近日大家在小红书上看到“TikTok refugees”了吗？
喜欢刷小红书的网友应该发现了，1月14日小红书里面突然出现了很多英文的帖子，大家直呼：“天惹，刷个小红书要长脑子了。”在大多数评论区里，大家都非常友好地表示欢迎，但也有人认为这是一种文化入侵。你怎么看呢？欢迎在评论区留言。
美国政府以所谓的“国家安全”为由，担心TikTok作为一家中国公司，可能会将美国用户的数据传递给中国政府，从而威胁到美国的国家安全。于是，2024年4月，美国总统拜登以国家安全为由签署法案，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日前将应用程序出售给美国公司，或关闭TikTok在美业务。
而美国网友似乎并不买账，他们反对美国政府禁止TikTok，甚至在各大社交媒体上面发表欢迎来取走他们数据的言论。
从2025年1月14日开始，大量外国网友涌入小红书发帖，首页充斥着各种英文内容。1月12日，小红书冲进苹果应用商店免费APP榜单第11名；1月13日小红书蹿升至第二名；1月14日，小红书登上北美App Store免费榜第一，超过字节跳动新款社区应用Lemon8，这破天的富贵也是轮到小红书了。但是，小红书，有准备好迎接你的“全球玩家”了吗？
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全球玩家为什么登场小红书？
1.用户对禁令的不满
美国政府对TikTok的“不卖就禁”法案，要求TikTok母公司字节跳动在2025年1月19日之前将TikTok出售给非中国企业，否则该应用程序将在美国被禁用，随着禁令生效日期的临近，许多TikTok用户面临失去平台的风险，因此开始寻找替代的社交平台，小红书便成为了他们的选择之一。
部分美国用户选择小红书是为了表达对美国政府禁令的不满和抗议，他们认为美国政府的禁令是无理的，因此通过转向小红书来表明自己的立场。例如，有用户表示“TikTok 1月19日就要被禁了，为了表示抗议，美国人都跑到小红书来了，这么做是在告诉美国政府，你爱禁不禁”，并在小红书上发帖带上“TikTok难民”的标签，表达对这一禁令的抵制。
2.美国政府“数字铁幕”
美国政府通过一系列行政命令、法规和国际合作，试图将中国科技企业和相关技术排除在国际数字经济体系之外，从而维护其在全球科技领域的主导地位，2024年9月，美国商务部提出新规，限制中国网联汽车进入美国市场。
这一措施不仅影响了中国汽车企业的出口，还波及了美国的自动驾驶企业，如Waymo及其合作方吉利。美国的“数字铁幕”政策破坏了国际合作的基础，使得全球科技企业在研发、生产和市场推广等方面面临更多障碍。
3.类TikTok的小红书登场
大批“难民”涌入小红书之前，小红书刚好做出了界面调整，增加了“好”来对标视频软件的“推荐”，页面也变得和抖音非常相似，简直就跟预言家开了天眼一样。
小红书在2019年提出了“视频计划”。2019年3月，小红书开始支持发布短视频，从图文笔记为主的内容形式向多元化内容社区转型，视频笔记成为其增长热点，同年小红书推出“100亿流量向上计划”，向视频创作者倾斜50亿流量。
其次，小红书早年以全球海淘购物经验分享起家，没有对内容进行分区，全球共用一个内容池，国内国外的内容都可以获取，同时TikTok也支持全球用户在一个内容池中分享和浏览内容，用户可以轻松地看到来自不同国家和地区的内容，开放性完全符合国内外网友的交往要求。
许多美国民众在小红书上表达了善意，许多中国民众也都对外国网友表示热烈欢迎，其中一些人甚至分享视频教程，帮助这些“TikTok难民”熟悉这款软件的使用方法，这是小红书在真实、友好互动社区建设中的一大优势。
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小红书是否能接住这“破天富贵”吗？
目前来看，小红书也是拿出了自己满满的诚意。
1.视频功能完善：小红书在2019年3月开始支持发布短视频，并在2020年4月推出“100亿流量向上计划”，向视频创作者倾斜50亿流量。2023年2月，小红书将首页底部的“购物”入口替换为“视频”入口，进一步强化了视频功能。
2.推荐算法优势：小红书在2022年设计了CB2CF方法，通过content信息预估协同过滤的结果，能够帮助用户拓宽喜好，而不是越推越窄，并且能够让小众的、独特的内容，得到有效的长尾曝光，这与TikTok强大的推荐算法有相似之处，能够满足用户对个性化内容推荐的需求。
3.文化输出与交流：小红书早年以全球海淘购物经验分享起家，没有对内容进行分区，全球共用一个内容池，这是小红书在文化输出和交流方面具有优势，能够吸引不同国家和地区的用户，TikTok难民的涌入，进一步丰富了小红书的内容生态，促进了不同文化之间的交流与融合，也为小红书成为国际传播平台奠定的良好的基础。
当然，小红书要想代替TikTok在海外占据一席之地，也存在内容审核、文化隔阂、技术支持上的压力，而在美国不断加强的“数字铁幕”之下，小红书能一直成为国际传播、文化交流与用户互动的平台吗？其能作为国际传播的新平台承接并利用这一波红利吗？会不会成为下一个TikTok呢？让我们拭目以待。
我知道，你“在看”
