治愈系慢生活与非遗美食文化融合，边追剧边被种草了徽州美食；被男女主人公浪漫邂逅的场景打动，想要亲自前往取景地桃花源看一看……今年，文旅微短剧为各地文旅热潮再添一把热度。

11月26日，“徽韵灵光·影动未来”中国徽州微短剧创作大赛发布、中国徽州网络文学（影视微短剧）创作小镇项目开工暨《少年歌行-雪落山庄》《夫人请动心》开机仪式在黄山市徽州区举行。

活动标志着徽州区在影视文化产业发展方面迈出了坚实的一步，将进一步探索微短剧与文旅产业深度融合，吸引更多的影视企业入驻，打造具有徽州特色的影视文化品牌。

当让“跟着微短剧去旅行”成为文旅新风尚，微短剧和文旅的强强联手，被视为是培育消费增长点的一个新风口。聚焦徽州区的微短剧产业实践，一篇有深度、有长度、有厚度的“微短剧+文旅”双向奔赴的文章跃然纸上。

中国徽州微短剧创作大赛发布、中国徽州网络文学（影视微短剧）创作小镇项目开工暨《少年歌行》《夫人请动心》开机仪式。叶智成 摄

“徽”风有物 文化富矿积淀表达深度

随着文旅推介的微短剧赛道开卷，“微短剧+文旅”如何出圈也逐渐显现出一条清晰有益的道路。

如同一篇好文，文章主体要言之有物、琳琅满目，充盈紧凑有气势，如同猪肚一样扎实丰满，作为新的表达载体，微短剧亦是如此。

“微短剧+文旅”成功与否，和当地文旅资源的稀缺性和吸引力、主创对观众文化需求点的捕捉程度、微短剧作品对当地文旅资源的呈现质量和营销水平、当地文旅要素的禀赋和产业链成熟度、游客文旅体验好感度等因素密切相关。

作为古徽州域名唯一传承地和重要徽文化发源地，徽州区一直以来享有“徽派古建长廊”“文物之海”之美誉，拥有源远流长的文化底蕴、古老艺术的传承非遗和治愈人心的传统古村等。

主创见面会。叶智成

徽州区人民政府区长王苏平在致辞中介绍，徽州区深入贯彻落实黄山市委市政府关于加快发展影视（微短剧）产业的决策部署，布局新赛道，深耕“影视+”，徽州影视（微短剧）产业发展其力已聚、其势渐成。

由此可见，好风凭借力，起势有扶持，“微短剧+文旅”在徽州区有着独树一帜的创作环境。

徽州有好风景，是影视拍摄的“首选地”。这里山清水秀、生态优良，每一次定格都是美景，每一帧画面都令人沉醉，是天然的“全域影棚”，绝佳的“取景圣地”，徽州的山水美景随着一批耳熟能详的影视作品走进了千家万户。

徽州有好故事，是影视内容的“策源地”。这里是徽州缘系，徽派建筑、徽商传奇、徽州非遗...是影视创作取之不尽的“文化富矿”；这里是新四军北上抗日集结地，八省健儿整编集结、小练村革命星火、皖南游击队不懈斗争...都是追忆峥嵘岁月最好的“红色胶片”。

徽州有好政策，是影视产业的“新高地”。徽州区已经围绕设立产业基金、打造拍摄基地、建设影视服务中心等方面落子布局，未来我们将进一步整合资源，吸引更多人流、物流、资金流、信息流汇聚徽州，努力把“全域影棚”打造成“电影梦工厂”。

好风景、好故事、好政策孕育出历史的厚重和当下的绵延，是“微短剧+文旅”的素材之源，内容之库。

徽州区短剧制作从自身文化优势出发，明确文化定位，深入挖掘稀缺性、独特性文旅资源，形成文化与价值相融合的核心竞争力，推动实现文旅微短剧的“出圈”和商业性转化。

现场，《少年歌行-雪落山庄》、《夫人请动心》两部备受关注的精品微短剧宣布开机成为徽州区“微短剧+文旅”“言之有物”的新鲜注脚。两部微短剧将生动的故事情节与徽州当地自然风光、历史文化有机融合，通过精彩的镜头语言和光影效果，打造小而美、大情怀的优秀影视作品。

凭借引人入胜的视听语言，这些微短剧将徽州区丰富多彩的地域文化和旅游景观融入短小精悍的故事中，赋予旅游目的地“有趣的灵魂”。

今日开机，“微短剧+文旅”的首秀大作吊足了胃口，起势奇句夺目、引人入胜。

未来，随着叙事展开，借助剧集，徽州区文旅资源可视化、具象化呈现，将极大丰富文旅内容的表现力和感染力，在打造观众轻松式的审美体验的同时，也更能满足有深度、有质量的文旅视听需求，从而实现“因剧来游，以剧带游”。

活动现场 。叶智成 摄

“徽”风有序 主动作为延伸产业长度

就创作而言，文章要言之有物，也要言之有序，谋篇布局与层次安排合理、逻辑顺畅，使得整体叙事论证一气呵成。

微短剧创作素材取景大有可为，针对产业的发展，也要有着着眼长远的谋篇布局，从囊括大赛、项目、剧集启动的一场活动中，足见“微短剧+文旅”在徽州区的“言之有序”。

如何推动微短剧产业的落地发展，真正发挥微短剧对于文旅产业的助力，王苏平表示，我们将以今天的活动为契机，抢抓风口、主动作为。

把创作大赛举办好，强化全流程服务，持续扩大品牌效应，全力营造公平、开放、活跃的赛事环境，让各位选手赛出好作品、赛出高水平；

把创作小镇建设好，加大全要素保障力度，真正把小镇打造成引领网文、网剧等产业高质量发展的“前沿阵地”；

把拍摄后勤保障好，全力做好《少年歌行》《夫人请动心》等作品拍摄“一站式”服务，做到拍摄“一出好戏”，推动“好戏连台”；

把影视产业发展好，坚持影视为表、旅游为里、文化为魂，打通“组基金、建基地、投短剧、设公司、引剧组、优服务、树品牌、促融合、育人才、成产业”10个环节，努力以影视产业“大发展”，助力徽州文旅“再出圈”。

目标既定，规划先行，行动便是最好的诠释。对此，徽州区从内容创作和集聚空间出发，为“微短剧+文旅”开启长远发展的第一步。

“2024・徽韵有灵犀”中国徽州微短剧创作大赛会面向全社会公开征集优秀微短剧剧本，挖掘和培养本土影视创作人才，传播徽州文化。

参赛选手将围绕徽州的历史文化、自然风光、民俗风情等元素进行创作，活动评选出优秀剧本，给予相应的奖励和扶持，推动其拍摄制作成微短剧。

创作大赛将以大灵山旅游度假区（灵山景区）故事空间，通过刻画徽韵乡村独有的富饶美景与美好故事，挺立大灵山“最美爱情主题村落”形象，打造景区浪漫与诗意度假胜地的IP标签，丰富大灵山的文化与精神内涵。

“徽州区保存完好的古建筑群、独特的徽派建筑风格，以及深厚的历史文化底蕴，为我们提供了取之不尽的创作灵感。”

大灵山夜景。徽州区委宣传部 供图

浙江传媒学院华策电影学院副院长、硕士生导师俞春放认为，在这样的背景下举办中国徽州“徽韵灵光•影动未来”百部微短剧创作大赛，无疑是一次文化与创意的完美碰撞，是对传统与现代深度融合的一次积极探索。

依托徽州区洽舍乡秀丽旖旎的山水人文资源禀赋，中国徽州网络文学（影视微短剧）创作小镇正式开工。

该项目是徽州区重点打造的影视文化产业项目之一，旨在构建一个集网络文学创作、影视微短剧制作、人才培训、文化交流等功能于一体的综合性文化产业平台。

未来，项目将引入国内外优秀的网络文学作家和影视制作团队，推动网络文学与影视微短剧深度融合，创作出更多具有影响力的作品，从而形成集聚效应，推动黄山市网络文学和影视微短剧产业发展，为“微短剧+文旅”制作更多“去有风的地方”。

洽舍风光。徽州区委宣传部 供图

如果说热播微短剧是“引爆”文旅产业的“爆破点”，那么成熟健全的“微短剧+文旅”产业链就是确保文旅长红的关键。通过对微短剧IP的全链条开发，能不断拓展其延展性和生命力，实现微短剧IP与文旅产业相互成就。

从中国徽州微短剧创作大赛开启，到中国徽州网络文学（影视微短剧）创作小镇开工，徽州区戮力创新文旅联动模式，搭建文旅新场景，布局微短剧产业，在创造更多市场价值的同时，也为游客提供更持久和丰富的人文价值。

“徽”风有理 厘清思路提升文旅厚度

文旅微短剧，一般指的是结合文旅元素的微短剧作品。一方面，它延续了微短剧爆点较多、节奏明快的特点；另一方面，在主题上更加鲜明突出，目的就是要塑造地域形象，带动旅游发展。

在短小叙事中赋予鲜明主题，文旅微短剧显然有着更触动人心的向往。于此，只有推出高质量、有吸引力的优质内容，在展现文旅项目和旅游目的地“好看的外表”的同时，更挖掘其“有趣的灵魂”，才能形成记忆点，促使观众“心动”亦“行动”。

确定好发展核心，“微短剧+文旅”的徽州文章，也将从言之有物、言之有序，走向言之有理。

往日，徽州区有千年历史，诸多传统村落、历史文物建筑，见证了这片土地丰厚的底蕴和悠长的变迁。

近日，在2024长三角慢生活旅游发展大会上，徽州区收获颇丰。

全区入选“长三角慢生活旅游最佳体验度城市”、大灵山旅游度假区入选“长三角慢生活旅游最佳体验度度假区（景区）”、西溪南村入选“长三角慢生活旅游最佳体验度特色小镇（村）、三境民宿入选“长三角慢生活旅游最佳体验度民宿酒店”，新的变化和成就不断书写新的故事。

早在2012年，徽州区在安徽省率先启动了绿道建设，构筑“二环三线”空间格局，将各景区景点及“微景区”串珠成链，呈灵潜旅游环线入选全国美丽乡村路、中国美丽乡村休闲旅游行精品线路，“云上茶乡清凉富溪”入选全国茶乡旅游精品线路，呈坎古村落入选长三角精品旅游线路。

近年来，徽州区以全域思维扎实推进旅游发展，坚持“点上有风韵、线上有风光、面上有风景”发展思维，加快推进呈坎、唐模、潜口民宅、灵山等核心景点品质提升，深入实施大灵山旅游度假区、古村落保护与传承工程等文旅项目，全面提升景区品质。

作为文旅赛道的新生事物，文旅微短剧方兴未艾。

站在有故事、有变迁的土地上，如何理性看待这一新型文旅推广模式，推动两者的融合产生更多“化学反应”，让这股风吹得更持久些？徽州区还有着更新的思考。

随着旅游消费的日益成熟，旅游者更加注重独特性、多样化的文旅体验和获得感，不断更迭的文旅消费需求倒逼供给变革，推动“微短剧+文旅”消费新业态的整合与形成。

徽州区将立足本地资源优势，统筹多元城市文化空间，打造线下影视旅游项目，扩大文旅消费空间，根据小体量叙事内容开发精品影视旅游项目，满足消费者多维度的线下文旅体验，促进文旅消费升级。

更重要的是，释放基础文化效应，促进旅游产业发展。一方面，结合微短剧剧情，联动取景地商圈、酒店、景区发展旅拍产业，升级文旅街区、主题乐园等沉浸式体验区域；基于剧情推出音乐演出、话剧表演，以“演艺+”延长城市文旅热度。

另一方面，开发微短剧周边产品，增加文旅消费多样性。将本地文化打造为特色IP，联名微短剧开发周边衍生产品，如角色手办、主题纪念品、服饰道具等，为游客带来更多与剧集的互动体验，让微短剧的风吹的更长一些。

放眼当下，微短剧的叙事链接从城市地标、美景美食、风土人情等出发，在真实性与多业态的交织中，形成了旅拍产业、沉浸式剧场等新的消费增长点。

纵览徽州区“微短剧+文旅”实践，立足于剧情场景与在地文化、旅游资源、社会话题等的有机结合，徽州区将让提升旅游目的地与观众之间的沟通、互动，让观众在欣赏精彩剧目的同时产生文化认同和情感共鸣，以情感联结激发观众实地旅游兴趣。

与此同时，通过让产业链双方各自发挥优势，持续发力，利用IP受众广、影响力大、产业链长的特点，徽州区以本地文化作为蓝本举办剧本创作大赛，依托本地空间搭载短剧小镇，短剧文旅生命周期也在这里不断延长。

“微短剧+文旅”风正起，徽州区从“徽”风有物、“徽”风有序、“徽”风有理入手，写好文旅短剧的文章，将这里的“诗与远方”赠予游客。

欢迎订阅《中国新闻周刊》

欢迎订阅《中国新闻报》