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封面品牌 | Diptyque
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小宇宙播客漫游日让见面更真诚；
Moncler 在「天才之城」突破想象；
肯德基 × 海绵宝宝一起快乐过万圣；
任嘉伦成为欧诗漫全球品牌代言人等。
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品牌玩梗盛典，延续双 11 热度
第二届天猫双 11「淘宝 100W+」金桃之夜如期而至，「淘宝 100W+」金桃之夜旨在嘉奖淘宝上年销量超过 100w 的商家，颁奖典礼要求所有出席嘉宾皆为公仔，不能出现人类。鉴于去年的癫狂火热，今年的淘宝金桃之夜也在万众瞩目之中盛大举行，让看完的网友直呼还是那味儿，并「建议直接上春晚」。金桃之夜开始之前，淘宝就已经放出品牌公仔的路透，它们乘坐着公交、地铁、小船等各路交通工具前来赴约，高调为活动预热。今年的金桃之夜除了请来奖品牌至本、南方黑芝麻、白象、劲仔、双汇、得力、洁柔之外，还有盼盼、臭宝螺狮粉、宜家等淘宝品牌公仔前来赴宴。表情包小蓝和他的朋友、动漫 IP 奶龙、吗喽也前来凑热闹。今年活动一大亮点在于新增全明星公仔运动会，包含 300 吨级自由式摔跤、全物种脱水游泳、30000 cm 公仔马拉松、公仔轻器械艺术体操、拔河等多个运动项目，完美上呼应今年的奥运会。比赛中也充满着笑料，由于梗的密度过于频繁，都不知道从哪里开始笑。比赛中淘宝也不忘进行一番双 11 的植入，比如接力赛用的是淘宝购物车、300m 的马拉松比赛只要跑 250m 就能获胜，因为天猫双 11 满 300 减 50 .....![]()
如今，「梗」已经成为品牌营销中的硬通货。擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得消费者的好感。淘宝作为「品牌界梗王」，一直以来就以相当「超前」的精神状态走进年轻人的社交语境。通过举办金桃之夜，淘宝将各种有梗的品牌聚集在一起，一方面让品牌们以公仔的亲民形象拉近与消费者之间的距离，另一方面也在为今年的双 11 造势。[案例详情]
趣味新品活动，UGC 带动话题传播
近日，为了推广上新的「全新板烧鸡腿堡」，麦当劳推出了「带 1 把铲子，领 1 个免费板烧」的整活活动。规定在小程序领券后，消费者们便可以携带铲子在 10 月 26 号下午 2 点 -5 点之间去麦当劳门店核销，即可免费获得 1 个免费板烧鸡腿堡。活动一经发布，便迅速在小红书平台引起了广泛的关注和讨论。消费者们纷纷晒出自己准备的「铲子」，其中不乏自制、从自己家猫那里挪用的......搞笑整活带动了不少自来水宣传麦当劳活动，撬动了许多流量。实际上，麦当劳许多线下活动的营销都是依靠网络素人们的口口相传带动热度，成功利用互联网上最有流量的话题达到曝光并吸引受众。[案例详情]
线下奔现，给年轻人来场精神快充
近日，小宇宙在上海上生·新所举办了首次线下大型活动「2024·小宇宙播客漫游日」，这是小宇宙上线快五年来，第一次组织的和听友、主播、跨界朋友们的大型见面。播客联结着好奇的外部世界，也联结孤单的内心世界。小宇宙希望给听众提供一个聚会的理由和地点，让平日里因声音联结的人们见上一面，用心头好交个朋友。回响聊天会，会有思想、创意、社群三个主题分会场，每个会场有三到四场圆桌谈话；碰头空间站，为大家提供不同的碰头场景，在 MEETUP 点，可以和播客主播做一场特别的会面，部分主播会担当一日领航员角色，找到他们，解锁彩蛋玩法，还可以参与主播发起的工作坊和市集；信号漫游开放区，将会有展览、互动装置，漫游者们可以在这里看到自己的创作或收听纪录，收集限定贴纸、抽取播客金句签语、扭到精品付费节目、定制专属小宇宙周边。声音无形，但联结可见。小宇宙通过一场线下的真实见面会，将听友、主播都联结到一起，让彼此之间建立的信任与联结继续生长、蔓延。[案例详情]◆ Moncler：「天才之城」盛典
近日，Moncler Genius「天才之城」盛典于上海正式上演，品牌集结了时尚、音乐、娱乐、艺术、科技与设计领域的 10 位天才共创者，以极富前瞻性的创想将 Moncler Genius 带入全新纪元。[案例详情]◆ 肯德基 × 海绵宝宝：万圣节联名活动
万圣节将至，肯德基联合卡通 IP 海绵宝宝推出限量款玩具套餐。据悉，全系列共有 5 款玩具，用户参与活动购买指定单人或双人套餐，即可获得玩具，跟随海绵宝宝和朋友们一起进入「比奇堡」的快乐世界。[案例详情]◆ 高通骁龙：巨型牙膏装置
近日，高通推出骁龙 8 至尊版移动平台，品牌在上海北外滩打造了一处创意装置——巨型牙膏，并在发布会当晚将牙膏挤爆。高通还邀请到了骁龙观察员庞博、何运晨、影视飓风 Tim 等 KOL 一同见证巨型牙膏的燃爆时刻。[案例详情]◆ GANNI × Barbour：3.0 胶囊系列
丹麦时装品牌 GANNI 与 Barbour 开启第三次合作，该系列以有机蜡棉打造经典风衣、斗篷和派克大衣等多件外套，展现趣味设计和英伦传统相融的魅力。[案例详情]
◆ 好利来：迪士尼反派系列
万圣节将至，当诡谲的阴霾开始弥漫，好利来携迪士尼反派系列魔幻来袭，推出「邪恶王后的苹果」「爆浆幽灵」两款新品，邀请用户共赴这场魔幻的黑暗盛宴狂欢。[案例详情]◆ 比亚迪：《生活的咏春》短片
近日，比亚迪再度联合《咏春》推出短片《生活的咏春》，引导观众走进半个世纪前的英雄故事，感受咏春蕴含的生活智慧，从而找到内心确定的力量。[案例详情]◆ adidas Originals × Wales Bonner：2024 秋冬系列
adidas Originals 再度携手「老朋友」Wales Bonner 发布 2024 秋冬系列，双方汲取纽约哈林区的独特风格灵感，以活力与奢华向嘻哈文化致敬，展现当代街头时尚的无限可能。[案例详情]◆ Diptyque：冬日限量日历礼盒
近日，Diptyque 携手英国艺术家 Lucy Sparrow 共同打造冬日限量日历礼盒。在此次合作中，她将把毛毡手工制作的艺术风格与 Diptyque 的经典元素相结合，创造出一个充满童趣与色彩的梦幻世界。 [案例详情]◆ MissWiss：全球品牌代言人倪妮
近日，倪妮正式成为 MissWiss 鲨鱼裤全球品牌代言人，倾情演绎奢塑风形象大片，柔韧彰显了 MissWiss 女性先锋智慧的品牌哲学。[案例详情]◆ 欧诗漫：全球品牌代言人任嘉伦
近日，欧诗漫官宣品牌代言人任嘉伦正式升级为欧诗漫首位全球品牌代言人，共同迎来全新篇章。[案例详情]© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
