北电考研管理学院 | 情绪营销

文摘 2025-01-24 08:59 北京

北京电影学院考研制片基础知识点：

电影情绪营销是指电影制作方和发行方以观众的情绪为核心开展的一系列营销活动，通过各种渠道和方式激发观众的情感反应，从而吸引观众走进电影院观影。

以下是关于电影情绪营销的详细介绍：

（1)策略与方法

利用预告片：通过精心剪辑的预告片，选取电影中最能引发情绪共鸣的片段，如紧张刺激的动作场面、感人至深的情感桥段等，配合富有感染力的音乐和旁白，在短时间内迅速抓住观众的情绪。比如电影《泰坦尼克号》的预告片，展现了杰克和露丝在船上的浪漫瞬间以及船难的惊险场景，让观众提前感受到了电影中的爱情与灾难交织的复杂情绪，引发强烈的观影欲望。

打造话题：借助社交媒体平台，发起与电影相关的话题讨论，引导观众参与分享自己与电影主题相关的情感经历或感受。例如电影《前任 3：再见前任》上映期间，“前任” 话题在微博等平台上引发了大量网友的讨论，许多人分享了自己的前任故事，使得电影未映先热，成功唤起了观众对于爱情、遗憾等情绪的共鸣。

挖掘明星效应：利用主演或主创人员的粉丝基础和公众形象，通过他们在宣传活动中的表现和言论，传递电影的情感内核。明星们在社交媒体上分享拍摄背后的故事、表达对角色的情感理解等，都能吸引粉丝的关注并激发他们的情感投入。如漫威系列电影中，主演们在社交媒体上分享拍摄趣事和对角色的热爱，让粉丝们对电影充满期待，同时也激发了他们对超级英雄的喜爱和崇拜之情。

进行场景营销：在线下打造与电影相关的主题场景，如主题快闪店、电影主题公园等，让观众身临其境感受电影中的情感氛围。以电影《哈利・波特》为例，环球影城打造了哈利・波特主题园区，高度还原了电影中的霍格沃茨城堡、对角巷等场景，让观众仿佛置身于魔法世界，激发了观众对电影中魔法与冒险的向往之情。

(2)优势

引发共鸣：能够深入挖掘电影的情感内涵，将其与观众内心深处的情感需求相连接，让观众在看到营销内容时，产生强烈的共鸣，觉得这部电影是为自己而拍，从而增加对电影的认同感和观影意愿。

提升传播效果：情绪具有传染性，当观众被电影的情绪营销所打动时，他们会更愿意主动分享和传播相关内容，通过社交媒体、口碑传播等方式，将电影的影响力扩大，吸引更多潜在观众。

塑造品牌形象：通过持续的情绪营销，电影可以在观众心中树立独特的品牌形象，使观众对电影系列或制作公司产生情感依赖和信任，为后续作品的推出奠定良好的基础。比如迪士尼的动画电影，一直以温暖、欢乐、充满爱与勇气的情感主题进行营销，在观众心中树立了积极向上的品牌形象，吸引了一代又一代的观众走进电影院。

(3)可能存在的问题

过度营销：如果在情绪营销中过度渲染情感，或者使用与电影实际内容不符的情感元素进行营销，可能会导致观众产生过高的期望，而在观影后发现实际电影与营销宣传存在差距，从而产生失望和不满情绪，影响电影的口碑和后续票房。

忽视质量：过于依赖情绪营销，而在电影制作本身的质量上投入不足，可能会使电影成为 “空心” 产品。即使前期通过情绪营销吸引了大量观众，但如果电影内容空洞、情节不合理、制作粗糙等，最终也难以获得观众的认可和长期的市场成功。

END

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