规划上需体现权威性与导向性。这可借鉴计划经济模式写作体制优势，邀约相关管理部门、国防教育专家协同制定年度、季度内容框架，围绕重大纪念日、国防教育主题月等时间节点，策划系列专题文章、微党课，系统讲述“两弹”研发历程、英雄事迹，保证知识传播精准、深入，契合弘扬爱国精神、普及国防教育目标。像在“两弹一星”元勋诞辰时推出纪念长文，深挖人物故事与精神内涵。并且，在全域旅游其它主题上，也应这样。
在人事谋划发展上，要发挥梓潼县国资委下属企业之一的部门人事较为稳定的优势，要制定每个人的职业生涯规划，把个人成长与“两弹城”发展有机结合起来。如学习模仿茂陵博物馆前馆长王志杰辛苦几十年，由讲解员成长为馆长，个人和博物馆相伴成功的经验。因为，’“两弹城”是多数两弹元勋工作过的地方，也是他们最集中的纪念地；每个人都是值得挖掘的“富矿”。
在资金筹措上，“两弹城”平台要比“壮美昭陵”平台优势大得多，不仅自身财力相对大，更重要的是能借助“公有+红色”，应当而且能够争取政府文化宣传、国防教育专项经费，确保平台稳定运维、采编创作开展，解决后顾之忧。这方面，政府在红色旅游投资上，硬件投资很“硬”，而软件投资很“软”，即在深挖这些隐姓埋名英雄的事迹写作项目上的立项缺乏，无法投资。这方面立项的内容很多，而且可以多角度。例如，两弹元勋亲属把写家史和为“两弹城”添加馆史资料结合起来，可以立项，得到资助，一举两得。
在物的设备方面，“壮美昭陵”平台没有专门的办公住房，专业设备也简陋，而且人员没有工资报酬。相比之下，“两弹城”微信平台相对强得多。更应发表更多更好的各类稿件。这方面潜力极大，如把平均3.4天发一次稿件，提高到“壮美昭陵”几乎每天发一次稿件的水平。
（二）市场添翼，激发活力。
引入市场经济思维，关注受众需求与市场偏好。调研游客、学生、军事爱好者群体兴趣点，推出“两弹城探秘之旅”“国防科技趣味解读”等吸睛内容，以流量吸引本地商家投放广告，如旅游酒店、文创产品店等，形成盈利闭环；举办征文、摄影比赛，设置丰厚奖品，激发民间创作者参与热情，挖掘多元视角故事，充实平台内容库，提升平台热度与社会参与度，实现从“官方独角戏”到“全民大舞台”转变，拓展平台生存空间与影响力。
发挥市场横向交流优势，不仅打破条块分割，而且要打破条条即部门分割。国有部门和国有企业本来应是“一盘棋”，但几乎所有红色旅游基地，都有一个困惑，即条条分割太厉害，出现文物部门和旅游部门以及国有企业条条分割，相互扯皮掣肘现象；一条龙变成九条龙，龙多不治水。两弹城红色旅游地也不例外。
经营两弹城遗址的梓潼两弹城红色旅游开发有限公司，是梓潼县国资委监管下的梓山潼水旗下企业。而四川两弹城博物馆的主管上级是绵阳市文化广播电视和旅游局。航天科技馆的主管上级是梓潼县相关部门，县文广旅局具体管理运营工作。四川两弹一星干部学院的主管上级是中共绵阳市委。还有九院为两弹城提供专业的讲解指导和技术支持。甚至挂“两弹城”牌子的微信平台就有几个。又例如，2024年6月，四川文化艺术学院和四川两弹一星学院合办的2024年“两弹一星”精神教育学术研讨会在梓潼校区召开，“两弹城”微信平台并没有近水楼台先得月，其44入选会议论文集自然没有得到及时报道和选登。与此形成对照的是，随后11月份在梓潼校区召开的全国性的“因地制宜发展新质生产力，培育壮大新产业”学术研讨会，远在东北的《工业技术经济》杂志社，派出强大阵容参会，在入选的33篇论文中，搜集稿件。记者有无冕之王的说发，和上下级关系大不一样。企业大小凭实力，微信平台大小靠品牌。
二、在写作体裁选择上：多元融合，突出特色。
（一）主打纪实文学与科普文章。
这是鉴于“两弹城”历史与科技属性，纪实文学可生动还原科研场景、人物奋斗历程，像以小说笔法写“邓稼先们”在艰苦条件下攻克难关，使读者身临其境感受先辈热血；科普文章则深入浅出拆解核弹原理、防御知识，消除大众对国防科技神秘感，如制作“核辐射防护小妙招”图文科普，为大众日常提供实用干货，契合平台科普宣教定位，增强可读性与知识传播效能。
（二）兼收散文、诗歌，丰富情感表达。
点缀散文、诗歌展现“两弹城”四季景致、人文底蕴，用诗意语言抒发对英雄敬仰、对场地今昔感慨，为严肃主题添温情软着陆。如春日以散文描绘园区繁花与旧建筑辉映，缅怀往昔峥嵘；诗人可借诗歌咏颂“两弹一星”精神如璀璨星辰照亮民族征途，触动读者心灵深处家国情怀，从多维度渲染平台文化氛围。关于两弹元勋的话剧小戏已有几出，应学“壮美昭陵”，登载一些小戏文字。同时，在服务梓潼全域旅游上，这些体裁更应发挥作用。
三、在写作技术沟通上：内外兼修，强化效能。
（一）内部：优化创作流程与团队协作。
建立规范采编流程，从素材挖掘、初稿撰写、专家审核到终审发布，各环节责任明晰、时间有序，保障内容严谨准确；强化团队建设，整合专业讲解员、国防学者、文案编辑等力量，定期培训交流，提升文字驾驭、史料解读能力；借助印象笔记等工具，线上共享素材库、创作灵感，打破信息壁垒，实现高效协同创作。
（二）外部：提升平台呈现与传播技巧。
界面设计上，参考现代用户体验原则，优化菜单布局、色彩搭配，嵌入“两弹一星”元素，打造庄重且易用界面；功能拓展上，增添语音导览、VR全景展示模块，线上“复刻”两弹城实景，增强互动性；利用微信后台数据分析用户年龄、地域、阅读习惯，精准推送文章、活动，借抖音等社交平台引流，扩大受众覆盖面，提升平台传播力与影响力，助力“两弹城”文化传承、旅游推广行稳致远。
这里要强调融合发挥“壮美昭陵”互动性特强的特点，增进作者和读者的亲近和相互吸引力，以及感染力，增强对微信平台的忠诚度和凝聚力从而影响力。也要强调“壮美昭陵”和其它平台的发挥优势有机互动；这既有和其它私人微信平台各有特色的互动，也要和政府办的微信平台的互动，发挥自己比较“超然和包容”的优势。
总之，微信公众平台“谁来写”、“写什么”和“怎么写”这三个基本方面，“两弹城”平台可以而且完全能够融合发展“壮美昭陵”平台的成功经验，完全可望快速超过“壮美昭陵”，形成你追我赶良性互动发展局面，从而使礼泉唐王陵和绵阳两弹城这两市旅游龙头高昂劲舞有相应的展示平台。
（本文为“陕西党校系统研发〔2024〕2号”第49课题阶段性成果之一，课题主持人刘池；参与人郭萍和刘旨贤；本文执笔人刘旨贤）
