Brain rot（名词）
指一个人精神或智力状态的假定性退化或恶化，特指由于过度浏览没有意义的和乏味的内容（尤指现在的网络内容）而出现的状态。也用以描述可能导致这种退化的东西。
在牛津辞典公开票选年度词汇后，“Brain rot”一词获得3万7千多票。而2023至2024年间，这一术语的使用频率增加了230%。因此，根据票选情况、来自全球的公众讨论热度以及牛津的语言数据统计分析，我们将“Brain rot （脑腐化）”一词评选为2024牛津年度词汇。 点击文末阅读原文，登录牛津年度词汇网站，了解今年以及历年年度词汇回顾。
“Brain rot”高票当选的背后故事
该术语首次正式出现于1854年亨利·戴维·梭罗的《瓦尔登湖》中。本书记录了梭罗与自然和谐相处，过着简单生活的经历。在他的《结束语》一篇中，梭罗批评了社会更青睐简单的想法，却贬低复杂的或者那些本可以用多种方式解释的想法这一倾向，并认为这表明了人们精神和智力水平的普遍下降。书中相关原文为：While England endeavours to cure the potato rot, will not any endeavour to cure the brain-rot – which prevails so much more widely and fatally? （英国努力防治土豆腐烂，难道就不努力医治脑子腐烂？而后者实在是更普遍更危险的呢。）
在过去的12个月里，brain rot最初在社媒平台上获得一定传播，尤其是在Tiktok上。随着社会开始担忧过度消费在线内容而产生的负面影响时，该词得到更为广泛的应用，例如在一些主流新闻媒体中。
这个词在数字时代有了更新的意义，用以描述一种因果关系，指消费社交媒体和互联网上呈现的低质量、低价值的内容，对个人或社会产生的负面影响。它被更具体也更一致地用于网络文化中。现在，人们开始更广泛、更严肃地讨论这种负面影响，尤其是对儿童和青少年的影响。今年早些时候，一家心理健康中心甚至在网上发布了关于如何识别和避免“脑腐化”的建议。
牛津语言部总裁Casper Grathwohl评论
谈及今年牛津年度词汇的评选过程，牛津语言部总裁Casper Grathwohl说到：
“看到世界各地的语言爱好者参与并帮助我们评选2024牛津年度词汇，我们深感钦佩和感动。回顾过去二十年的牛津年度词汇，我们可以看到社会越来越关注我们的虚拟生活是如何演变的，互联网文化是如何渗透到我们的身份和谈及的话题中的。去年的获奖词‘rizz’是一个有趣的例子，它说明在线社区中如何越来越多地创造和共同使用一些语言。‘brain rot’谈到了虚拟生活里的一种危险，以及我们如何利用了空闲时间。这感觉就像是翻开下一章有关人类和技术的文化对话。一点也不意外，这么多人接受了这个词，选择它作为我们今年的年度词汇。”
“我发现Z世代和阿尔法世代接受了‘brain rot’一词，这件事很有趣。这两个群体正是创造和使用该词词义的主要群体。这些群体通过社交媒体渠道放大了这个表达法，而导致了‘brain rot’的不也正是这些渠道嘛。这表明年轻一代对他们承袭的社交媒体的有害影响有点自我意识，但却硬着头皮承认。”
其他入围词汇概览
slop（名词）指利用人工智能生成的艺术、写作或其他内容。2024 年，牛津语言部注意到slop这个词的使用率增加了332%——专门用来指代通过大语言模型（Large Language Model，LLM）生成的低质量、不准确的内容或虚假的信息。这些由AI生成的劣质内容在搜索引擎和社交媒体上出现率越来越高。
romantasy（名词）是结合了浪漫小说和奇幻元素的一种文学体裁，译为浪漫奇幻。通常以魔法、超自然或冒险为主题，并以浪漫的故事情节为内容核心。在过去的一年中，romantasy一词的使用率急剧上升，成为语言中的主流。
demure（形容词）形容人在外表或行为上显得内敛或克制；形容穿着不耀眼、不张扬，也不过分暴露。该词的使用量自今年8月份起大幅增加。当时，Jools Lebron在一段视频中用“very demure, very mindful”（很端庄，很得体）来形容妆造。这一表述迅速在平台用户中得以广泛模仿和传播。
dynamic pricing（名词）指根据市场对产品的需求以及顾客的购买力等因素，实时调整产品或服务的定价，译为动态定价。虽然“动态定价”并不是一个新现象，但人们今年对其使用的认识和争议都有所增加。
lore（名词）指关于某人或某物的一系列（所谓的）事实、背景信息和轶事，通常被看作理解或讨论相关主题所必备的知识。近年来，人们开始在不同的语境中使用 lore 一词。在讨论某个公众人物的轶事、某个影视角色幕后的故事，甚至个人过往生活的一些状况也会被称作 “lore”。
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注
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