面试热点话题｜对于城市打造“地域IP”，谈谈你的看法？
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2024-11-16 20:01
天津
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从淄博的“烧烤”文化到哈尔滨的“南方小土豆”，再到成都的宽窄巷子，近年来，众多城市通过精心打造地域IP来吸引来了大量游客，这一趋势无疑为城市的文化传播与经济发展注入了新的活力，而这些成功的案例不仅展示的是地域文化的独特魅力，更为我们提供了宝贵的启示。
首先，地域IP的打造有助于提升城市的知名度和美誉度。通过深入挖掘和展示城市的文化内涵和特色，城市能够形成独特的品牌形象，吸引更多游客前来探访。像题干中的淄博烧烤文化已经成为该城市的一张名片，让更多的人了解并记住了这座城市。这种知名度的提升，无疑为城市的文旅产业带来了更多的发展机遇。其次，地域IP的打造有助于促进文旅产业的融合发展。通过将当地美食、地标建筑等文化元素与旅游活动相结合，城市能够打造出丰富多彩的旅游产品，满足游客多样化的需求。比如，重庆的洪崖洞不仅以其独特的建筑风格吸引了大量游客，还通过融合当地的美食文化，为游客提供了全方位的旅游体验。这种融合发展的模式，不仅提升了旅游产品的附加值，也促进了相关产业的协同发展。再者，地域IP的打造也促进了文化的传承与创新。以长沙的文和友为例，利用六层楼的空间，复原了长沙老街道，直接让游客穿越回老长沙，将当地美食与地标建筑深度融合，不仅展示了城市的传统文化，还通过创新的方式让传统文化焕发新生。这种融合与创新，不仅满足了游客对新鲜体验的需求，也促进了城市文化的传承与发展。然而，地域IP的打造并非一蹴而就，比如当前部分地区在打造IP过程中就出现了地方挖掘、塑造IP特色的能力不足，文旅产业同质化明显的问题，再加上运营策略与市场定位模糊，造成文旅产业变现困难。面临这些问题，如何持续激发地域IP潜能，赋能文旅产业，是未来一段时间需要着力解决的难点。第一，要做好特色品牌，具备创新思维。必须深入挖掘城市的文化内涵和特色，找到与城市形象相契合的IP元素，同时合理评估地方文化资源的独特性、稀缺性和市场潜力，精准识别并甄选具有独特差异性的文化元素，塑造鲜明的地方文化IP形象。同时，要注重创新，通过创意策划和营销推广，类似于黑龙江的“流放宁古塔”沉浸式项目，将地域IP打造成具有吸引力和影响力的品牌形象。第二，要明确市场定位，深耕特色领域。在追求短期经济效益的同时，要兼顾城市的文化传承和生态保护，确保地域IP的打造能够与城市的长远发展相协调。比如可以通过加强文化遗产保护、推动绿色旅游等方式，实现地域IP的可持续发展，像泉州蟳埔女的簪花围，就是将非遗和旅行深度结合，火爆出圈。第三，要注重长期规划，借助科技赋能。在大唐不夜城里，有大型的沉浸式场景表演，有身着古装表演者时不时会与游客互动，让游客仿佛置身在大唐盛世之中；在洛阳的清明上河园里，通过VR技术，让游客 “穿越”回千年之前，体验古中国的繁华。所以综合运用现代化技术，开发沉浸式文化体验与互动项目，增强游客对地方文化IP的认同感和忠诚度也是关键。只有这样，才能打造出真正具有吸引力和影响力的地域IP，为城市的文旅产业发展注入新的活力。近年来，网红城市爆火，很多城市把自身打造成了网红城市，旅游业发展迅猛。我省准备抓住契机，大力发展旅游业，出台一系列举措打造“网红”城市。领导让你负责收集其他省份旅游发展的相关情况，你会如何开展？
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