当文化物产独树一帜的千年古城歙县走向文化产业的“比武现场”何以脱颖而出？

今日，第五届长三角国际文化产业博览会（简称“长三角文博会”）在国家会展中心（上海）启幕，为我们揭晓了这个答案。

作为集中展示长三角文化产业发展成果、促进文化产业合作交流交易的重要平台，本届长三角文博会以“1+N”的展览格局全新亮相，为文化产业发展注入新活力。

安徽歙县作为长三角地区的重要文化参与者，携独特的徽州文化元素和创新展示形式亮相长三角文博会，向全球观众展示了歙县深厚的文化底蕴和蓬勃的文创产业发展，为此次文博会增添了浓墨重彩的一笔。

与长三角文博会相遇，歙县的历史文物、文创产品、文化场景正在以全新的形式出现在我们的视野中，有趣、生动又充满国风韵味。

展徽州文化 徽州非遗在互动化中俯身

不管何时何地，举办一场文博会，从展商的选择到品牌的甄别再到活动的主题，都要紧紧围绕“文化”这一主线。文博会的“出圈”密码，往往就在于其对特色文化的挖掘呈现。

秦始置县、宋设徽州，歙县府县同城1400年，是古徽州的政治经济文化中心。千年的历史文化源流，在这片山水汇聚之处，滋润出一座没有屋顶的徽文化“大地艺术馆”。

对于歙县而言，文化的展示往往有多种落点可寻，有多种文化遗产可以依托。面向长三角文博会，歙县以笔墨纸砚的俯身讲述徽州的文化底蕴，向世界展示徽州文化的独特魅力。

徽墨，素有“一点如漆，万载存真”之誉，以其乌黑发亮，坚而有光，研磨细腻，馨香浓郁的特性，赢得了“文房四宝”之一的美誉。每一锭墨，都凝聚着匠人的心血与智慧。古法炼制的老胡开文徽墨，承载书法艺术的灵魂。

歙砚，作为中国四大名砚之一，以其质地坚韧、纹理缜密、发墨益毫等特点而闻名。精细的雕刻和优美的图案，将自然之美与人文智慧完美融合。

“小小砚雕，无论是山水花鸟，还是人物故事，都刻画得栩栩如生，让人赞叹不已。”现场展出的歙砚展示了徽州砚雕艺术的高超技艺。

参观者不仅可以欣赏砚台的成品，还能通过互动体验，了解砚台从选材、雕刻到打磨的全过程，领略砚艺文化的博大精深。

徽派剪纸，作为徽派艺术的又一瑰宝，展示了剪纸艺术的细腻与灵动，每一张剪纸都是指尖上的徽州故事。在省级非遗传承人吴笑梅的创新传承下，徽州剪纸融入文创，深受年轻人追捧。其中，“小猪佩奇”主题窗花、立体纸雕灯、套色剪纸作品更是爆款。

创造文字，并发明传播它的方法，是老祖宗留下的宝贵财富。即便现如今文字的呈现形式多在电子产品上，我们仍然对纸墨香气有着难以割舍的浓厚情怀。

徽墨歙砚，便是唤醒个中情怀的直接载体，让我们得以体认出一个生动的徽州。

值得一提的是，依托本届长三角文博会，歙县首次把“歙采缤纷”作为整个文化品牌展出。在统一品牌之下，从徽墨歙砚到徽派剪纸，歙县文化活力与传统魅力交相呼应。

2023年，歙县推出了“歙采缤纷”区域公用品牌，通过歙州农文旅集团这一国企平台，整合了全县文创产品、农特产品2大类共计255个品类，通过“国企甄选  生态好物”的定位，建立质量标准体系和产品溯源体系，联农带农，促进文创产品、农特产品销售。

在长三角文博会的舞台上，歙县将以其丰富的文化内涵和创新的展示方式，让世界看到了徽州文化的独特魅力，为推动长三角地区文化产业的交流与合作注入新的活力。

由此可见，这场文化盛宴，不仅仅是一次展品的展示，更是一次对徽州文化传承与发扬的有力见证，让古老的徽州艺术在新的时代背景下绽放出更加璀璨的光彩。

现多样风采 物产文创在国潮化中变身

将地方特产与年轻口味表达创意耦合，将非遗与现代创意设计巧妙结合，歙县正在让山水风物亮起来，传统文化潮起来，带给人们新体验。

作为本次参展的一大亮点，歙州农文旅集团旗下的两家子公司——歙县新安江乡村发展有限公司和歙县旅游发展有限公司带来了丰富的产品，涵盖吃、穿、用等多个方面，将徽州的生活哲学与现代设计理念相结合，为观众呈现一场别开生面的生活美学盛宴。

美食，徽州传统文化中最具亲和力的部分。

展会中，你可以品尝到三潭枇杷饮的清甜，感受到徽州米酒的醇厚，还能尝试毛豆腐乳的独特口感。这些产品不仅承袭了古徽州的传统风味，更融入了现代工艺，确保了品质与口感的双重提升。

歙县新安江乡村发展有限公司创新推出的三潭枇杷饮，选用当地优质枇杷，零蔗糖无添加，老少皆宜，是此次的明星产品。

文创产品展示区中，旅发公司的各类创意作品将让人眼前一亮，这些产品以徽州古城1121为设计灵感，将徽州元素巧妙地融入到日常生活中，赋予了传统艺术新的生命力。

无论是为手机套上徽州风情的锦小鲤、歙小狮手机架，还是典雅的徽小玉旋转灯、歙公子流沙冰箱贴，每一件作品都精致细腻，充分体现了徽州人民对美的追求和对文化的传承。

许国石坊系列的亚克力笔筒和折叠贺卡，以历史建筑为载体，让历史与现代相融合，既能作为办公用品，也极具收藏价值。

歙县文创展示。 

歙县还精心策划了互动体验环节，参观者在品鉴农特产品的同时，也能亲手体验制作过程，如参与三潭枇杷饮的现场制作，让参与者在动手的乐趣中感受传统工艺的魅力。

通过全方位展示，歙县的传统文化和农特产品不再是深藏于皖南山区的概念，而是摇身成为触手可及的生活艺术，带领人们走近这古老又现代的徽州文化。

在这个“1+N”展览格局的长三角文博会中，歙县以其产品的多样性、全面性，生动地诠释了徽州文化的丰富内涵，并通过创新的方式，将徽州的农特产品和文创作品推向更高的舞台，让世界看见了古徽州的现代活力。

显融合活力 古代志趣在IP化中转身

在长三角文博会的创新篇章中，歙县巧妙融合传统与现代革新，以全新姿态展现徽文化。

除徽墨、歙砚、剪纸等传统瑰宝外，歙县还创新地将徽州文化元素注入食品、饮品和IP形象打造中，展现徽州文化的当代活力与独特魅力。

在食品创新上，歙县展出二两墨水与中药奶咖。通过徽墨、中药与现代饮品的融合，研发出集美味、健康、时尚于一体的新型饮品。它将徽墨的墨香与现代饮品的口感相结合，既有古徽州文化的韵味，又满足了现代人对健康饮品的追求。

中药奶咖则是在咖啡中融入了传统中药的元素，体现了徽州独特的调和之道，这不仅是一种味蕾的创新尝试，更是对新安医学的现代演绎。同时，黄山毛峰与阿拉比卡咖啡豆联名瑞幸咖啡，将为观展者带来清爽口感。

在徽文化IP的打造上，歙县借助当地丰富的历史底蕴，展出一系列以徽州古城为设计元素的文创产品，如“初登第 得意回”金属冰箱贴、徽州古城定制鱼灯、邮折等。

“这些产品将现代设计与徽州古城的历史故事巧妙结合，不仅美观实用，而且富有深厚的历史和文化内涵，充分体现了徽州文化在现代生活中的活化与再生。”上海游客陈新玉表示。

通过这样的创新展示，歙县在第五届长三角文博会上将展现深厚文化底蕴和强大的文化传承与创新实力。

有人说，文博会的看点来源于创意，而好创意并非凭空出现，是来自于对文化的深刻理解、巧妙提炼。以此为视角，不难发现，歙县的诸多物产、遗产搭着文博会的风转了个身，跃入人们的眼里、手上甚至是家中。

一场文博会，其实就是一场丰富多彩的文化故事会。面向八方来客，歙县立足于丰富物产与深厚底蕴讲述了一个千年人文的“俯身、变身、转身”的故事。

在这其中，歙县不仅对参展内容进行优中选优，注重产品创新性和主题契合度；更以互动化、国潮化、IP化中，让参展观众融入过程，让故事更有意思；并且以“徽物集”复刻徽州商市风格，让故事更有沉浸感。

“歙县人文璀璨夺目，非遗灿若繁星，古村星罗棋布，我们十分期待越来越多的人来此看到历史底蕴的魅力，文创产品的价值，文化产业的未来，在歙县开出更多的创意之花，结出更多的创新之果。”

在歙县县委宣传部部长蔡广琴看来，文博会对于文化产业的撬动不止在展期之内，还应放眼“更大的世界”，打破交流边界，促成落地转化。

借着参展长三角文博会的东风，歙县正带着千年的徽风古韵与现代创新活力，向世界发出诚挚的邀请。

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