“自驾”新十年，汽车、生活、风景“皖美”交融
文摘
旅游
2024-11-19 16:49
安徽
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山河日月、星辰大海，总藏着无限风景。而最美的风景，一直在路上。电影《出走的决心》最近热映，让无数观众动容。电影尾声中，五十多岁的李红穿着心爱的红裙驾车行驶在开阔的公路上，开怀大唱，向往自由的心灵在风中得以释放。这份勇敢寻求自由、探索广阔世界的状态，不正是许多人对自驾游的向往吗？“自驾游”一词或许并不新鲜，但安徽文旅“上道”书写自己的品牌故事却值得一说。近日，2024安徽自驾游大会在安庆市岳西县举办，来自全国各地的自驾游行业协会、文旅从业者齐聚一堂，探讨自驾游如何成为文旅融合新动力，全线提升“驾游安徽”品牌影响力，助推“引客入皖”。2014年起，安徽自驾游大会已成功举办十一届，始终致力于“以营销推广推动产业发展”，坚持赋能重大项目、联动区域发展、助力乡村振兴，“驾游安徽”已成为安徽文旅重要特色品牌，为长三角乃至全国各地自驾游大会活动提供了示范样板。![]()
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当“绿色”与风景激情碰撞，便打开了宽广的想象。这场“双向奔赴”没有完成时，两者如何更好地牵手，开启更美好的“诗与远方”？搞“绿色”旅游不能“坐吃山空”，不能翻来覆去都是老套路，而是要“老树发新芽”“旧绿焕新绿”，不断把新理念、新故事、新元素植入到旅途之中，要用“创意之笔”描出“新色”。于是，在各地文旅竞相开“卷”之时，安徽文旅另辟蹊径，打开了“驾游安徽 绿色新里程”的新方向。自驾游大会现场，江淮、蔚来、捷途、鸿蒙智行、比亚迪、长安等六大新能源车企联袂登场，现场展销。这里“绿”的内涵变得更为丰富，饱含着安徽文旅与新能源汽车产业的创意融合。自2017年起，全国自驾游人数占国内旅游人数的比重已连续7年超过60％。据新时代文化旅游研究院发布的《2024中国自驾游报告》显示，中国自驾游市场保持稳定快速增长，新能源车将成为未来自驾游市场供给侧的主流。去年，安徽省明确汽车产业为“首位产业”，提出加快建设新能源汽车强省。今年上半年，安徽汽车产量150.6万辆，居全国第2位；其中新能源汽车62.1万辆，同样居全国第2位。![]()
伴随着自驾游市场和安徽新能源汽车产业迅猛发展，安徽自驾游大会迎来全新发展阶段，其主动抓住新能源汽车产业风口，大力推动自驾游风景道沿线持续完善补能网络和基础设施建设，将多彩风景与“绿色里程”完美融合，为“驾游安徽”品牌注入新动能。蔚来安庆运营总经理吴恒在“补能设施建设”主题分享中表示，将立足安徽、辐射长三角、放眼全国，按照适度超前的原则，进行储充换一体站建设，预计2025年3月，完成安徽省换电县县通，赋能大黄山旅游线路，为广大车友争取专属福利。在安徽，“文旅”“新能源”正相互融合、双向赋能、共同成长，形成多元化自驾游生态圈，让自驾游有“绿色”更有“流量”。这启示我们，有时候点燃一个“爆款”，缺的不是资源，而可能是一次对特色的挖掘、一个独特标识的提炼，又或者是一招将资源与品牌进行相互转化的“绝技”。![]()
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安徽地跨长江、淮河、新安江，水系纵横；黄山、九华山和天柱山等名山层峦耸翠；徽学和敦煌学、藏学一道，被视为中国三大地域文化显学……和不少文旅同质化要素的目的地相比，安徽文旅的基色无疑更加多元饱满。而如何最大程度对“老天爷赏饭”进行开发利用，则是主动能动性发挥的时刻。对此，安徽自驾游大会的营销“不走寻常路”。面向社会发起“驾游安徽”合伙人招募，包括但不限于企业、景区、异业品牌、旅游达人，通过与各界合伙人跨界营销、联动宣传等形式亮化“驾游安徽”品牌。借助“合伙人”这一概念，安徽文旅试图传达的信息也相当直接和明确：以产品思维包装当地旅游，并借助合作方自有的平台和资源进行分发营销。大会为13家“驾游安徽合伙人”颁发证书，开展“驾游安徽合伙人”分享、长三角客源互送签约。产业赋能对接会上，“分享发布”“抢麦大战”环节一番“招商引资”热闹景象。组织踩线活动，实地探访“岳西云路”风景道……全方位助力安徽自驾游产业发展，进一步助推“引客入皖”。近年来，区域间资源联动与合作交流成为自驾游发展新趋势。特别是长三角区域的文旅部门和企业代表以绿色自驾游为桥梁，构建跨区域合作新模式。“高铁让自驾游出行更美好”“‘旅行+’生态联盟建设”“携手打造新能源自驾友好省份”“驾游安徽落地自驾体系建设”……现场许多风格、领域不同的品牌和企业，比如知名新能源车企、周边运营商、行业媒体、渠道商等，纷至沓来，主题分享、群策群力，开始统一步调和安徽文旅主动合作，一齐加入宣传安徽文旅的队伍。江苏省自驾游协会执行会长冯春华对此颇有信心，他说：“自驾游对经济和市场的拉动，作用是蛮大的。比如，大别山有很多地方，大巴车到不了，但是自驾车是小车，可以无处不及。”上海铁路文旅传媒集团有限公司副总经理高磊也表示，下一步，将积极发挥上铁文旅的丰厚资源推进自驾游活动走深走新。![]()
本次自驾游大会的准备不仅体现在合伙人储备的深度和广度，更体现在对行业前置的分析和洞察中。对目的地营销而言，目的地和合作方之间不同元素结合碰撞，触达的潜在消费者范围更广，也更有机会打开新流量入口。当然，跨界不意味着合作的双方毫无逻辑和关联。以“驾游安徽”合伙人计划为例，其力图发掘品牌和文旅之间最为契合的营销场景。从自驾游“吃住行游购娱”的要素视角切入，统摄于“驾游安徽”这样一个更为宏观的泛场景和“大主题”下，营销活动的开展更加连贯化、体系化。“驾游安徽”合伙人是一个长期计划，不断迭代更新，一步步走向完善和成熟。从推出合伙人IP，到深耕合作布点，再到融合特定产品线路，让合伙人能够成为相关旅游产品的直接经销商，并把资源投入到更大市场。![]()
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过去旅游只是一张门票，今天自驾游的消费越来越丰富了，具有广阔的发展前景。中国社科院旅游研究中心秘书长金准认为，过去自驾游更多是一种交通工具的体现，现在自驾游已成为旅游业向高质量转型的必要业态。高质量的自驾游可能会带来产业革新，背后的能量来自于人、场、产三个旅游的核心要素。《2024中国自驾游报告》指出，“90后”是如今自驾游市场重要主力，而“00后”正在成为自驾游市场的重要增量。因此，当前自驾游的旅游产品开发有别于传统的跟团旅游的产品设计，需要与时俱进，根据游客的兴趣爱好，设计不同主题、不同里程的自驾路线，产品也向着品质化、下沉化、个性化三个方向发展。通过这样一系列的变化，形成一个绑定和不断的复合，把游客变成了顾客。![]()
安徽的路，牵系着山水人文，盛开着满城烟火，连接着诗与远方，如今已成为融合之路、生态之路，从制造到“智”造，以更洁净的行迹进入更自由的山野。驾游“休闲大黄山”，来一场心灵SPA；在“黄山世界遗产旅游风景道”，体验中式美学的极致浪漫；“皖浙一号线”上古韵与新潮交相辉映；“皖南川藏线”中峭崖与层林跌宕起伏；“皖江风景道”“环巢湖风景道”“大别山风景道”，灵秀山水间演绎千古雅韵；“江淮分水岭风景道”，岭上风情映入眼帘、纳入心底；“皖北历史文化之旅”上追思怀古，望尽辽阔平原无数传奇；“岳西云路旅游风景道”妙趣横生，自成一派……当日，“驾游安徽”精品线路年度推广主题视频，在大会开幕式上首播，呈现“四新”特色，一是新线路，新推出“休闲大黄山”自驾线路；二是新视角，从观光展示到走心体验，以小见大，见证安徽文旅推广视角、叙述风格的年轻化的转变；三是新场景，增加风景道新业态、新产品镜头；四是新能源，视频结合新能源汽车，倡导更加生态、绿色的出行方式。视频十条线路，汇入“驾游安徽”小程序平台，在小程序中可详细查看自驾攻略。![]()
大会上发布由新能源汽车企业及车友、自驾游协会及俱乐部等渠道商代表投票，与地市推荐结合生成的“驾游安徽x新能源”体验场景首批榜单，包含“性能体验场”“形象取景地”“车友活动区”等30处场景。黄山卓文小食堂主理人卓文现场推介，十二时辰解锁大黄山休闲度假康养自驾新玩法，早上在黄山醒来，不仅能享受绝美的日出云海，也能迎来一杯“山乡咖啡”，在大黄山，喝咖啡场景有很多种，山路上、竹林里、瀑布下都可以来一杯。喝完咖啡，可以在户外做个玩家，在太平湖玩摩托艇，在怪潭激流勇进，在红杉林中乘竹筏，还能选择在大别山攀登而上、滑雪而下，可以换个视角坐滑翔伞，空中视角的徽州山水简直太美。运动后进行午餐，去中国徽菜博物馆了解徽菜文化，品尝毛豆腐、祁门中和汤等经典徽菜，在徽州古城来一杯中药茶饮，新潮又养生。午饭后，倒扒狮的国风建筑，河沥溪的灯光秀，三江口的时尚国潮……傍晚一定要安排一次温泉，夜晚“大黄山”的色彩更让人陶醉，去看《徽州府有囍》《徽秀》《宏村·阿菊》，沉浸式参与一段徽州爱情故事。夜深了，“大黄山”的森系露营十分有趣，当星光洒落床头，晚安好梦！安庆市作“跟着六尺巷游安庆”推介，大会现场创新举办潮玩市集，露营风新能源车展、原创村咖、文创精品、3C产品、趣味游戏、汉服游园，让人目不暇接、流连忘返。安徽不仅会造车，更拥有活跃的汽车文化。汽车企业自驾游休闲业态进一步成熟，“有灵魂”的汽车产业成为显著特色。把“方向盘”交给市场，以市场逻辑重新定义“驾游安徽”品牌体验。随着自驾游需求的升级、重点旅游廊道的建设，安徽文旅从资源营销向产品、品牌、消费需求引领的新高度攀升，场景打造即是满足消费需求的端口，车旅消费场景、消费空间、消费热点得以创新，培育了文旅产业新的增长点。![]()
很多人向往远方，说那里远离喧嚣纷扰，可以自在享受安静与自然。其实，我们的周边或许就有这样的地方，不妨“驾游安徽”，结伴而行，共同去发现神奇、感受况味，汽车、生活、风景，于此“皖美”交融。
