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这是深氪新消费第1677期分享：
为什么许昌的假发能走向全球。
作者|小笼包
来源|非凡油条[ID：ffyoutiao]
封面图|Pixabay撒哈拉沙漠以南非洲，太阳酷热，当地黑人头发都给晒卷了，还长不快，易脱落，打理起来的难度，堪比在索马里海盗眼皮子底下运货。非洲小年轻追求时尚就只能从头再来，买上一顶假发，什么大波浪、爆炸头、黑长直、脏辫，像奇迹暖暖换装一样换发型，你就是整条街最靓的仔。女人嘛，有没有不要紧，就是要买，黑人女性人均拥有3-5顶假发，非洲市场上平均每2秒就售出一顶假发，部分市场增速更是超过300%。谁都有爱美的资格，在头顶，工薪阶层月花销仅约4美元，但白领女性月均会花费15美元-30美元，而肯尼亚女性每年投入头发护理与美容方面的金钱甚至高达500美元，足足当地人均年收入的20%。非洲消费这么多假发，从哪里来？显然不是地里长出来的，而是神秘的东方大国工业化生产的。这个神秘的东方大国可能是——韩国。韩国很注重美容美发，连第一夫人都充满了科技感，搞个假发自然是手到擒来。不过韩国早期垄断的是欧美市场，高端化、数量少。非洲靓女的头上风光，则还是要看中国。别误会，这不是说中国假发就卖不到欧美市场，有个中国城市的发制品在欧美市场占有率已经高达40%。一座城市就能满足欧美40%的假发需求，这很厉害，但更厉害的是，其发制品在非洲市场的占有率高达70%。这座城市就是非洲的时尚之都，让非洲人改头换面的许昌。许昌发制品产业不断发展，成长为当地的出口支柱，2023年许昌市发制品累计出口168.5亿元，占据全市出口额的71.0%。作为当地重要支柱产业，发制品产业从业者也超过了30万人，拥有4000多家企业。许昌的假发已经走向全球120多个国家与地区，成为世界最大的发制品产业基地。全球每10顶假发中就有6顶来自河南许昌，在跨境电商平台上，每2秒就有一顶许昌发制品完成交易。为什么许昌的假发能走向全球，这或许与其悠久的发展历史离不开关系。时间追溯到百年前，资料显示，据《许昌县志》记载，明朝时期便有许昌人士尝试制造用于戏剧演出的假发道具，20世纪初就已经有商人将初加工的头发销往欧洲，随后便有更多当地地方村民陆续步入发制品行业中。历经百年历史沉淀，当地也才发展完善了发制品产业链条。或许假发看起来制作流程似乎很简单，但事实上，仅脱鳞、染色就有多道工序，后续还有开料、整毛、排发、插发、卷发等多道工序，最后才形成一系列假发产品以供出口。尤其在如今跨境电商的发展下，体积小、重量轻及运输方便的假发出口更是“如虎添翼”。数据显示，许昌90%以上发制品企业借助了跨境电商渠道开拓国际市场，仅AliExpress平台上，许昌450多家发制品商铺产品就占据了平台发制品年交易总额的80%以上。许昌当地企业更是走向非洲，“假发第一股”龙头企业瑞贝卡2022年就在非洲设有3家生产型、5家销售型公司。未来非洲整体假发发展空间还有很大。不过非洲交通、能源等基础设施还不完善，政治与经济等方面都存在一定动荡，国内企业在当地的经营风险相较于欧美市场也更高。还需注意的是，随着假发高端化需求的增大，真人头发的稀缺、人工成本的提高、制作工艺与材料质量的优化创新都是需要持续关注的问题。参考资料：
跨境电商加速跑！从一顶卖遍全球的假发说起
https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=5e7f935c9542e2d20b419a1589abc2f9
“头顶”大生意，被河南这座城拿捏了！
https://mp.weixin.qq.com/s/rAZ2CniDNnP3nXL3an4G_A
肯尼亚发博会现场企业销量卖爆！非洲肯尼亚展会假发企业现场一扫而空！
https://mp.weixin.qq.com/s/zo1dTbLQCwbAxiMlvK_O6g
去非洲卖假发，河南人批量变富豪
https://mp.weixin.qq.com/s/MbYtG2yw3JrDBLhORkpI6A
“世界假发之都”，为什么是许昌？
https://m.gmw.cn/2024-04/09/content_1303708275.htm
当假发成为时尚单品，瑞贝卡掘金非洲“颜值经济”https://letschuhai.com/dangjiafachengweishishangdanpinruibeikajuejinfeizhouyanzhijingji
2018年许昌市进出口情况
https://www.xuchang.gov.cn/zjxc/005009/20190201/131c06eb-e2d1-45b0-98bb-4ae2f66953ec.html
统计公报_河南省统计局 https://tjj.henan.gov.cn/2020/05-08/1373849.html
2021年许昌进出口总值增速全省第一
https://appapi.henandaily.cn/mobile/view/news/7063330569060352134882
2022年许昌市进出口总值达259.5亿元_市县_河南省人民政府门户网站 https://www.henan.gov.cn/2023/01-29/2679662.html
2023年许昌市外贸进出口增长7.7% 出口值居全省第二位_市县_河南省人民政府门户网站
https://www.henan.gov.cn/2024/01-22/2890200.html
消费和消费主义有什么区别呢？
消费，主要是作为个体的人的一种特征和关注，而消费主义是社会的一种属性。
消费，是作为个体的人的一种行为，主体仍旧是人本身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物选择，也就是用你购买的东西，来表达你的身份。是一种符号性的表达：“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。同时，对高档位商品的购买，也是使自己摆脱一种低位团体的过程。它已经不是为了真正的使用了。
可以上升为“我买故我在”。
夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。去视频号、B站、小红书搜索「夏不绿读书」，关注我，让我们一起用阅读凿开心中的冰海，在阅读这座避难所里，一起做忠于自己的普通读者。
