1981年，一个名叫《Thrasher》的杂志在旧金山诞生，由Eric Swenson和Fausto Vitello共同创办。二人的初衷表面上是为当时的滑板社区提供一个互相交流的平台，记录滑板这项运动以及分享一些滑板技巧和新潮的滑板装备。但真正原因令人瞠目结舌——只不过是想要推广他们的支架品牌Independent，想要刊登Independent的产品广告，用来做宣传进行每月发刊。在80年代，滑板文化的普及程度无法和当今相提并论，说是一种“小众文化”也不为过分。
《Thrasher》发布于1981年1月的首刊
《Thrasher》封面Archive
正如《Thrasher》的口号“Skate and Destroy”（滑板与毁灭一般）。1993 年，当时被任命为Thrasher主编的Jake Phelps才是真正把Thrasher品牌化的关键人物。他赋予了这本杂志独特的个性，持续推出优质的内容，因此《Thrasher》在40年间一直保持着不可动摇的地位，几乎所有滑手以及街头文化的爱好者们把《Thrasher》视为「滑板圣经」。
Jake Phelps于2019年去世
Jake Phelps认为很多杂志看起来就像是公司的宣传手册一样，被资本主义操控，向读者介绍板面和滑手，售卖滑板和杂志，并且推荐“黑幕滑手”。“《Thrasher》之所以成功，正是因为Thrasher传播的是世界范围内通用的文化，比如我们都不喜欢警察、教条，不喜欢被告之如何做事，如何生活。《Thrasher》会向你诠释这种文化，我们全世界所有人都适用这种方式。”
《Thrasher》内页
《Thrasher》杂志内页的照片通常会更喜欢捕捉滑手脸上的坚定神情，这些表情展现出滑手的自信和胜券在握的感觉。不仅如此，照片也会详细呈现滑板地形，让读者清楚了解滑板环境的特点。
最初，《Thrasher》的服装只是杂志的周边产品，主要是为了宣传和推广品牌，放到现在看来也可以是一种回馈粉丝的“福利”。它们并没有特别复杂的设计，只是简单地印上了标志性的火焰字Logo。然而，这些T恤、帽子和连帽衫意外地受到了滑板社区孩子们的热捧。Thrasher对潮流的态度是：“像服饰这样的软装备，其实是潮流的一部分，滑板影响了潮流，也被潮流影响着。”
Thrasher真正成为一个服装品牌，还要从2011年第一次与Supreme合作开始说起。美国街头潮流的「天花板」、滑板服装品牌的「鼻祖」，和拥有这么多头衔的Supreme合作无疑是让Thrasher走起来必要的一步。那么有了第一次成熟的合作，第二次、第三次甚至是有更多的品牌找到了Thrasher，而Thrasher也渐渐成为那个板仔必备的滑板品牌。
Thrasher x Supreme
Thrasher x VANS
Thrasher x WINDANDSEA
Thrasher x DC Shoes
Thrasher x HUF
Thrasher x Santa Cruz
Thrasher x PALACE
但是街头一旦与时尚沾边就永远离不开“名人效应”，而Jake Phelps正是在Thrasher最火的年代说出了这样一句金句。
“我从来没有给Rihanna和
Justin Bieber等明星送过任何Thrasher的产品，
他们只是一群跳梁小丑罢了。”
对于Jake Phelps而言，单靠穿着滑板服饰并不能让你成为真正的滑手。一个没有经历过摔倒，没有得到献血或伤疤，仅仅在滑板上摆姿势的人，即使是顶级巨星，也只能被视为Poser。
其实很多人会认为不管是《Thrasher》杂志本身，还是服装品牌Thrasher都在2019年Jake Phelps去世后“陨落”了。其实这只是很小一部分原因，人们似乎都忘了作为服装品牌的Thrasher只是一件周边产品。在时尚圈和潮流圈争先恐后炒作的当下，Tharsher从来没有想过偏离初心，即便是回看2017年最大势的年代，Thrasher的社交媒体上也只是每天发着“无聊”的滑板小视频。
现在看来，Thrasher的“陨落”或许对潮流时尚来说是一种失败，但对与滑板这项运动来说绝对不是。Thrasher不是服装品牌，也不是为了赚钱的商业企业，30多年来它一直在做同样的事情，励志为滑手们建立更加全面的滑板杂志。反观，这是一种成功，是一种在当今人们追求趋势、跟风、炒作时的讽刺。对于Thrasher来说，只有滑板才是品牌的初心。如果整个Thrasher团队在Jake Phelps离世后疯狂营销，才是对Jake本人的大不敬，是一种对滑板文化的泯灭。
在光鲜的外表下总有令人敬畏的一面，像这样能够因为热爱坚守住初心的品牌并不多。没有迎合大众的审美，没有迎合商业的营销，Thrasher在这一刻已然成功。
编辑：Rita
设计：Yui
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