1月9日，哔哩哔哩（B站）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。
春晚作为中国最具代表性的文化盛事之一，历年来都吸引了大批观众，作为我国最重大的“媒介事件”近年来，春晚的转播权已成为互联网巨头们争夺的必争之地。从腾讯视频、爱奇艺到抖音、快手，春晚的网络转播几乎成了内容巨头们的常态化战役。然而，B站这次的“入场”有些不同，其高调出击，为春晚带来了一丝新鲜空气。B站作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，用户平均年龄在24岁左右，Z+世代用户覆盖率达到65%，与春晚的年轻观众主力高度重合，这次合作不仅为B站带来了巨大的流量和热度，也为春晚注入了新的活力和话题。
数据显示，2024年春晚15-44岁的年轻用户占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。而B站的日活跃用户已达1.07亿人，月活跃用户也达到了3.48亿人，均创历史新高。在超过2亿的科技兴趣用户群体中，18-30岁的人群占了70%。这意味着，B站不仅能够为春晚输送注意力，还能共享生产力，增强年轻观众的参与感与归属感。
我国的春晚试图照顾到各个年龄段、不同地域和各种文化背景的观众，因此节目内容非常广泛。然而，这种广泛的覆盖往往导致节目在深度上有所欠缺，难以在每个领域都做到精深。例如，语言类节目虽然数量众多，但质量参差不齐，有些小品为了追求形式上的新颖而忽视了内容的深度和趣味性。
随着观众审美诉求的多样化，春晚出现了分众化趋势。一些特定人群的观众更倾向于观看符合自己特定需求的“专业性春晚”，如“打工春晚”“乡村春晚”等。这些新型春晚的观众具有较高的同质性，节目编排更有针对性，更能引起观众的情感共鸣。
春晚需要不断适应时代变迁，反映社会热点和民生问题。然而，随着社会的快速发展，春晚在及时反映这些变化方面有时显得滞后。例如，一些新兴的文化现象和社会问题在春晚中未能得到及时体现，导致部分观众感到春晚与现实生活脱节。
全新的弹幕互动：B站将为春晚直播定制全新的互动、观看功能，总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。B站的弹幕文化是其最大的特色之一，此次合作中，B站为春晚直播定制了全新的互动功能，观众可以在观看节目的同时，实时发表评论，分享自己的感受。这种互动形式极大地丰富了年轻观众的观看体验，打破了传统单向观看的局限，营造出一个更加热烈与互动的氛围。
Z世代观众群聚：B站作为国内年轻群体最活跃的综合视频社区，其用户群体主要集中在“Z世代”。此次合作，B站有望借助自身影响力吸引更多年轻观众关注春晚，为春晚带来新的活力和话题。B站的加入，使得春晚不再只是长辈的传统节目，而是更多地融入了年轻人的热情与创意。通过B站的平台，年轻观众可以更深入地参与春晚，分享自己的观点和感受，形成一种“看春晚=上B站”的效应。
B站不仅将进行春晚的直播，同时B站用户也会进行很多关于春晚的二创，央视总台也将在B站开设春晚账号，进一步丰富用户的内容选择，这种内容拓展不仅让观众能够回顾经典，还为春晚的传播提供了更广阔的空间。此外，B站的用户群体具有高度的创造力和参与度，他们可以通过弹幕、二创作品等方式，对春晚内容进行重新演绎和解构，从而在群体内外部激起更广泛的讨论。
央视通过与B站的合作，放下身段，主动触达年轻人，体现了其在内容传播领域的创新和尝试。
这次合作不仅是一次传统与创新的碰撞，也是双方在内容传播领域的一次重要尝试。上B站看春晚能否让年轻人重新拥抱春晚，还需等到除夕夜直播时才能见分晓，但无论如何，这场别开生面的文化盛宴都值得我们共同期待。此次合作不仅为春晚带来了新的互动形式和年轻观众，还实现了主流文化与边缘文化的交融。通过弹幕互动、内容拓展和商业合作，B站和春晚共同开启了一扇新的大门，让传统与现代、主流与亚文化在新的一年里碰撞出更多的火花。
这次合作不仅是B站的一次重要突破，也是央视在年轻化道路上的一次积极探索，希望这次合作能够为春晚带来新的观众，为B站带来新的流量，实现双赢。
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