在今年的第十四届安徽国际文化旅游节开幕之际，联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利在贺信中说，安徽历史悠久、文化灿烂、山川秀美，是中国现代旅游的典范。
放眼安徽，作为世界文化遗产地的黟县，堪称安徽现代旅游的典范。
1986年初，黟县西递人用一张写在香烟纸盒上的两毛钱门票开启了中国乡村旅游的先河，凭借古村落丰富的文化资源和周边优美的田园风光，成为中国乡村旅游的先例。
回望4月举行的大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会上，安徽省文化和旅游厅厅长周明洁表示，安徽将对标世界一流，强化项目带动，提升精品景区，推动黄山、九华山、天柱山、西递、宏村和黟县国际乡村旅游度假区等建成富有文化底蕴的世界级旅游景区。
对此，黟县紧锣密鼓，依托黟县国际乡村旅游度假区，创建富有中华“徽文化”底蕴的世界级旅游度假区。
有专家说，世界级旅游度假区是以世界级目标市场为需求导向，以中国文化为核心内涵，以世界级产品组合方式为目标，满足国内外游客不同层次需求的旅游度假区。
若以此作为依据，当下的黟县创建世界级旅游度假区恰逢其时，满是底气、才气与志气。
千年历史的底气 自然人文绘就“徽”式村落
创建世界级旅游度假区，别具一格的文化底蕴和自然风光是重要前提和内涵条件之一。
黟县始建于秦始皇二十六年（公元前221年），至今已有2200多年的历史，是全国历史最悠久的千年古县之一。
“黟县小桃源，烟霞百里间。地多灵草木，人尚古衣冠。”这是诗仙李白对黟县自然风光与人文底蕴的赞誉，也道出了黟县的底气。
西递村民俗活动。
穿越千年历史，如今的黟县与李白的诗词交融激荡、交相辉映，展现出黟县村落的独特韵味。而在时光积淀下，作为“徽商”和“徽文化”重要的发祥地和传承地，徽州文化也在这里写下深刻的注脚。
从自然风光来看，连绵的群峰与黄山山脉联为一体，四周群山环抱，黟县国际乡村旅游度假区（99.53平方公里）便位于百余平方公里的盆地中央。
灵秀山水在黟县孕育了备受摄影师青睐的风光，一年四季的景色都为人称道。当下，步入塔川村，漫山遍野的乌桕树红色初现，村周层层叠叠、错落有致的梯田，与远处的山峦相映成趣，粉墙黛瓦掩映在色彩斑斓的景色中，游客漫步其间，畅享美好时光。
塔川秋色。中新社记者韩苏原 摄
从人文底蕴来看，黟县文旅资源集聚、产品丰富、业态多样，保留有明清时期的民居、祠堂、牌楼等古建筑1179幢，4处中国历史文化名村，23处中国传统村落，81项非物质文化遗产，是国内历史最悠久、规模最大、类型最多、空间连片的徽派民居建筑群落，是安徽省度假旅游的高地和标杆。
在这里，层峦叠翠，粉墙青瓦，集中连片、保护完好的古建筑群，天人合一的营造智慧、尚文重教的文化生态，早已融入人伦日用，构成了最具代表性的黟县古村落乡村生活的实态。
走进黟县，我们不难发现，丰富的自然与文化旅游资源，是黟县打造富有中华“徽文化”底蕴的世界旅游度假区的底气，但更重要的是黟县全域旅游的实践进一步夯实了这种底气。
比如，针对“绿水青山就是金山银山”理念与旅游产业的探索与落实，黟县让良好的生态环境和知名的养生物产成为底气的加持。
放眼黟县，森林覆盖率达84.8%，空气质量优良率全年超95%，富硒、富锌土壤占比达43%、50.9%，地表水质达标率100%，得天独厚的自然环境形成了独具特色的“五黑”产品（黑鸡、黑猪、黑茶、黑粮、黑果）。
再比如，“徽”式村落的生活让“聚拢是烟火，摊开是人间”成为现实，发扬了黟县的底气。
基于近悦远来的生活氛围、主客共享的生活底色，黟县当地居民生活富足、悠然自得，人均储蓄全省最高，群众获得感、安全感、幸福感位居全省前列，吸引数百名国际友人、海归博士、企业高校等精英人才与定居黟县以及数字游民、康养人群旅居黟县。
宏村游人。
源于千年历史的底气和对底气的深入挖掘，黟县连续斩获了诸多旅游产业的荣誉称号。
从全国首个国际乡村旅游度假区，首家气候康养旅居示范区、中国乡村民宿发展示范县到世界文化遗产、世界最佳旅游乡村、全球旅游可持续发展观测点网络、全球百佳可持续目的地，国家和联合国多元且持续的认可也在为黟县的底气带来荣誉的背书。
还比如，人群共聚下的共创探索。近年来，聚焦创业者、创客、背包客等创意群体，黟县开启全球合伙人招募计划，搭建NCC“黑多岛”、碧漂游民聚落等创意平台，打造游学屏山、栖心碧山等艺术村落，围绕乡村振兴、文旅融合、创意研发等开展创新创业孵化，探索一系列助力乡村共富的新模式，为乡村发展注入新活力。
目前，400余名“新黟县人”在丰梧村等徽州村落中推动传统与国际的跨界融合，在黟县NCC黑多岛上创新文化与时尚的生动表达，共享共建共创，诸多有关于“共”的美好实践都在这里发生。
NCC黑多岛。
创新创意的才气 逐渐进阶成就“黟”式度假
从底气到夯实底气，纵览黟县近年来的文旅融合实践，创新创意的才气也清晰可见。
在连续的创意化上新实践中，黟县的文旅产业、玩法、空间扎根于历史的文化福荫与传承，对于徽州文脉的与自然资源的挖掘与发扬从未间断，让“徽”式村落的“黟”式度假逐渐成型，在社交媒体上被游客广为推介。
目前，黟县形成了“5+6+8”的度假与旅游产品体系，特别是世界文化遗产地西递、宏村等古村落通过开展非遗拓印、婚俗体验、花灯游街、香囊制作、徽墨描金等传统民俗文化活动，吸引游客纷至沓来。
所谓“5+6+8”的度假与旅游产品体系指的是黟县围绕“山水村夜宿”美丽经济，形成了“黟山康养”“溪源生活”“画里乡村”“古黟记忆”“一梦徽州”五大旅游度假产品；
开发了特色村落、自然风光、黟宿美居、康养疗愈、户外运动、会议会展等6类核心度假产品；
依托徽文化、非遗文化、民俗文化、建筑文化等文化内涵，开发了非遗体验、旅游演艺、节庆赛事、休闲娱乐、文化街区、研学教育、主题线路、文创商品等8类文化休闲娱乐产品。
近些年，创建国家级旅游度假区是推动黟县旅游从观光型向休闲度假转变的一项重要工作。黟县通过坚守“微改造，精提升”理念，推动摄影、写生、康养、研学、民宿等多业态融合，从观光旅游逐渐向休闲度假康养旅游目的地转变。
1986年初，因香烟纸盒上的两毛钱门票，敢想敢做的黟县旅游将底气变为才气。40年探索，这里实现了由山区小农村向国际乡村旅游目的地的华丽转身，经历了从传统景区到休闲度假区的新转变。
今年6月11日，文化和旅游部确定22家旅游度假区为国家级旅游度假区，黟县国际乡村旅游度假区作为安徽省唯一代表入选，成为“大黄山”战略实施以来的第一个国家级度假区，也是全国第一个“村”字号国际乡村旅游度假区。
拾庭画驿民宿。张晨翼 摄
在这个过程中，黟县的乡村成为世界旅游的目的地之一。区域内的66个乡村各具特色，文艺碧山、影像南屏、写生屏山、乡创柯村、亲水美溪……一个个乡村如星火，互为补充又互相引流，让全域旅游“联”起来、“动”起来。
其间，稻田咖啡馆、亲水露营基地、窑烤面包房、乡村影视基地等“小而美”“美而精”“精而极”的业态组合，倒推着黟县小城乡村的空间蝶变，催生了一批非遗村、艺术村、康养村、写生村、美食村等特色村。
在今年举办的第十四届安徽国际文化旅游节开幕式上，中国旅游研究院院长戴斌在致辞中还特别提到，黟县西递村获评为联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，形成了塔川书院、猪栏三吧、喜舍·诒燕堂等广受旅游市场认可的民宿品牌。于此，黟县乡村旅游的影响力可见一斑。
历史上，黟县是与世隔绝的原生桃源；当下，在现代元素和创新创意的赋能下，黟县乡村成为一种文艺青年、休闲中年、康养老年向往的旅游胜地。
黟县稻田艺术节。
在一个个主题村落中，“村宿”“村秀”“村咖”星火璀璨。旅游产业也从重消费功能转向重服务体验，以专业、精细、差异化和便捷性，更好地迎合着年轻游人的需求。
现在，这些创新和创意都在为黟县创建世界级旅游度假区带来全方位的加持。
面向新的目标，独特的自然资源禀赋是世界级旅游度假区的基础条件，资源与环境保护是坚实保障，通达便利的交通基础设施是必备支撑，丰富完善的旅游度假配套是关键要素，特色文化资源是打造度假区差异性的核心所在，知名国际会议赛事等是重要推手。
就赛事而言，这里连续举办了19届中国黄山（黟县）国际自行车公开赛、18届全国乡村摄影大展，以“旅游+赛事品牌”，让黟县乡村一次次“被看见”，也一次次“再青春”。
全国乡村摄影大展。 张雨生 摄
全国乡村摄影大展最初只是简单的摄影采风交流活动，如今已成长为借助互联网多样呈现、多元传播的国际性影像盛事，累计吸引20余个国家100多万幅作品参展。
中国黄山（黟县）国际自行车公开赛已成为国内举办历史最悠久的自行车赛事之一，累计吸引50多个国家近2万名运动员参赛，并入选“中国体育旅游十佳精品赛事”。
创新的产品、创意的业态组成体验丰富、设施完善的全域旅游度假区，走向新的高度，黟县的改变还在时时刻刻发生。
对标世界的志气 完善服务造就旅居社会
戴斌认为，世界级旅游度假区要满足两个方面，一是基于我国的文脉地貌向我国人民和各国各地区的游客提供世界级的度假体验；二是兼顾本地居民和旅居者的社区休闲需求、都市居民的郊野游憩需求，以及异国他乡旅游者的度假需求，构建旅游者、旅居者和本地居民的共享的美好生活新空间。
第一个方面黟县已然丰富且独特，而第二个方面，黟县的“主客共享、近悦远来”也早已有口皆碑。
关麓国际旅游度假区。
对于服务而言，黟县有这一项领先世界的景区标准——席地而坐。黟县西递镇人民政府率先申报的《皖南古村落型景区“席地而坐”管理规范》于去年12月正式发布。
管理规范要求景区所有可供休息的设施保持随时可坐的卫生状态，让石板显原色、水体显清色、绿化显本色、墙面显古色，广场无泥灰、路面无污垢、边角无沉积、石缝无泥沙、停车无扬尘、沟渠无杂物、设施无灰尘，旅游主线路上落地垃圾一般不超过5分钟。
干净迎客、热情迎客、品质迎客在这里成为工作人员、从业人员甚至是居民的共识。如今，黟县的服务还在向国际化、品牌化、一流化方向升级。
“中国的乡村真是别具一格，风光美丽，人文精彩，以影像为媒介，自然人文融为一体，展现了国际范。”近日，在摄影大展的西递影像前，来自法国巴黎的摄影师夫妇连连感叹黟县乡村旅游的创意与服务。
全国甲级民宿塔川书院。
立足于世界级旅游度假区的创建，黟县有着对标世界的志气。目标既定，蓝图正展，善作善成的黟县该如何奔赴？
深入挖掘中华徽文化优秀因子精神内涵，构建世界一流的产品体系。一是不断丰富“5+6+8”的度假与旅游产品体系，提升产品的中华徽文化优秀因子内涵，推动度假区形成全域徽文化活态博物馆。二是积极建设皖南徽文化国际创意中心，着力打造“徽潮国货”“新徽菜”等创意品牌。三是推出“国际乡村酒店+周边景区游”目的地酒店新业态，延伸度假旅游产业链。四是建立徽文化数字博物馆，开发古村落虚拟旅游平台。
建立现代国际乡村旅居社会，构建世界一流的管理服务体系。一是设立专门管理机构，探索以身份证为基础的现代旅居民管理制度，构建“共建、共享、共治”的现代旅居社会。二是为游客提供度假管家式服务，完善医疗保障、旅游投诉、紧急救援等多语种服务，开启“徽式”宠客新模式。三是积极推广“互联网+医保服务”模式，完善异地就医直接结算制度体系。四是实施“皖美支付，便利服务”，打造外卡支付示范商圈，营建入境游客便捷消费环境。五是争取国际签证政策，吸引国际友人来黟旅居创业，培育国际“新黟县人”，打造国际游客的第二居所，建设国际友好型度假区。
国际范的阿琳娜民宿。中新社记者 韩苏原 摄
强化中华“徽式”特色乡村品牌，形成世界一流旅游知名度。一是争取世界有关组织在度假区建立分支机构、办事处或研究机构，开展世界级旅游度假区交流活动，打造徽派国际乡村会客厅。二是借助驻外使领馆、驻外旅游办事处、海外中国文化中心、孔子学院等海外机构，建设海外徽文化之窗。三是加强与境外新媒体、境外头部旅行社等的合作，强化原创徽文化IP营销，讲好中国故事的徽文化篇章。四是与黄山、九华山等跨区合作，联合打造“徽式”服务生态圈，共塑区域度假品牌联盟。
努力塑造中华“徽式”服务品牌，获取世界一流游客满意度。一是鼓励社区居民参与旅游服务，确保“徽式”服务品牌的在地性和社会满意度。二是将徽文化元素巧妙融入服务流程，创意开发具有徽文化特色的旅游接待礼仪和服务规程。三是弘扬徽商“诚信、勤劳、共赢、创新”的精神，建设一支国际化的“徽式”旅游服务团队。四是兼顾标准化和个性化服务，提高分众市场的满意度。五是强化度假区安全卫生管理，营造“放心、舒心、安心”的消费环境。六是建设常态化监管反馈机制，注重持续改进质量与创新服务，确保游客体验的持续提升。七是倡导低碳旅居生活，建立度假区游客碳积分交易中心，推进度假区绿色发展，营造一种引领未来的“徽式”度假新生活。
国风服装走秀。张雨生 摄
“黟县将以建设“人文性、生态化、中国味、国际范”的世界级旅游度假区为总体目标，开发“多元化、动态性、科技感”的世界一流产品体系，构建“个性化、品质化、数字化”的世界一流管理服务体系，塑造享誉全球的世界一流旅游知名度，赢得国际市场认可的世界一流游客满意度。”
黟县文化旅游体育局局长程丹介绍，通过“文旅深度融合、产品业态多元、区内区外协同、人与自然共生、国内国际兼顾”的发展路径，探索度假区“核心区+生活圈+旅游圈”三圈层发展新模式，建设皖南国际旅居消费中心，全面建设和美旅居社会。
走过国际乡村旅游度假区，黟县基本形成了“黟县度假+黄山旅游”的世界级游居组合产品，构建了全域旅游度假格局，进一步推进了杭（州）黄（山）东方度假胜地以及大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地的打造。
从具体的举措来看，未来，黟县世界级旅游度假区的创建还将强化徽州文化生态保护区的建设，塑造最具标识度的中华徽文化名片，建设最具代表性的中华民族乡愁地。
千年古县的底气、创新创意的才气、对标世界的志气，三种气度的汇聚下，黟县正在给世界带来新的惊喜，实现全域旅游时代的“黟”路向前。
出品人：张晨翼
