三只羊败于傲慢丨每周一话
时尚
2024-09-22 22:31
湖北
文丨丁加林
直播电商迅速崛起，带动了无数网红主播走向巅峰，带货也成为了电商的新宠儿。作为行业头部主播之一，小杨哥凭借搞笑视频和庞大的粉丝基础迅速崛起，但在2024年中秋节期间的月饼带货翻车事件，却将他推向了舆论的风口浪尖。2024年中秋节期间，小杨哥的直播间销售了一款宣称为“香港高端品牌”的“美诚月饼”，并通过明星代言和包装宣传让该产品迅速卖出5000万元的销量。然而，有消费者发现该月饼并非来自香港，而是由内地的广州和佛山生产，且售价与其他平台上的差距过大。这种明显的虚假宣传行为，迅速引发了网友的强烈质疑与不满。随着事件的发酵，合肥市市场监督管理局针对此事成立了调查组，深入核查此事。小杨哥和其所属的“三只羊网络”短暂停播，但两天后又恢复了直播。然而，舆论并未平息，消费者对小杨哥团队的冷处理方式表示愤怒，认为其未能正视和解决问题。小杨哥的月饼事件之所以引发如此大的反应，根本原因在于其对消费者权益的漠视。在带货行业，头部主播凭借庞大的粉丝基础，拥有了巨大的话语权和市场影响力。然而，这种影响力一旦滥用，就会转化为消费者对品牌的信任危机。小杨哥在销售过程中夸大产品来源、抬高价格，明显违反了消费者权益保护法中的公平交易原则。消费者在发现真相后，纷纷质疑其诚信，导致大量粉丝流失，短短数日内粉丝减少数百万。这种对消费者权益的漠视和傲慢，尤其体现在危机发生后的处理上。在此次翻车事件中，小杨哥及其团队选择了冷处理的方式，无论是关于月饼的虚假宣传，还是随后的粉丝反馈，小杨哥方面都未能及时回应或采取有效的措施挽回局面。其售后团队仅以敷衍的方式处理退款和赔偿请求，这种态度进一步加剧了消费者的不满。相比之下，其他头部主播如罗永浩等在遭遇类似问题时，迅速做出回应并采取补救措施，公开承诺“退一赔三”，有效地平息了舆论。与罗永浩的道歉与回应相比，小杨哥的冷处理方式不仅没能缓解舆论压力，反而使消费者和媒体更加怀疑其企业的诚信与责任心。直播间中不断涌现的质疑声音、下滑的销售数据以及连带受损的其他品牌合作，都是对其忽视消费者权益的直接反应。大众其实可以理解头部主播选品出现问题：因为商业版图扩张太快，团队可能没能在选品和质量控制上投入足够的精力。但在事后处理上，小杨哥为什么如此漠视消费者权益，这从商业上似乎很难解释得通，只能怀疑这个团队是否太傲慢了，因此才根本就没有把消费者权益当回事。从行业整体来看，头部主播们普遍面临类似的问题。随着直播电商行业的饱和，平台和商家为了维持流量的持续性，往往鼓励主播通过低价商品或夸张宣传吸引消费者。然而，这种模式容易导致主播在选品上失去原则，忽略商品的真实属性。小杨哥的月饼事件只是其中一个案例，更多的翻车事件还在逐渐显现。以流量为导向的运营模式，固然能在短时间内带来巨大的商业利益，但长期来看，失去消费者信任的企业终将走向衰败。小杨哥月饼翻车事件不仅影响了其个人品牌，也给与其合作的其他品牌带来了严重的负面影响。数据显示，事件发生后，小杨哥团队扶持的多个美妆品牌如娇润泉和荔色，销售额均出现了大幅下滑。以娇润泉为例，根据蝉魔方数据，2023年，娇润泉以10亿—25亿元的总销售额位列抖音护肤类目TOP9。今年1季度，娇润泉GMV为5亿—7.5亿元，挤进抖音美妆护肤TOP5；2季度，娇润泉销售额环比下滑12.05%，在2.5亿到5亿元之间。单月来看，7月、8月，娇润泉月GMV均为1亿~2.5亿元，但9月至今，娇润泉销售额仅为2500万~5000万元。头部主播的翻车并不仅仅是个人形象的崩塌，其商业合作伙伴也会因此遭受重大损失。在未来的直播电商市场中，品牌方将会更加谨慎地选择与头部主播合作，避免因为主播的信誉危机而连带受损。小杨哥月饼翻车事件为整个直播电商行业敲响了警钟。头部主播在享受巨大流量红利的同时，必须时刻谨记，消费者的信任是其成功的基石。忽视消费者权益，过度追求商业利益，将不可避免地导致信任危机，翻车只是时间问题。在未来，直播电商行业的健康发展依赖于主播对商品质量的严格把控、对消费者反馈的积极回应以及对品牌信誉的高度重视。头部主播若不能认识到这一点，终将被市场淘汰。![]()
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