青岛大流量撑起的城市发展红利
财富
2024-12-07 11:02
山东
作为传统旅游城市和国际交流城市，青岛从来不缺热度与流量。如今，青岛正在凭借网络传播力、科技创新，将流量转变为城市发展的内生力量，实现城市形象跨越式提升。“网聚正能量，温暖一座城”，12月6日，2024青岛网络盛典在青岛美高梅酒店举办。作为全市网络界的年度盛会，青岛网络盛典自2020年以来已连续举办5届，前四届网络盛典全网总流量达5.7亿， 被誉为“网民自己的节日”，成为青岛城市正能量的标杆和网络文化建设的重要品牌，也为讲好青岛故事、传播好青岛声音打开了窗口。最近几年，城市品牌的塑造与传播成为各地展现高质量发展成就和高水平开放姿态的重要窗口。不少城市纷纷以其自身特色，通过正能量与大流量的双向奔赴，在全网树立起鲜明的城市品牌形象，提升城市吸引力。长远来看，城市品牌的塑造不仅关乎城市形象、体现城市营商环境，还会直接影响到对人才和产业的招引。比如，成都、杭州等率先开展城市品牌塑造的城市，其过去十年人口增量，均在全国名列前茅。在国务院最新批复的《青岛市国土空间总体规划（2021—2035年）》中，国家赋予青岛打造“北方对外开放门户”“国际滨海旅游目的地”等核心功能。这也跟青岛网络盛典希望通过大流量带动城市发展的初衷契合。在国家新定位下，通过塑造更具差异化城市品牌，让城市“硬件”与“软件”共同发力，提升青岛产业和人口吸引力，已经成为青岛的“必答题”。青岛源源不断的流量背后，来自包容、热情、善良、开放、创新等不同城市精神的叠加。庆祝新中国成立75周年网络优秀作品、最具传播力新媒体作品、最具影响力网络专题专栏、网络正能量主题活动、最具创意政务新媒体、感动青岛的瞬间……今年2月，在多家媒体报道脑瘫患儿妈妈刘晓艳不远千里来青求医后，许多青岛人带着物资到医院看望刘晓艳母女。山东网友纷纷慷慨解囊，捐赠6万元爱心捐款。其中，青岛市民的捐赠有两万多元，不仅让她顺利交上了3个月的康复费用，更让她感慨“是青岛给了我们一家人继续前行的勇气”。从事野生动植物保护已经23年的“中国好人”徐立强和他的伙伴，用七年时间将白沙河海河交汇处11座荒废小岛修复成60余种上万只候鸟栖息的青春鹭岛，累计救助野生动物近3000只。还有因一句“免费给你送！不能给青岛丢脸”获全网点赞的青岛外卖小哥，将价值约40余万元的黄金全部交还失主的两名青岛酒店管理职业技术学院学生，隐姓埋名、默默救人的“青岛小哥”，在雪夜护送滞留车站的哈尔滨游客的交运商务客运公司商务车队驾驶员……一大批正能量网络事迹和人物出现在网络盛典上，成为青岛城市形象的最佳代言人。除了感人至深的青岛故事，“科技味”十足、沉浸感强，也成为2024青岛网络盛典的最大亮点。本次盛典基于AI的主题进行设计，盛典的三个篇章主题在体现AI的同时，结合AI的谐音“爱”，分别命名为“以AI之名”“与AI同行”“AI无止境”。每个篇章分别对应了AI的三个功能，即AI绘制海报、AI生成视频和AI生成歌曲。这种独特的篇章设计，不仅赋予盛典丰富的内涵，更将AI的魅力展现得淋漓尽致。通过不同篇章的呈现，观众可以深入了解AI在各个领域的应用和潜力，感受科技与艺术的完美融合。比如，开场节目《AI青岛》通过展现糖球会、莱西木偶戏、青岛国际啤酒节、2024青岛网络盛典等场景，让观众沉浸式感受不同时期的青岛盛会景象。在对本地文化的宣传和发扬的同时，让青岛本地观众找到强烈共鸣。通过本次盛典，青岛在城市品牌塑造维度展现了其文艺、活力、充满正能量的一面，也进一步放大了城市人文、市井生活、优势产业等特色，城市形象不断提升。实际上，拥有独特魅力的青岛一直都是全国范围内的流量高地。今年以来，在一系列主动策划的文旅创意项目加持下，青岛更是持续迎来高光时刻。沉浸式演出、演唱会、足球赛事、咖啡节、音乐节等扎堆举行，为青岛赢得了极高的人气，也让青岛接住了一波又一波的流量。《海上有青岛》《寻梦沧海》等沉浸式演出，一经开演便迅速晋升为青岛文旅新名片。其中，自今年7月12日至10月31日，《海上有青岛》公演111场，吸引观众10万多人次，全网曝光量达到3.5亿。云集一众顶尖艺术家的2024青岛大鲍岛国际艺术节、瞄准“新兴喜剧”的青岛里院喜剧节、青岛2024街头艺人展演活动，则为青岛老城区带来了全新的活力。陶喆、邓紫棋、许嵩、王心凌、李健、张信哲、林宥嘉、张韶涵、刘若英、林俊杰、张学友、张惠妹等众多顶流纷纷在青岛开麦。仅6月份，青岛就举行了6场演唱会，约13万歌迷入场，突破青岛市场、山东市场有史以来单月演唱会纪录。演唱会场次之密集、明星质量之高，让青岛成了全国亮眼的存在。此外，2026世界杯亚洲区预选赛18强赛、2024赛季中甲联赛、2024中超联赛、2024第二届中国帆船大师赛、中国桨板城市俱乐部联赛、中国动力冲浪板公开赛……一场场体育盛会和赛事，也让众人目光聚焦青岛。从暑期到十一，几乎在各大榜单的热游榜TOP10城市中，都有青岛的身影。在“松弛感”“chill”等成为年轻人旅行分享高频词的背景下，青岛今年的大爆发颇有一些厚积薄发的意味。青岛正在主动行动起来，在自身山海岛资源禀赋基础上，通过“文旅+”新场景、新体验，吸引更多年轻人，让年轻人在这座城市找到归属感。
松弛、热烈、开放的城市气质，让青岛自带引力和流量，吸引着源源不断的年轻人奔赴而来。据7月1日召开的《青岛市青年人才集聚三年行动计划（2024-2026）》及2024年重点任务清单新闻发布会介绍，近两年游客统计数据显示，到青岛旅游的18到45岁的人占游客总数的60%以上。中国城市人才吸引力排名全国第十一，北方城市第二；95后人才吸引力全国第十；2024年中国人才友好型城市榜排名全国第十四……在当下发展新阶段，人口红利愈发成为新一轮城市竞速赛的主战场。越来越多的年轻人选择留在青岛，蜂拥而至的年轻人与青岛这座城市，正在发生奇妙的化学反应。塑造积极向上、年轻活力的城市品牌形象，根本是为城市发展赋能。随着国务院关于《青岛市国土空间总体规划（2021—2035年）》的批复正式发布，国家层面对青岛的最新定位出炉。新一版批复中，青岛的城市性质被明确为，“沿海重要的中心城市，国家历史文化名城，现代海洋城市，国际性综合交通枢纽城市”。在核心功能和目标愿景中，青岛承担着发挥“北方先进制造业基地、北方对外开放门户、国际滨海旅游目的地”等功能。其中，“北方对外开放门户”“国际滨海旅游目的地”的城市功能，赋予了青岛独特的发展优势。这也意味着，青岛需要扩大开放优势，承担起更多人文交流合作的责任，为文旅合作、城市发展提供新思路。在当前经济转型的顶层设计中，文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点被看作是“着力扩大国内需求，培育壮大新型消费”的最重要依托。今年上半年，全国体育、娱乐用品类销售总额同比增长11.2%，远高于社会消费品零售总额3.7%的增速。据青岛市文旅局披露，截至今年12月，青岛共获批举办5000人以上大型营业性演出活动58场，同比增长152%，累计观众人数48万人次。其中，有70％的观众是远道而来青岛观看演出。票房收入超3.3亿元，拉动消费约19.14亿元。今年前三季度，青岛全市的社消零增速达5.1%，高于全国1.8个百分点，增速在全国副省级城市列第2位，北方副省级城市中列第1位。与此同时，积极向上的城市品牌形象，还是城市营商环境的最佳代言人，成为人才和项目招引的得力助手。对于青岛来说，如何将流量变为“留量”，真正服务于城市经济发展，助力城市吸引年轻人、招引新兴产业项目落地等工作重点，也是摆在青岛面前更为关键的任务。![]()
