反种草
种草这件事变得越来越假了。做了一堆功课仍然踩坑，看了一堆攻略还是被照骗。只有留心识别自己身上的标签，提高反侦察意识，才能减少被忽悠。因为一旦被贴上标签，随时会被捕捉到消费陷阱的漏斗里，一路按着被设计好的路线“无脑冲”。
上网找攻略时，以为是种草，其实是商家内卷越来越严重，营销预算笔笔都要花在刀刃上，追求放大效率，追求极致，说是为了将目标用户、需求、产品、媒介、内容、体验感知进行极致匹配，其实这些形成了一只看不见的手，正在从日常各种细枝末节里推断你的年龄，研究你的喜好，偷听你的聊天，偷看你的信息，目的就是研究你的一举一动，最终把你本来并不需要的东西卖给你。
擅长做攻略就会有做不完的攻略
要放假了，准备过年了，我越来越不想出门了。因为出门实在太太太麻烦了。朋友聚餐，要上大众点评搜索附近推荐；逛街买化妆品，必须先翻翻小红书避坑笔记；更新换代电子产品，打开知乎看看专业测评……
哪天没做攻略就出门，那都不用等到回家，只要半路一打开手机肯定马上发现自己刚去过的地方、吃过的饭、买过的东西正水灵灵地挂在首页的避雷榜单上。
假种草，真营销
发展到现在，恨不得花一块钱也得先消耗好几个小时在查攻略上。问题是做了攻略也不行。
排名第一的餐厅冷清到顾客寥寥，网红景点排队数小时，发现只是人工小山包。必吃、必玩、必逛榜……全都看一遍，不远万里跑过去的时候餐厅其实菜品一般、价格高、服务差，分享的“打卡胜地”使用滤镜过度美化，真实景观与图片严重不符。
这些年，云南粉红沙滩、陵水蓝房子、抹茶富士山……上一个刚被打假，下一个又火了，只有到了才发现全是10级滤镜景点，还只能自我安慰自我调侃：来都来了，它是真假，但真出片啊！
果然天天上一当，当当不一样。
这样误导人们的购物决策，损害消费者的合法权益，“虚假种草”以分享为名，实为变相营销，真的可以为所欲为吗？这些网红照骗有没有人扣他们信用分啊？
需求与欲望不必划等号
每个人都有需求，只不过三餐需要吃饭，渴了需要喝水，是真需求，现在让每个人在喝水之前都必须不停查攻略、防踩雷，这种被造出焦虑，再最终认定自己的需求是必须喝某种品牌的水——是假需求。
水是无色无味的，虽然可能有味道差异，但喝着也没有太多区别。在没有品牌之前，水和水之间的区别没法判断，消费者只能靠人际和商户媒介提供的信息来知道水里有什么、从哪里来、是否安全。
到了发达的商品社会里，瓶装水被冠以品牌售卖，有时背后还有大量的广告资金投入。水和水之间开始有了区别，依云(Évian)、克里斯塔林(Cristaline)或富维克(Volvic)……只要上小红书，几乎任何品类的东西都能攻略出闻所未闻的品牌，神乎其神的调性，价格当然更是天差地别。
那只看不见的手总在不管真假，始终掘地三尺地挖掘需求，细分需求，永远伺机而动将需求转化成消费欲望，再不厌其烦一而再再而三地滚动出现，直到欲望落地，消费完成，再进入下一个轮回。
好在这种野蛮生长也正在逐步过渡到规范管理。中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，其中就有“重点整治雇佣专业写手和网络水军虚构‘种草笔记’‘网红测评’”。
多位博主短时间内推荐同一产品，要保持警惕；评论区全是相似度很高的好评，须留心真实性，在此之前，只有防范虚假种草，甚至反种草，才能守护好你我的钱包。
种草，说穿了就是让原本普通的商品，灰头土脸的地方变神奇、梦幻，脱离了物质的具体性，让普通人更加容易相信煞有介事的营销话语带来的符号联想。
归根结底还是要问问自己，到底是在为需求而消费，还是为了迎合他人的价值观？是真的找到了自己的乐趣，还是为了刻意地展示自己拥有些什么？
▽
更多关于消费者是如何被“制造”出来的，以及人类如何变成“买卖机器”的内容，可以读一读这本《制造消费者——消费主义全球史》。
短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。
本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。
