“赢麻了”的《黑神话：悟空》：孙猴子的金箍棒将“撬动”柬埔寨？
文摘
2024-08-23 10:45
柬埔寨
对于中国的游戏圈来说，2024年8月20日注定要成为一个被载入史册的日子：在这天，国产3A游戏（投入大量金钱、大量资源、大量时间，高成本制作的顶级游戏）大作《黑神话：悟空》（以下简称：《悟空》）正式上线并面向全球发售。很多玩家原本认为《悟空》只是以经典名著《西游记》为蓝本所打造的国风游戏时，没想到该游戏一经发售就在全球范围内得到了巨大的反馈、惊人的收入和震撼的数据：《悟空》发售一小时就冲上了Steam平台（世界知名的综合型游戏交易平台）的榜首；当天在线玩家人数突破200万人；发行当天全平台销量450万份、总销售额超15亿元人民币——一些游戏业内人士据此估算，如果按照这款游戏大约3至4亿元人民币的开发成本来计算，《悟空》上线当天已经回本。![]()
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除了在圈内创造了奇迹之外，《悟空》的价值似乎还延伸出了圈外，并在国内和国际互联网上成为了全民热议的话题：根据抖音热搜榜8月22日数据显示，有关《悟空》的话题排名第一。在8月21日中国外交部举办的例行记者会上，一名外国记者就这款游戏向新闻发言人毛宁询问看法；毛宁回应虽然并不了解电子游戏，但这款游戏取材自中国古典名著《西游记》，这也反映了中国文化的吸引力。![]()
《悟空》上线之后赢得如此热度，并能够在短短一天之内“全球大火”，除了其精致的特效、炫酷的场景、动人的情节，还有“国内首款3A游戏”、“西游记IP”等诸多光环加持。但最重要的是它不仅只是一款游戏，更是一次文化输出的壮举，让全世界看到了中国故事的无限可能：只要你是中国玩家，看到游戏中的齐天大圣、四大天王、二郎真君、天兵天将等，一定会勾起脑海中最深处的回忆。在此基础上，《悟空》在发售之后引起的“网络飓风”也刮到了与中国相隔2000多公里的柬埔寨，部分本地网友也在《悟空》上线一天之后开始在各自的社交媒体上分享自己对这款游戏的体验。那作为一个互联网用户数量超过1800万、电竞玩家超过200万的国家，《悟空》这款游戏能否趁热打铁并成功撬动柬埔寨的游戏市场，最终占据自己的一席之地？![]()
根据柬埔寨邮电部发布的一项数据显示：由于年轻人口的增长以及移动互联网技术的升级，柬埔寨的游戏市场正在飞速扩张，并带动了网络游戏、移动电竞等行业的发展。记者在8月21日《悟空》上线一天后的走访中，一位25岁柬埔寨年轻人谢铭（Chea Meang）告诉记者，从他10岁开始就迷上了电子游戏，在过去15年中，他从最开始的GBA游戏机再到后面的PS5和最新款Xbox， 只要一出新品他都会选择尝试。而除了这些游戏机以外，谢铭本人也热衷于电脑端的各类网络游戏：例如Steam平台上的PUBG（中文名：绝地求生）、暴雪公司旗下的魔兽世界、 穿越火线的国际服等，都是谢铭喜欢的几款经典，而在Mobile Legend（又被人称作外服版王者荣耀）发布后，他又开始转战这款手机端游。可以说，电子游戏对于柬埔寨年轻人群体来说有着很强的吸引力，但是相较于有着稳定收入的本地中产阶级而言，柬埔寨的年轻人热衷于新鲜事物却并不算高收入群体，那他们能否撑得起柬埔寨游戏市场的消费？![]()
例如，刚上线的《悟空》在Steam平台上的售价分为59.99美元和69.99美元两档外加一个9.99美元的豪华升级包，也就是说单购买《悟空》的支出就要至少60美元（含支付手续费），对于大多数每个月只有几百美元收入的柬埔寨年轻人来说算是一笔大额支出。为此谢铭告诉记者，柬埔寨年轻人虽然收入不高但却很舍得在游戏上花钱，就比如他自己，每个月都会在自己的Mobile Legend充值“钻石”，用于在游戏中购买英雄皮肤、使用道具和施法特效等；而他自己的工资每个月只有600美元，每个月在游戏上的花费就要差不多200美元，此外自己身边的朋友也差不多这个情况。![]()
谢铭坦言，价格虽然不便宜，但是从年轻人的角度看他们更在乎的是游戏带来的新鲜感、装备稀有的虚荣感和打赢游戏的成就感。从这方面来看，《悟空》在价格方面的确不存在什么门槛，那这款国产3A游戏大作最后是否能在柬埔寨游戏市场中占据一席之地？孙悟空的“金箍棒”能否撬动柬埔寨这块“蛋糕”？虽然这是一部电视剧而并非游戏，但是自2016年5月起，柬语版电视剧《三国演义》在柬埔寨国家电视台黄金时段播出后，就受到了本地民众的高度关注，当年在柬埔寨国家电视台举办的收视问答活动中，短短一个月就收到近两万条参与短信，如此高的参与度在当地并不多见。时至今日，陈建斌、于荣光、于和伟等人出演的新版《三国演义》依然在柬埔寨家喻户晓，那这次《悟空》在全球的火热或许也可以让它最终被柬埔寨的玩家所青睐，最终成为大家口口相传的经典之作。作为一部以国产经典名著为蓝本的游戏，《悟空》自上线后引发的热议仍在持续，无论是其中的经典角色塑造，还是对《云宫迅音》和《敢问路在何方》的老歌新唱，这款游戏能够最终撬动柬埔寨游戏市场，应该只是时间问题。
