据越南媒体消息，近期，Temu、Shein、1688等跨境电商平台在越南开展业务活动，但未向越南工贸部注册运营。
越南工贸部呼吁，未经工贸部确认在电子商务活动管理门户注册之前，绝对不要在上述平台进行交易。
Temu 奇袭越南
10月22日，Temu宣布其联盟营销计划正式进军越南市场。
该计划通过为新用户提供比当地主要竞争对手Lazada和Shopee更高的折扣以及极具吸引力的佣金结构，迅速在越南社交网络上掀起了热潮。
Temu 上销售的产品折扣相当高
根据Temu发布的计划详情，每个新注册并通过推荐链接创建账户的用户，将为推荐人带来高达150,000越南盾（约合6美元）的即时奖金。此外，若被推荐的新用户继续发展下线，初始推荐者还能从这些次级会员的活动中额外获得20%的佣金。
对于销售的产品，Temu也提供了高达商品售价10%-30%的丰厚佣金比例，这一举措显著高于越南电商平台如Shopee所提供的平均1.5%-2%的佣金率，甚至超越了TikTok Shop所宣传的最大30%奖励计划。
如此高的回报无疑激发了越南网民的热情，他们纷纷通过个人社交圈推广Temu应用及产品，以期快速获利。然而，就在Temu在越南市场如火如荼地展开攻势之际，越南工贸部也对其提出了合规要求。
越南工贸部要求Temu遵守法律
针对Temu等跨境电商平台在越南开展业务活动但尚未向工贸部注册运营品牌的情况，越南工贸部指派电子商务和数字经济司主动联系Temu的法律团队，要求其遵守越南现行法律。
10月26日，工贸部部长阮鸿延签署公文，推动国家对电子商务的管理，并明确指出近期Temu、Shein、1688等平台已在越南开展业务活动，但尚未完成注册。
为提高执法力度和效率，工贸部要求各单位负责人紧急组织实施任务，特别是电子商务和数字经济司要协调有关部门和单位加强沟通，引导消费者在跨境电商平台网购时谨慎购买。
工贸部特别提醒，未经工贸部在电子商务活动管理门户网站确认登记的跨境电商平台，消费者应谨慎交易。同时，工贸部还指派市场管理总司协调有关机构、单位，配合海关总署加强对仓库、货物集散点的监管、检测和处理，以确保市场的规范运行。
值得注意的是，10月24日，Temu已向工贸部发送了关于合规要求的官方文件，并表示已申请在越南经营的书面许可证。
瓜分越南电商市场
越南的电商市场在近年来经历了爆发式增长，成为东南亚地区数字经济增长最快的国家之一。
从年初到2024年9月底，越南电子商务市场的总销售额已达到近228万亿越南盾（约641亿元人民币），同比增长 38%。在今年最后三个月预计将迎来总销售额的强劲增长，增长率可达 35%。
根据电子商务市场数据分析平台 Metric 的最新报告，越南五大电子商务平台分别是：Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 和 Sendo。
Shopee
Shopee已成为越南使用最多的电商平台，拥有庞大的用户基础和市场份额。在各类目的商品中，电子产品与配件类的销售额占比最大。
TikTok Shop
TikTok Shop在越南的成长速度惊人，超越了Lazada成为越南第二大电商平台，其GMV（商品交易总额）在越南电商市场中占据重要地位。
Lazada
Lazada在越南市场取得了显著的成功，尤其是在健康与美容类商品的销售上表现出色。
Tiki
Tiki在越南以其快速配送的服务以及超高的客户满意度而著称。其退货率在越南所有的电商平台中也是最低的。
Sendo
在越南电商市场中占据一定的市场份额，尤其在手机壳、充电设备、耳机等电子产品配件以及T恤、内衣/睡衣、玩具等品类上表现出色。
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