3个月涨粉8万，自来水在小红书屠版｜拆解播客《纵横四海》
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科技
2023-08-19 20:23
上海
今天是久违的一期拆解，实在是不拆不行了，因为这个节目实在是太耀眼了，涨粉快、口碑好、时长长……是播客圈子里无法忽视的存在，我也迫不及待通过这次拆解来加强对它的认识。它就是3个月涨粉8万、小宇宙第一拆书播客——《纵横四海》。这次准备的过程，也给到我很多播客之外的启发，我相信这个案例，不仅仅是对播客感兴趣的人，乃至于对所有内容从业者和有兴趣想做内容的人来说都是值得一看的。我最早一次听说《纵横四海》是在2023年的4月份，当时群里有小伙伴推荐了精力管理这一期节目。我在梳理它整体的涨粉时间线的的时候也发现，这一期应该是《纵横四海》爆发的第一个关键节点。4月3日的时候，《纵横四海》累计在小宇宙上发布了10期节目，当时的订阅数是3000+。4月11日的时候，上了首页，某个时间点同时在线有800+收听。5月中旬的时候，《纵横四海》累计在小宇宙上发布了21期节目。当时的订阅数达到了3万+。8月14日，累计发布了31期节目的时候，订阅数突破了10万+。在这期间有多次上榜、上首页，而且在小红书等社交媒体有非常多用户主动推荐这个节目，所以我们可以看到这档节目在今年涨粉情况非常亮眼，很可能是今年增速最快的节目。通过刚刚的时间线复盘，我们不难发现它的增长是非线性的。在4月份之前也算是一档还不错的节目，但数据表现其实并没有非常突出，五个月三千订阅（作为对比，我的节目是三个月五千订阅，五个月破万订阅），主要的涨粉还是在今年三、四月份之后。这里面就带来一个问题：为什么是这个节点呢？三、四月份发生了什么呢？首先是因为3月份上线的精力管理这一期节目，达到了一个知行合一的效果。我印象特别深，有一条评论说佩服主播能一刻不停讲3个小时，然后有人回复说因为做了精力管理。这个回复看起来有点搞笑，大家都在哈哈哈哈，但实际上这个逻辑是能走通的，也确实增加了主播在讲这个话题时的可信度。精力管理这个话题也确实是很多人的刚需，尤其现在生活大家很容易感到疲惫，有这样的一本经典的书加上主播娓娓道来的解读，以及通过这么长时间的一个播客录制，让人确实能够信服，主播自己本人是做好精力管理的。就带来了这个节目的有效传播。4月上首页也是一个非重要的节点，因为小宇宙的首页占据了这个App最明显的流量，当这期精力管理的节目上到首页之后，有800多人同时收听也证明了大家对于这个话题的感兴趣程度。还有一个很重要的点就是，在这期节目被大众看到之前，她已经做了十几期节目了，质量也都很高，时间也都很长，符合这期上首页的节目的风格，那喜欢这期节目的人就可以去听以前的节目，包括也会有更强的动力去订阅关注后续的节目。我对于这个点感触会比较深，是因为我们其实也有上过两次首页，每次上榜的情况也还不错，能涨一千多订阅，但是距离《纵横四海》的效果还是差蛮多的，我自己分析就是因为我们节目聊的比较多元，在内容风格以及主题的一致性上，没有像《纵横四海》这么强烈。包括我观察到的很多节目都是这样的情况。就是用户会对其中一期话题感兴趣，但是不一定会订阅整个节目。如何让自己的每一次出镜都是有效曝光，这也是一个值得探讨的话题。那这个节目为什么能收获这么多的喜欢呢？这一部分我打算从一些相对比较感性的和微观的层面去分析。第一个亮点非常直观，就是节目的时间超级长，两三个小时都是家常便饭，最长的节目能到4个小时。这在本身用户收听时长就比较长的播客圈子里，也算是顶级的时长了。第二个亮点就是有非常多的自来水，我在标题里面说小红书屠版，因为你搜播客推荐，十有八九都会看到这个节目。包括我也在一些播客的群里，大家很经常会提到这档节目，表达喜爱。 第三个亮点一开始不是那么明显，是在《EP24 过往节目大梳理！+ 答听友问》之后才显现出来的，就是这档播客它是有体系的，它整体的定位是叫人类使用说明书，包含五个系列，是北极星、身体、自我修复&原生家庭、世界的规律、实践系列。那用户为什么会这么喜欢这档播客呢？我刷了大量的评论，同时也作为其中一名用户，斗胆地归因一下：这些主题，对于大部分的用户来说都是具有实用价值的，毕竟谁不想成为更好的自己呢？在此基础上，因为这是一档读书播客，所以内容比较靠谱权威，可信度很强，凝结了这个世界上最聪明的人的智慧结晶。而且这虽然是一档读书的播客，但并不是精华提炼，而是结合了主播携隐melody自己的理解和实践，听感非常好，不会让人觉得很枯燥和死板。加上主播声音好听，口齿清晰，没有口音，元气满满，这也是为什么，单期节目时间这么长，也不会让人觉得听不下去。刚才那些都是大家稍微了解就能看到的，接下来就是我最想讲的部分了，这部分的话是我自己听了《纵横四海》的节目，结合我自己的一些经历，得到的一些关于做内容的启发。首先就是这档节目颠覆了我对于读书博主的认知。以往我看到的大部分的读书博主，其实都是把书读薄，给大家分享一下书里面的核心观点。非常惭愧的说，我早年也是做过读书号的，涨粉也很快，但我做的就是这种把书读薄的内容，《精力管理》这本书我也早就看了，所以一开始看到这档节目讲《精力管理》的时候，我还有点不服气，以为就是泛泛之谈，为我的莽撞自罚一杯。另外就是，很多人跟我说想做读书博主，我都会劝退他们，我会跟他们说这不是一个好赛道，读书博主不挣钱呀。为我的利欲熏心，再自罚一杯。现在不缺平庸的读书博主，但做到像《纵横四海》这么顶尖的内容质量还是大有可为的。因为我自己的浅薄和局限性，就盲目的去给一个赛道下定论，这种做法是不太成熟的。以后要避免。定位和标签其实都是在做内容的过程当中自然生长出来的，像《纵横四海》它的其中一个标签就是时间很长，但主播并不是为了标新立异特地去注水，让时间变得很长，而是她基于要把一本书讲透的目的，发现时间短了讲不清楚讲不完全，所以自然而然的做成了这么长的时长。这个对于我做内容的启发就是，在去想标签和差异化点的时候，不需要为了形式上的差异化而去做差异化。更多的是基于我们的表达目的，再去看有什么合乎逻辑的方式可以去实现这个目的，哪怕这个实现方式跟别人不一样也没有关系，因为这可能就是我们未来能打出特色的点。比如现在播客里其实也有那种时间比较短、但是日更的节目，这也是一种特色。他们的表达目的可能就是为了增强每天的陪伴感。除了时长以外，还有内容的制作上的差异化。比如说《跳进兔子洞》制作定位是声音纪录片，比一般的节目制作更加精致，就像是在闭着眼睛听一档电视节目。那这种表达目的可能就是为了还原他们所要讲述的这个故事的场景，让用户能够更有代入感。做新媒体比较取巧的方式是对标别人，但只有做到合乎逻辑的差异化，摆脱千篇一律，才能让用户愿意为你传播，成为你的自来水。我有时候听播客会在脑海中冒出一个想法，这么好的节目为什么不火？不知道是不是因为我眼光好，能让我产生这样想法的节目后面都能火。《纵横四海》这档节目，只要听过一期，就很容易被主播携隐melody的表达能力所折服。管中窥豹，她本人也是非常优秀，播客只不过是把她其中一面展示出来了。看多了这样的案例，我就发现，当你的内容真的很好的时候，不用担心没有人发现。影响力是实力的均值回归，当你的内容足够好，自然会有人看到，就像《纵横四海》一开始的节目质量就很高了，但也就小几千的订阅，这个绝对是低于它的内容实力的，那我们现在也看到了它的涨粉速度非常的快，而且在我看来它还有上升空间，涨到20万应该不是问题。这档节目在播客圈子里引起讨论，除了它本身的内容价值以外，其实还有一个重要的象征意义。播客这个媒体形式的价值，就在于它的信息浓度、节目时长、用户心智，《纵横四海》在这些点上做到了极致，它的成功对播客生态链的人来说都是一个积极的信号。另外很多人可能会关心变现的问题，在《纵横四海》这档节目中，目前为止都是没有明显广告的，我估计大概率未来也不会有，但因为主播携隐本人就是一家留学咨询机构的创始人，全网同名，很容易找到，所以这档节目的火爆肯定也间接增强了主业的曝光。不过我稍微搜了一下，这家机构好几年前就口碑不错了，在节目中携隐对自己主业的提及也是很克制的，这点给用户的感受也会很好。说白了就是，（我猜测）她不需要也不打算靠播客挣钱，但反而可能能挣到。这跟目前播客生态的变现节奏也是一致的：想赚快钱别做播客，但要是播客真的做到头部，不愁挣钱。喜欢这个节目，不只是因为内容很好，而且主播携隐melody让我看到了一个向往的人生样本。在看她之前写过的东西时，我发现了我们很多共同点，比如喜欢分享，早年间写公众号，公众号定位不垂直啥都写，离开职场做小生意……当然啦，各方面都是我的加强版🤣有的人，只是存在在那里，就可以给人带来美好的向往和生活的动力。携隐是这样的人，我也希望能成为这样的人。归根结底，人还是得多读书，读好书，不说了，我去听《纵横四海》了！
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