网红博出位，上了全球热搜
体娱
2024-08-26 23:00
广东
在手机前和粉丝聊聊天，表演一些奇奇怪怪的才艺，然后便会流量暴增，接到各种各样的广告。不管是城市的大街小巷，还是乡村的田间小路上，我们随处可见各种各样的“网红”。最近便有这么一档综艺，它把全韩国最牛逼的网红聚到一起，集中养蛊，让你看清楚网红是怎么红的，流量是怎么来的。더 인플루언서
不像内娱无聊的热搜点进去，不是狗仔虚晃一枪，就是明星废话文学。节目一开始就报了幕，说是找来了全韩最牛逼的77位网红。基本可以对标为国内的社会摇、喊麦、擦边女、吃播、土味、反串跳舞、吵架带货、鬼屋探险、旅行博主、连麦律师和科普类大V等等，都是当下最火的爆款选手。粉丝数更是动辄千万，从源头上杜绝了十八线野鸡蹭热度的可能性。赛制是让网红们现场卖艺，隔空拉客，比谁的数据更高。而要得到好的数据，就得比别人更敢打破尺度，挑战下限，在封号的边缘反复试探。就连张根硕这样的咖位，也必须顶着一张发福的脸，对着镜头喝大酒，唱歌来媚粉。游戏规则是，淘汰者用粉丝数换算的身价会被胜者吸收。网红们必须绞尽脑汁整活，来挽留阈值越来越高的粉丝。对于那些平日里没啥才艺，全靠恶搞或整蛊来引流的人。而那些致力于做优质长视频（比如探险、旅游、科普类）的博主。赛制对这类需要长时间才有产出的创作者并不友好，出场即劣势。他们也近墨者黑，学会了用UC体、假新闻、甚至说谎或搞抽象来引流。所有人都往一个方向跑，流量至上的规则下，内容倒成为最不重要的存在。7.1的分数可能是大部分人对这档节目敬而远之的理由。毕竟于韩综而言，拥有一批固定粉丝的赛道，跑出高分早不是什么新鲜事。观众看不惯低质量内容的增加，对劣币驱逐良币的规则表示不解。他们为了奖金和流量争先签下投名状，主动拥抱规则，成为傀儡。拉一堆网红来比赛，争三亿韩元的奖金，不过是模仿鱿鱼游戏的花头。所有人拥有十五个“赞”和十五个“踩”，规则是必须对在场其他人做出评判。相比圈子里的小透明，平日里那些人缘好的人，一开始就赢在了起跑线。但如果你以为这是在揭露网红圈层的固化，认清抱团的本质，那就太天真了。它一边挑战着人被物化的极限，看网红们到底能做到何种程度。闹得鸡飞狗跳，真的只是为了看谁的赞多，谁的踩少吗？得到最多“踩”和最多“赞”的人，都顺利晋级，进入了下一关。如果连踩你的人都没有，你的职业生涯就算是真正走到了尽头。现在的社会最喜欢什么，什么最受欢迎，什么最受集体沉迷，网红的前世今生和工作流程几乎统统写进了这档堪称教科书的综艺里。不过都是可量化的数据，是这个草台班子鄙视链的一环而已。在游戏的互选环节，一位没什么才艺的网红，在面对渺茫的晋级机会和无所遁形的镜头时，干脆跪下说了一句——但面对利益至上的赛制，没一个人上前帮他，选择他，最后只能淘汰。或许失败从这位选手跪下那一刻就注定了（没别的长处只能卖惨）。若在现实世界，怎样的绝境才会让一个人让步原则，任人宰割。大家又都觉得网人为了搏出位什么都干得出来，顺理成章，见怪不怪。当一件不可能的事情发生在一个让它变得可能的环境里。那么出错的除了人性，显然还有某样更大更隐蔽的东西。老实说，虽然这是一档韩综，但Sir却可以清晰地看到我们当下的困境。在互联网刚刚兴起的时候，网络还是一个资源宝库，是认真分享知识的地方。我们看到某站，看到某乎，其实还能看到一大批知识分享者的坚守，试图在这个时代里凭借单纯的内容创作，占据一席之地。肉眼可见，某站已经逐渐被短平快的流量侵蚀，那些几十秒的短视频逐渐取代了认真思考的长视频位置，而某乎，也从单纯的知识分享，逐渐变成了广告园地。在这档韩综的最后，有一个认真做内容的美妆博主挺进了决赛圈。大多是一些新人，也没有像她一样在比赛里坚持输出内容。整场决赛下来她认认真真的妆容分享，却比不过另一个整活选手。在不久的将来，势必会有越来越多的人循着第一名的脚步，试图复制他的成功经验，继续走下去，而不是去付出更多的努力，为的只是一个次一等的成绩。现在的创作者，往往不是你擅长什么便去做什么，而是什么火才去做什么，甚至于决定内容命运的不再是质量，而是潮流与喜好。而这，也是当今的互联网上越来越难以产出有价值内容的原因所在。如果劣币做起来又容易又符合大众潮流，甚至还被认为比良币做得“好”。我们面前的这些社交媒体平台，所设计的目标就是为了让你上瘾。面对快餐式的娱乐，我们嘴里满是嫌弃，但身体依然十分诚实，每个人所能做的，只能是每天扮演情绪稳定的成年人。每天回到家，只剩下拿出手机，划亮屏幕的最后一点点力气。假装看不见的大数据，又一次替自己做出了不上台面的决定。创作者被大数据引领着输出内容，用户被大数据引导着吸收内容。没有人是互联网真正的主宰者，每个人都是被数据奴役的螺丝钉。所有被重复的夜晚，都是在人们看不见的地方，决定他们下一次会看见什么的决定性力量加速奔跑所诞生的产物。Sir不想夸大其词说自己找到了应对之法，毕竟这个商业逻辑是如此严丝合缝，我们也无法丢下手机，回到没有网络的“农耕时代”。相比于在楚门的世界中被人诱导，我们更不愿变成随意漂流的鲁滨逊。就像周星驰在《喜剧之王》里的那个“死跑龙套的”，影片的结尾他仍然没有成功，反而回到社区剧场，去排了个没什么人看的《雷雨》。因为我们看到了他的回归初心，看到了有价值的东西被留了下来。
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