全网首个播客训练营，凭什么就开爆了?

学术 2024-09-12 14:46 上海

Hi，我是乌素~

上个月我做了全网首个播客营，学员有人第一期就变现，有人播放量破万，有人凭着播客谈到了大平台的合作，上榜更是数不清🎉

播客营的同学里也是卧虎藏龙，有品牌创始人、制片人、自媒体博主、作家、律师、心理咨询师、教练等等。

这篇内容就来给大家复盘一下，第一期做播客营，为什么效果那么好？

我们会分成三个部分来讲👇

01 第一期播客营成果汇报
02 做了播客以后，连小红书都不香了！
03 播客营对你的3大价值

01 第一期播客营成果汇报🎉

第一期播客营是8月25号结营的，距离今天大概有一两周的时间。我们群里面有很多小伙伴，其实都已经从0到1把自己的播客做起来了，也取得了一些效果。如果说大家有关注小宇宙新星榜的话，今天我们就有一个同学上了新星榜，非常的巧~

先进行整体的成果汇报，讲一下我们第一期播客营小小的战绩👏

播客营第一期，我们共有65个同学报名，还有一些同学在第二期时间还没确定的时候，就提前预约了！（现在第二期时间已定，9月23日开营⏰）

给大家讲一讲，这65个人里都有哪些人、哪些角色。

真的非常神奇，因为一般来说大家在一个训练营里面，可能大家的身份背景会相对比较相同。但是在播客营就是非常的差异化，非常的怎么说多种多样。

接下来会像贯口一样给大家念一下，我们这个营里面都有哪些人。

播客营学员有：

创业者、学生、体制内的，自由职业、博主、律师、作家、制片人、网店店主、主播、有做咨询的、教练、疗愈师、食疗调理师、医药行业、IP助理、设计师、AI行业、大厂营销、IT、HR、商务......

我都念不过来了😂

大家可以看到，在播客营里会有很多很多的不同身份背景的小伙伴，我们也都取得了很多很好的效果。

💡如果说大家也想要做播客，可以看看有没有跟你的定位很像的，等下讲到相关案例的时候，就可以重点看一下。

我们目前这六十多个同学里，产出了将近20档的新节目。

有已经上线的节目，还有一些是已经做好了定位，在紧锣密鼓地筹备准备，要马上要上线的。

已经上线的节目里面，就是有做自媒体相关的，有做个人成长相关的，有做职场的，有做搞钱的，有做生活方式的，有做阅读的，有海外的，还有关于做疗愈的，也是有很多很丰富的品类。

而且做播客的话，我会非常建议大家可以做各种各样的、比较垂直的或者说比较有特色的这种播客。

可能这样去讲会比较抽象，所以我做了一些图给大家看一下。

最近有很多同学上了小宇宙新星榜，我们经常在这个榜上团建😆

（播客营学员上榜截图）

这上面都是我们学员上榜的截图，今天上榜的同学我们还没有放在这个截图里面。

因为基本上我们结营之后，不夸张的说，每天都有同学在上榜，每天都在发喜报，还挺开心的。

很搞笑，我们有位同学在训练营里，她觉得上榜这件事挺玄乎，不太放心，于是找乌素老师诊断。结果刚提交诊断信息，第二天就上榜了，就是有点玄学在里面。这位上榜的同学位置还挺高，在第四位。

这也是我们一个上榜同学的案例，她说没有到 100 个收听，竟然也上了新星榜，而且是在第九位。

还有这位是我们营里的一个同学，她一期节目连续上榜，今天她的节目也在榜上，同一期节目上了好几次。

很多人会说，素人现在做播客没有什么机会了，其实完全不是这样，我们群里很多小伙伴之前都没有做过其他自媒体，没有在其他平台有过流量积累和粉丝积累。

但是通过在播客营的学习，小伙伴们就会发现原来自己有这么多可以发力的地方。

终于知道为什么乌素老师说自媒体就像在种地，因为早上起来就要在各个平台发布内容，就像埋下一粒种子，再去等待开花结果。

这些都是我们营里面的小伙伴，后面还有好多，我就不一一展开了。

可能直接看截图这样讲太抽象了，我给大家来讲讲故事，都是我们播客营小伙伴的一些真实的案例。

✨案例一：改定位，新星榜、锋芒榜双丰收，收听量破万

我们有一位小伙伴，本身是做教练咨询方面工作的。她有一档播客，之前那档播客的名字叫《人间观察》。因为做了一段时间这档播客后，订阅量其实不太多，所以她来找我诊断。

我跟她说这个名字“人间观察”，如果我不认识她，我会觉得她是记者。

其实她不是，她非常想去关注人、观察人，本身做教练这个行业，跟人的交流也比较多，所以起了 “人间观察” 这个名字。

但我是觉得这个名字不是很清晰，而且她的简介表达了很多内容，但是我看完了之后没有留下很深刻的印象，没有一些关键词，不能展现出节目特色。

因为播客营会有1v1诊断的环节，所以我就从整个节目定位的角度给了她一些建议。

她根据我的建议调整了一个名字，这个名字其实也是我给她提议的，叫《照镜子》。原来叫《人间观察》，现在叫《照镜子》。

可能不那么直观，我们直接来看数据、看结果。

（播客营学员上榜截图）

这个小伙伴她改了名字之后，新一期节目先上了新星榜，之后又上了锋芒榜，现在播放量已经两万多，并且还在一直涨。

在小宇宙单个平台这个数据已经非常好了，要知道我们这个小伙伴之前的订阅才165个，所以大家完全可以对自己的节目有信心，或者说对乌素老师有信心。

8月22号的时候，她的订阅是165个，9月10号，从165个订阅涨到了747个订阅，一天的增长就超过了之前一个月或甚至三个月，就是因为有改过定位。

没有改定位之前，其实之前也有过比较好的数据，比如大几千播放量，但是沉淀下来的只有一百多个订阅，其实是比较少的。

但是我们改了定位之后，播放量转化到订阅就比较多了。

其实对于她自己的主业，或者说对她本身的业务来说也是有好处的。因为在之前可能大家就是有这么一档节目，听一听就走了。但是现在大家就是看到了有这样一档节目之后，他们会转化成订阅。

订阅会比播放、点赞这些数据更加的关键，因为订阅就代表了他愿意长期的认可你。

所以当一期节目有比较好的数据时，我们要看一下订阅的转化情况。如果说大家听完就走了，那其实还蛮可惜的，如果听完之后留存下来，价值会更大。

✨案例二：播客是最适合上班族的副业

乌素老师有很多上班族小伙伴，也非常想做播客，接下来我们来给大家分享一个在职同学做播客的案例。

因为我发现，播客其实是最适合上班族的副业。

为什么上班族非常适合做播客呢？

因为当我们还在职，肯定是不能去影响主业的，并且我们不能投入太高的成本。无论是时间成本还是金钱成本，最好都不是特别的高。但是我们又希望它的效果比较好，或者说它能有一个杠杆效应。

那其实像自媒体就是比较适合我们在业余时间去投入的一个品类，或者说是一个类型。因为它的成本相对来说比较低，你有手机就可以开始。

在所有自媒体当中，很多人会说，不是还有小红书吗？不是还有公众号吗？为什么说播客特别适合？

说白了就是播客没有那么敏感。

对于老板来说，听说你在做一档播客，老板不会觉得：你小子是不是不想干了，你怎么开始搞自己的事情了？

不会的。

但是你说在做小红书，老板基本上就会感觉你这个人不对劲，是不是有些想法，是不是想当博主。

做播客，老板只会觉得你是有一些个人爱好。而且做播客是一个链接别人的好方式，老板会觉得你是有这种自我提升的动力在的，反而会觉得你是一个很上进的人，不会觉得你马上就不想干了。

而且播客没有那么卷，不用大家花很多很多的时间精力。

就拿我的播客《提钱退休》举例，刚来开始它增长的数据就很不错，但是我们更新的频率，也就是一周一期，这都算多的。如果是其他的平台，你一周三更、五更甚至日更，可能才能拿到比较好的、比较稳定的数据。

但是播客就不需要那么的这么高频，播客更注重整体的质量。

并且播客有很长的长尾的效应。现在已经一年多过去了，还有人在听我一开始的播客节目。所以我就会觉得我做的内容它的生命周期更长，它可以留存更多的时间，它可以发挥更长的这种生命力。

所以播客在“卷”的这个方面，是会比较有优势的。

刚刚也说到，有很多小伙伴都是在职，我们来给大家分享一下上班族做播客的案例🌰

一个是我们的第一期播客营小伙伴希言，她现在还在职，而且她来播客营之前已经有了一档播客，叫《有钱有闲》。听这个名字是不是还挺不错的，就是一种美好的祝愿，有钱又有闲。

但是她这档播客其实做了快一年的时间，只有几百个订阅。

不是说不好，但是其实对于她的能力，对于她投入的时间精力来说，并不是特别理想。

而且你可以想象，如果做了一年，自己也觉得做了很多很好的内容，但是只有几百个人订阅，每期播放可能也有几十、几百的话，你会不会觉得这个事情有点做不下去，有点吃力，对吧？肯定是这样的。

所以播客营的价值，其实就是通过系统的方法论帮大家放大亮点。

所以我们希言同学来了播客营之后，我给了她一个建议，就是可以做一档新的播客。

为什么？

《有钱有闲》这档播客它的名字非常好，听起来也是很有流量的。但是对于她来说，对于她当时的状态来说，并没有那么突出的优势，或者说并没有那么强的这种人设去做这样的内容。

所以我就问她，你比较想做什么样的方向？什么样的内容是比较适合你自己的个人发展的？

因为她是一位作者，她很喜欢写作，在写作方面也有一些自己的案例，所以我们就建议她做写作相关的。

她自己也有这个想法，所以后面我们通过播客的1v1诊断、写作业的方式，给她明确了一个新的播客名称，叫《灵感爆棚》。

这个一听是不是就是跟写作很相关，跟创作很相关？

这档播客也是在短短的时间内，一两周时间，三、四期节目就积累了一百多个订阅。虽然订阅数不算多，但是比以前速度是要快很多的。

而且同时她还在上班，所以效率是很高的！

✨案例三：品牌创始人做播客，有利于建立信任、心智种草

如果咱们有自己的品牌或者产品的小伙伴，其实也非常适合做播客，尤其是一些新品牌或者小众品牌。

我们群里面有位同学，她是一个无酒精发酵饮品的创始人，之前服务一些顶奢品牌，现在也是事业有成，非常牛。

她就很重视播客，甚至自己在去研究怎么做播客。在我们的群里面也非常活跃，写了好多次作业。

我也会觉得像她这样已经事业有成的情况下，还愿意去投入播客，这样一个相对比较新的媒体形式，且非常有眼光地找到了我。她这个播客肯定会很成功，我非常看好她的播客。

我们群里面其实有很多小伙伴，有自己的品牌，有自己的产品，其实做播客都会很有优势。

为什么？

因为现在其实很多媒体平台，对于引流和讲自己的产品都是比较限制的。

但是播客现阶段是没有太多限制的，所以就可以很好地转化你的用户，他们会认可你的理念。

播客一期节目很长，那么长的沟通的时间，他们也能比较好去了解你的节目调性和你的个人特色。

用户有更长的时间去喜欢上你、和你的品牌，这样的话其实很有利于用户的心智种草。

✨案例四：玄学品类非常适合做播客，甚至可能没有更合适的平台

有一个小伙伴问：有玄学品牌，也已经开始做播客了，但是订阅量增长有些慢怎么办？

这个又到了我的擅长的领域，玄学这个品类本身是可以说是很适合做播客，甚至可能没有更适合的平台了。

因为我关注很多平台，比如说小红书、B站这些平台，我基本上都有做玄学的朋友在上面发内容。

但这个类型其实是比较相对来说比较敏感的，平台对于这类内容的审核会比较严格。

但目前来讲，播客还没有那么的明确的对于玄学内容的审查和阉割，而且大家能够看到玄学类的播客，增长速度非常快。

因为我们节目当中也会有一些泛玄学的内容，所以我能看到很多用户对于这块内容是有消费诉求的。

但是回到你的话题上来说，已经开始做播客了，但是订阅量增长有些慢。

这里面就要问到一个问题，你的特色是什么？已经有这么多成功的播客的情况下，用户关注你的理由是什么？能清晰讲出这个理由吗？如果没有的话，很可能就是我们在定位上还需要再做一步。

另外还要看你的播客有没有做好运营动作，因为我们很多小伙伴内容做的很好，但是运营完全不管，这种情况下就等着天降流量，也不是不行，但是我们经过我们这么多小伙伴的实践验证，你可以等到破天的流量，但这个前提是你自己也努力做运营了。

我这边也举个例子，这位小伙伴的节目现在还在筹备中，但是我可以给你感受一下内容层面，他们的特色。

我们这个小伙伴，也是一个玄学的类目，叫《玄龙门阵》，这个节目现在可能还没法搜，因为还没有上线。

我可以跟大家说一下，他们的整体的思路，以及定位上面的一些优势和特点。

这个小伙伴是做营销策划方向的，她的搭档是易学专家，所以其实他俩的搭配，一个算是玄学专家人设，另外一个是偏商业的人设。

所以他们这档节目的特色就是玄学＋商业。左手玄学，右手商业，这样和纯搞玄学的内容相比，就会多一层特色和优势。

我给他们也提了一些选题上的建议和想法，还挺有意思的~

✨案例五：想要自我成长，强烈建议做播客

大家如果对于自己的成长有一些诉求，做播客也非常好。

说到成长，还有一个比较典型的例子，就是我们有一个小伙伴叫家花，她做了一档播客，之前叫《超前进化》。一听就是很爱学习，很爱成长。

那后面也是在我们的建议和1v1诊断之下，改成了《读立女性》，很明显就是一档关于女孩子读书成长的一档播客。

这档节目她跟我分享过数据，前十期是140个订阅，在我们的建议之下，改完了定位之后，三天就涨了200订阅+。

你想想看，本来三个月140订阅，但是现在三天就能两百多，超过了之前三个月。

关键据她所说，所有的动作都跟之前一样，内容一样，该发的东西也一样，那有什么不一样呢？

除了定位上更清晰、准确，还有很重要的一个细节，就是她的音质提升了。

是不是很多小伙伴都没有注意过？播客的音质是非常重要的，如果音质不好，可能听前20秒用户就会关掉。我们这个小伙伴他是一开始拿手机录的，完播率只能20%。

20%是一个大家可能做短视频会觉得还不错，但是对播客来说，在我看来是非常不好的数据。

现在她的完播率将近50%，就是通过音质调整提升就能够到这样的程度。20%的完播率，其实很多流量是浪费掉的。

所以如果说我们有啊在内容上其实没有什么太大问题的情况下，也要重视这种细节。

关于怎么提升音质，我们播客营里面也会有展开讲到，会给大家一整套可复制实操的SOP。

02 做了播客以后，连小红书都不香了!

其实我们刚刚讲了挺多的故事和案例了，还想再跟大家分享一下关于做播客以后，我的感受：做了播客以后，连小红书都不香了！

如果说大家有在做其他的平台，有在考虑的其他平台的话，可以对比一下。

我自己非常深的一个感受，播客其实会更加的自由。

其实像B站、公众号、小红书，其实我都做过。我的感受是你需要去追逐一些东西，你是需要去追逐平台的算法，需要去追逐平台的热点，你需要去了解这些机制。

很有可能你要去发一些自己可能并没有那么满意，并没有那么喜欢的内容因为它是有流量的，尤其是小红书就给我很强烈的这种感受。

我在小红书上发的很多东西都是我以前的爆款，我把它拆开来放在小红书上再发一遍，还是能够成为爆款。

但是我会觉得这个内容对我来说没有什么成长，我只是在追求这个数字。

后面我开始做播客，我会做很多很新的内容，会让我觉得我自己也在进步。

大家有没有听过一个词叫赛博佃农？

赛博佃农是什么意思呢？就是你在这个平台耕地，你在平台发内容，但是其实这个账号的所有权是平台的，平台有一天说把地收回来，你就啥都没有了。

播客让我感觉是能够脱离这种状态的，因为我们的用户并不分布在一个单一的平台，它是在很多个媒体平台的。

小宇宙、喜马、荔枝、网易音乐这些平台它都有我们的用户，我们的影响力能够更加直接的触达到真正的用户，这样的影响力才是真实的。

除了能建立真实的影响力，播客的商业价值，其实也比你想象的要大得多。很多人说感觉播客不赚钱，这是一个非常典型的误解。

比如播客的商单是被低估的，之前播客营直播时和学员分享，大家都很震惊播客的报价。而且除了接广，播客还有付费播客、线下活动、售卖周边产品、开展会员制度等变现方式。

这还只是“水上”赚钱，播客还有许多“水下”的价值。

因为相比于其他平台（比如小红书），播客更容易转化到私域，而且因为播客内容的特性，听众和主播更容易建立信任。

我们还可以打开一下思路，做播客其实有的时候并不一定是为了赚钱，也有可能是打开自己的人脉，打开自己的势能，机会是很值钱的。

播客的内容比较有深度，很有可能你听了一期播客，你就觉得这个主播非常好，非常喜欢ta，然后你就和ta成为了好朋友，之后就可能有一些商业上的合作，这些其实都是播客能够带来的价值。

播客是非常有商业价值的，只不过这个商业价值很多人不理解，因为很多人只是孤立地去看单个平台。

但我不是的，我一直是做整体商业化的，所以我会去看到整个全局，包括会去看具体的品类内容怎么把优势发挥到最大化。

说实话我看到大家说感觉播客不赚钱，我都会内心狂喜。我觉得这中错误的认知越多，其实对于我来说更有优势。因为那些人不会来卷我们，我们稍微努力一点点就可以拿到很多优势。

在播客营里面我们专门有两节课讲播客变现的，包括公域变现和私域变现两种方式。

（播客营部分课程大纲截图）

文章篇幅有限，我很希望能够跟大家多讲一些认知上面的东西，多讲一些案例，但这些内容都比较系统，比较全局。我如果只讲一部分，就是有点不负责任了，更具体的方法咱们的播客营里都会给大家一一拆解。

03 播客营对你的3大价值

看到这里的小伙伴，应该对播客营也有很多好奇，那接下来讲一下播客营对你的价值~

1、系统学习，全局视角

肯定很多小伙伴已经在做播客，或者说有考虑过做播客，有看到过关于播客的一些教程、分享什么的，但是播客营还是会非常有价值。

因为你在网上去搜碎片化的信息，一定是会有人分享的。比如他们做了播客，分享一下整个流程什么的，肯定会有的。

但是像我这样子本身就做过很多平台，甚至在平台上过班，而且自己做了一档播客，从0到1把很多坑都踩过了。

并且把经验总结下来，沉淀下来，又是一个SOP狂魔，这样的情况下，这样的人是比较少的。

而且播客营就是市面上唯一一个系统化的播客训练营产品。

我们第一期播客营的小伙伴有给到一个反馈👇

（播客营学员反馈）

他说，乌素老师厉害的就是把整个闭环摊开来给我们看了，具体结合到自己的品，自己的定位，再稍微努力就可以。

虽然每个人会有针对于自己的定位、产品的一些问题，或者说自己的环节上的问题，但我们播客营给到大家的就是一个非常全局的视角。

比如说刚刚有同学问，怎么多人主播提升音质的问题，这个其实就是一个小问题。

但在我看来它是在整个做播客的系统里面会遇到的一个环节。这些内容都是在我们整个大的盘子里面会去讲到的。

我们非常系统，会比大家东一榔头西一棒槌地去找一些资料，更加的全面，也更加高效。

大家如果没有做过播客，根据播客营的学习逻辑从0到1地去进行拆解，也完全OK~

2、针对性诊断，打磨定位

前面我们讲了很多案例，我都会有提到说他们的播客之前是怎么样的，我们分析了之后，给他们调整成了怎么样。

其实这是我们播客营会有的一个特色化服务。

因为我们有系统化的课程之后，肯定会有人觉得，我的这个垂类的问题怎么能够有更有针对性的建议呢？

像前面有小伙伴问到，一档玄学播客，增长不行，希望能够获得更多的订阅。这些问题光看课程有可能会有启发，有可能你会有一些想法，但是你可能会觉得还不够，还希望有更多。

针对性诊断就能解决这个问题，我们播客营会给每个同学提供1v1账号诊断。

你把你的播客节目给到我，我就会去帮你分析一下，目前有哪些提升的空间，有哪些是可能你的盲点，你之前没有关注到的地方。

而且因为群里面还有很多很多其他的小伙伴，大家也可以给你补充一些视角。

所以在诊断这个环节上，我们的小伙伴基本上收获都是很大的，都是好评满满的。

（播客营学员反馈截图）

3、同伴支持，高价值人脉

因为训练营是群体学习，群体学习的好处就是你不会孤单。当你需要一些支持的时候，就会有很多同频的人给到你一些建议，给你一些支持。

而且我们这个训练营的人都非常的优秀，你看我刚前面讲过我们第一期的学员的情况，大家也能感受到，都是高价值人脉。

所以我们群里面有小伙伴说，本身系统化的学一套这个课程已经觉得很值了。然后还能链接到这么多优秀的小伙伴，就会觉得真的是大赚。

（播客营学员相互链接截图）

这也是让我觉得非常有成就感的地方，因为如果说大家只是看课程的话，并不能有那种同频的氛围感，但是因为有这样一个群，有这样高价值的人脉，它能够给到大家的这种“收获的天花板”是会很高的。

我们群里面也会给大家提供“音缘一线牵”的服务，就是会帮大家做一些互相的链接。

（播客营学员相互链接截图）

如果说你现在是主播，或者你现在是想要去当嘉宾，都可以在群里面找到合适的机会。

整个播客营会讲的东西非常多，像我们今天其实并不是一个干货直播间，就更多的是讲讲故事的一个直播间。

如果说大家对于播客制作本身有一些问题，我们在整个训练营当中都会给大家详细的讲到。

如果没有讲到的，我们播客营每周还有两次的直播，可以抓住乌素来提问~包给大家整的明明白白的，包满意的！

我们第一期播客营的小伙伴，他们也有给我写了很多反馈👇

（播客营学员反馈截图）

第二期播客营9月23号开营，21天时间，我希望大家能够更充分的去学习和准备。所以我们这次的话会提前一周给大家一个预习课，让大家可以提前的准备起来。

如果说是已经有播客的小伙伴，也可以早一点开始，针对于预习的内容可以去做一些思考和梳理。如果没有播客的小伙伴，那就正好可以相当于是多一周的时间来准备。

21天，帮大家把播客整的明明白白，希望下一次复盘就有你上榜的身影~

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本次训练营服务很重，所以会限制名额，9月20日将会涨价，在此之前报名可以享受早鸟价哦~

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可领取《2024年播客行业报告》一份

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乌素

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