没更新公众号的日子里，我去整了波大的！经常看我朋友圈的小伙伴可能已经猜到啦~对的，我做了个可能是全网首个带大家做播客的训练营：相信大家都知道，我去年开始做了档播客《提钱退休》，这两天刚好是节目上线500天纪念日！身边不仅有很多朋友在我的带动下开始听播客，也经常有人问我：播客是啥？怎么做？说实话我觉得播客很香，但是很多人会get不到。很多人会说播客不是都在为爱发电吗？都不赚钱。我想说，不要听这些人在这儿说，一定要去看到一些真实的案例，今天也会跟大家分享。着眼于当下，可能现在现阶段能做好一个小IP，其实是一个很不错的目标了。所以我们会把播客最适合小IP棋盘的这个逻辑，给大家讲清楚。相信这也是大家会非常关心的问题，因为它非常的实操。对了，如果这篇文章还没有完全解答你对播客的问题，欢迎今晚来我的视频号直播间，预约码👇除了我以外，我相信大家能看这篇文章，肯定都是因为对于播客有一点点感兴趣。黏性强我相信大家也很容易能感知到，因为我们作为一个用户，一旦是听播客的人，都是高频率地听，而且一听就是1个小时，甚至2个小时。所以播客相比于其它短视频平台、图文平台，黏性会更强。2020年3月份是小宇宙APP上线的时间，可以说它带火了整个中文播客。从2020年以来，用户量的年平均增速大概是在15%，其实是非常高速的增长了。因为大家也知道，现阶段算是进入到了互联网的下半场，流量增速这么快的平台是比较少的。我相信有很多小伙伴很爱听播客，你们会发现其实很容易就能加到喜欢的播客主，能够进到他们的社群。如果从主播视角来看，我们也是能很直接地去跟用户去进行接触的。其实这些都是我们从播客的优势去说的。给大家看一个行业报告，可能会有一些比较量化的感知。从报告我们可以看到，有八成的听众每周会听三天及以上播客，而且大家听的时长也非常长。将近四成的用户一天内听播客超过了1个小时，相当于可以和看综艺、看电视剧的时间相提并论的。大家从用户视角去看可能还没那么容易感知到，但是我们作为一个主播就会对这个数字非常的感兴趣。为什么？因为我们做播客肯定是希望积累影响力，希望用户能够认同我们、喜欢我们。那你想想看，要是做短视频的话，用户得看几百条才能看我们看1个小时。但是播客的话，只需要听一期，他们就能了解你1个小时的内容，可能连你喜欢干啥、喜欢吃啥都知道了![]()
我的用户有时候会来问我，你嗓子好点了吗？其实我就只是在节目里轻轻提了一句，就有这么多人来问我嗓子有没有好点，真的还挺感动的555……这个时候小伙伴们要说了，可是听说播做个播客不赚钱，你为什么还说播客好呢？比如我们说你要去做小红书了，那肯定就是基于小红书这个平台。我们说要去做视频号了，那肯定就是基于视频号这个平台。但是当我们说要去做播客了，其实并一定要在固定的某一个平台。播客有很多个平台，甚至同一份内容是可以分发到全平台的。这其实是2020年以前比较普遍的一个现象，2020年以前大家没有说听播客一定在哪听，或者能怎么样去跟主播互动，这些都没有。可能更像以前的电台，电台就是一个非常单向收听的媒体形式。2020年以后就变了，因为有了小宇宙这样一个专门做播客的平台，所以一些商业化的价值可以集中地去凸显。但是确实小宇宙还比较年轻，才四年，所以它的整个商业价值的起步还在一个比较早期的阶段，这两年大家会说2024年是播客的商业化元年。前面说的这些，是为了给大家讲清楚为什么播客比较特殊，为什么播客的价值是在水下的。什么叫在水下？其实就是播客的这些优势，一定是非常有价值的，但是这些价值并不容易被感知、被捕捉，被具象化，并不容易被拿到前台上来被大家看到。他们没有必要炫富，尤其是咱们国人都比较喜欢闷声发大财。如果要看一件事情只赚不赚钱、值不值得做，就要看有没有越来越多的人去做这件事情，有没有那些本身拥有比较好资源背景的人去做这件事情。我怕这个比较抽象，展示一些真实案例，看看大家是怎么通过播客去获得价值的。播客怎么链接高价值人脉呢？其实是因为播客本身就存在着很多高价值人脉。这件事情大家是不是能够理解，能够感知到？当我在播客上讲了关于自媒体领域比较专业的一些东西后，就会有用户听了之后觉得我很专业来加我。我发现其中会有一些还蛮头部的博主，还有一些公司老板，而且他们的业务本身也都很不错。他们在听了我的播客之后，觉得很认同我，所以就会来找我咨询。如果说他们不主动来找我的话，我根本就想不到，原来还有这么多老板在听我的播客。这其实也是我最近听到的一个案例，有一档挺有名的影视类播客的主播，这两天在接受采访时，聊了他是怎么通过做播客跳槽转行的。其实他之前是设计师，而且做到了总监级别，但是可能对于设计岗位不太有热情了，现在更感兴趣的是影视，所以他做的播客也是偏电影解析向的。他作为一个没有任何影视方向专业背景的人，因为做了档播客就被挖到了影视行业，而且起步就是做管理层。其实这就是既靠播客有了比较好的影响力，又通过播客跳槽转行成功，这个真的是还挺打开我的眼界的。这个案例还是蛮有代表性的，因为我这两天和很多小伙伴交流也发现，大家对于自己的本职工作，都抱着一种“做着行，但是也会希望探索一些新的边界、尝试一些新的方向”的态度。那其实，咱们就可以把播客作为一个兴趣、一个副业，它是一个可以先起手尝试起来的东西。如果说能靠它增加影响力，靠它积累一些人脉，那跳槽转行其实也是很容易的。其实现在创始人IP这个概念比较火，有非常多创始人在做播客。这边就给大家展示了一些例子。比如说有知有行的创始人孟岩，他做的播客《无人知晓》被很多人所喜欢、欣赏，甚至可能有点崇拜。这样的情况下，大家会更加信任他所做的产品和工具。投资其实是一个大家会非常谨慎的行为。因为很多人一旦投资，那就是起步五位数，可能到六位数、七位数。这么大的资金量，一般来说大家不会很放心地去投一个没有听过的工具。有知有行比较巧妙的点就在于此。他们通过播客去建立了非常深度的影响力，用这样的方式去获得了用户的信任。《三五环》也算是非常头部的播客，它的主理人刘飞原创了一个袋泡原叶茶品牌，叫做三五杯。其实播客做到一定影响力的时候，很多变现的方式它都会自然地涌现出来。喜欢做品牌，有创业梦想的小伙伴，很适合选择播客作为我们的流量的起步。很有可能当我们的播客流量到达一定程度的时候，就可以去做我们自己想做的产品了，这件事情也让我觉得非常的有吸引力。《老范聊创业》相信大家也听过，它是闪光少女的投资人范总做的播客。播客特别适合聊比较深度的内容，吸引比较高净值的人。从范总这个播客也不难看出，商业、创业这样比较复杂的话题，播客能很好地消化。如果大家也在做这样的事情，那做播客就会特别的合适。所以创始人朋友如果对IP感兴趣，可以尝试一下播客，很有效，也挺有价值的。其实还有不少播客变现案例：
· 某读书类播客做知识星球(客单价365元，3800人)
· 消费圈播客做线下课(客单价3k左右)
· 某商业类播客做日本游学(客单价4w左右)
关于播客变现的更多内容，咱们《21天播客实战营》第三周也会有特别详细的介绍~我们把小IP定义成是影响力比较垂类、比较深的IP，我相信大家很多人都是想成为IP的。做播客我们的设备成本是比较低的，因为如果没有特别专业的录音设备，拿个手机可以开始录也完全可以。内容形式也很灵活，如果喜欢跟人聊天，可以找个搭档；如果喜欢自己说。也可以单口；如果喜欢热闹一点，可以多找几个朋友一起来聊。播客的制作门槛也比较低，虽然说看起来好像有个剪辑的工作，但这个剪辑非常简单。反正我是从0到1自己学了一下，已经完全够用了。播客现在是没有“买流量”这种说法的，这个也给大家强行省钱了。因为有一些平台大家也知道，小红书、抖音，甚至B站，现在都是可以花钱买流量的，已经卷到有人成为人民币玩家了，但播客目前这个阶段还是不需要去充钱变强的。内容分发，前面也说到了，它是我们是可以多平台分发的，它不需要独家。我们前面也说到了播客黏性很强，用户一旦听了你1个小时的内容，很可能就会成为你的忠实用户，咱们积累忠实用户的效率就会高很多。说了这么多播客的优点，有些小伙伴可能会想问：播客能和我的业务结合在一起吗？我适合做播客吗？下面来给大家分享一些比较小众的、比较高客单业务的播客案例。这其实也算是一个还挺小众的副业或者说职业，有很多小伙伴可能之前都没有听过。我也是在做“小众副业调研”这个选题的时候，才听说还有这样的一种角色。特别巧的是我发现我有个朋友，她就是做宠物沟通师的，我们还一起做了一期节目。她在播客上讲了变现的情况，简单来说就是非常香。宠物沟通师算是一个比较有理解门槛的一个事情，需要花时间跟和客户讲清楚工作的方式，以及它的原理、它怎么起效果。当时我们那个嘉宾来节目做客之后，有非常多的用户直接成为了她的客户。非常小众，但如果有需求的话就很容易被转化的。所以很多像这种比较小众的职业或者是副业，都很适合通过播客去起盘。现在我这个宠物沟通师朋友，她基本上都不怎么需要做内容，不怎么需要做流量，光靠相互转介绍就非常的香了，过上一种连我都羡慕的生活~不是那种驾校的教练，是大家现在比较感兴趣的life coach人生教练。这样的教练他们的客单价是比较高的，像这样一拨人也非常适合通过播客去引流，去做自己的影响力，因为教练也是需要去积累信任的。我前段时间有看到一个小伙伴，说自己是保险经纪人，我说那你特别适合做播客，她还有点不理解。所以也可以给大家讲一下，因为保险经纪人，它是一个首先是高客单，如果买一份保险，未来可能几十年都是要在这儿买这份保险的，那就是五六位数、六七位数的一个客单价了。过往我们可能是通过线下一对一地去构建信任，但现在有了线上平台，我们就可以比较高效地用一对多的方式去构建信任。我们去分享关于某个领域的一些专业的知识见解，和我们做过的案例等等。如果这个时候有目标用户，他们通过长期的观察，听你的内容感觉到你很专业，人很靠谱，可能他们就已经在内心默默地完成了对你的认可和种草。很有可能都不需要你怎么跟他们展开聊，他们就成为你的客户了。《提钱退休》的另一位主播Pocky就是风水师。风水也属于超高客单，因为玄学赛道也是分B端和C端的，风水的话一般都是看地产，看商业建筑，所以都比较贵。只有有钱的老板才会去看风水。讲了这么多案例，我希望大家能感受到，其实播客它是一个在水下很赚钱的赛道。那些说播客不赚钱的，可能是没有那么全面地去了解，或者他们的业务没有很好地去结合，大家千万不要听了这些话就当真了！但是说实话我今天给大家展示这么多变现方向，但是具体该怎么去变现、怎么去从中获益，是要具体问题具体分析的，要结合每个同学情况来看的。并不是你看到人家赚钱了，照着做一个，就一定能赚钱，还是会有很多很多的细节在里面的。不过怎么做内容商业化，恰好是我的擅长（疯狂暗示![]()
）。播客这个事情有价值，有流量，有红利。但是很多人没有掌握到门道，没有掌握到方法，做不起来。我目前被最多人所熟悉的身份，是播客《提钱退休》的主理人，目前我们在小宇宙平台突破了4w订阅，在全网积累了20w+的听众。最近发的节目期期上榜，最新这期也非常精彩~其实除了擅长自己做播客，我也很会“教”！像我之前指导的节目在三个月内就突破了3000订阅。这些问题，我都有系统的解决方案，理论框架+细节实操，都能拿捏！而且我在新媒体行业很久了，从15年开始做自己的公众号，后面做过新媒体大号的写手，也做过运营类头部公司的课程负责人，写了《新媒体数据分析》这本教材。而且我所讲的东西，都是我从0-1摸爬滚打总结的实战心得。所以我会更理解不同阶段的同学遇到的问题，并能给出可落地实操的解决方案。虽然我很厉害，但是跟大家的关系是什么呢？跟着我学能有什么收获呢？我在工作的过程当中不断地迭代，总结出了体系化的方法论。并且把它们赋能给我的客户，积累了许多可以借鉴学习的案例。如果听课你觉得还不够，我们给大家准备好了直接上手去做的指南。比如说怎么去写播客的标题，还有像大家都很头疼的，怎么去做定位，怎么去从茫茫的这么多的账号当中去找到对标...这些我都有总结方法！不夸张地说，我的SOP，是经常有人想花钱买的那种！如果大家有需要的话，这个SOP会脱敏放播客营给大家加餐~除了精剪的录播课，我们还准备了直播课+答疑，录播课真的好花时间，一节课要我8个小时工作量但是方便大家！！因为光是听课程大家肯定还是会有很多的问题，每周两次的直播答疑，就是大家实践中的外挂！遇到问题不用慌，乌素老师来帮忙![]()
这个就更有针对性，因为大家在起号的过程当中，你会觉得我都是按照乌素老师方法来的，为什么效果就是不好呢？这时候我帮你看一看，就能看到一些你自己没有发现的盲区~这就是诊断的价值。这个是为了解决新手主播找嘉宾难的问题，有经验的嘉宾不仅自带故事和干货，还可以带动主播完成精彩的对话~有想要做播客，不想踩坑走弯路的小伙伴，欢迎来实战营加强链接！对了，这次的播客实战营是和访谈界天花板级别的博主——闪光少女斯斯的团队一起合作的，所以大家可以期待一下斯斯的加餐![]()
《21天播客实战营》更多的细节和服务，欢迎点开链接查看详情页👇本次训练营服务确实很重，所以会限制名额，截至目前招募已经过半，如果需要可以抓紧报名哈![]()
P.S.对于做播客，或者播客营感兴趣的朋友，也欢迎来直播间交流互动~！
