前情提要:请暂停一下,恭喜我帮出版社卖掉了100本书~!
上周讲到推广游戏本地化书过程中,提到了希望出版社可以引进自由职业相关的书目。
大概被出版社或者图书公司的同学看到,没过几天,就有图书公司的编辑老师主动来聊天,给我寄了一本“数字游民主题”的书(感恩)。
所谓念念不忘,必有回响,大概就是这个意思了。
英文名是“If you could live anywhere”,中文名《我身安处是职场》。这个书名译得顺溜,就是“职场”这个词,班味有点熏人。
这本书,我就翻了几页,还没正经看,所以现在没法说推荐或者不推荐。
图书公司的老师也没要求我写好评,大家可以放心hiahiahia,我还忍不住职业病发作,直截了当地提了点翻译上的小建议。
话再说回来卖书这事儿。
之前提过,我琢磨过读书博主这条路,简单分析了一些我找到的读书博主案例(没有做详细数据调查),然后就快速打消了这个念头,笑~
理由有不少,写出来供感兴趣的同学批判指正。
以下数据不一定准确,我就随口叨叨,只是作为我个人决策依据。不代表没有成功的读书博主。
咱就讲最现实的问题。
1. 卖书的利润很低
就算简单的数学题。假设想要靠当读书博主,月入一万,那么每天收入需要300。
我了解的卖书佣金,大概就10%左右。
一本书卖到50块钱,佣金5块钱,一天得有60个人买,而且得持续不断。
各个平台的购买转化率不好说,我没具体数据(欢迎科普)。
乐观瞎猜一个1%,这样每天得保证至少6000的浏览量。
目前公众号的打开率,大概在10-20%左右,也就是说至少得有3万到6万的关注量(想要攒到这个关注量的本身难度就不小,前期要输出很久的内容,还不一定成)。
而且书是有时效性的,这个月火,下个月未必,购买率线性衰减极快,而且复购几乎等于零!
也就是说你得不断推介新书,而且尽可能保证推介的书,都能够吸引到用户下单。
撞到一本书大火有可能,长期一直经常总是撞到书能大火,几率过小。
这就到了当读书博主,下一个让人烦心的点。
2. 投入时间成本高
一本书能否畅销,就是玄学。出版社和图书公司的编辑,每一年煞费苦心选题评审出版,都不知道书能不能卖得好。
读书博主又何谈预判能力,所以只能广撒网,多读书,多写书评,祈祷书能卖得好。
但要推荐书,总要把书看完吧?总要写几篇书评吧?这可是重内容运营模式。
但凡会考虑当读书博主的人,总是对文字还是有点爱好和品位的,但问题是能卖出去,卖得好的书,可不一定是你会喜欢的书。
你就得硬着头皮去读出版社/图书公司推过来的书,这就变成了一种折磨。
你不喜欢,带着抵触的心理去写,写不出打动人心的书评,就很难卖好。
但如果你必须以此为生,那就没得选。
不喜欢,写不好,卖不掉,下一本可能还这样,久而久之,热情消磨得跟兜一样干净了。
结果就可能是读得痛苦,写得痛苦,还赚不到什么钱……
3. 受众群体萎缩,付费意愿低。
昨天出门办公,就在天目里茑屋书店角落里,待了将近6小时。
茑屋书店空间开阔,装修得也挺艺术,来来往往客流量不小。
但我稍微观察了一下,只有一句话:这年头的买书人,比大熊猫还稀有。
不管大家喜不喜欢这个趋势,会不会发出九斤老太的哀叹,客观事实就摆在这里。
如果你有很喜欢的书,很真诚地想推荐给大家,也希望大家能认可它的价值。
但做自由职业,产品和客户两手都得硬,一厢情愿没有毛用。
你靠这个吃饭,就得考虑客户规模+付费能力&意愿这个核心问题。
稍微瞟几眼如今图书出版业的新闻,还有谁感受不到寒风萧瑟吗?
这年头出版社和图书公司更依赖博主去卖书,就连出书都会优先考虑作者是不是自带粉丝,愿意买账。
但话说回来,如果有这个粉丝基数,卖别的什么不好呢?偏要卖书?卖小文具小零食,佣金要高许多。
这也是为什么一批读书博主通过读书积攒影响力之后,开始卖其他东西。
当然,话说来,靠卖书赚到不少的博主,有吗?当然也有。
我有个挺喜欢的博主,卖自己的书一年收入近百万。
但前提条件可多了。
1. 博主在营销领域TOP,干货充足(我也买了,书写得好)
2. 自带销售渠道(微博、公众号),关注量十万以上=精准客户群体。
3. 书是自己写的,成本压到最低,利润全归自己。
但从零开始的普通读书博主,是根本不具备这些条件的。
这位博主也只是顺手为之,连他的小小小副业都算不上。
所以,综上所述,就两个简单结论:
1. 从零开始的素人,想把读书博主当主业,这条路很难行得通。
2. 有影响力,卖书可以顺手为之,纯爱好驱动,就别太指望赚钱这件事,反而可能开心一点。
就比如我这回,还挺得意哈哈哈。
因为书是有用的书,有成就感,人生体验又新增了一笔,好玩。
这就够了,靠推介书吃饭,想都别想。
以上,就是我简单的分析,仅供参考。