编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发陕西省广播电视局《优化服务管理 提升传播效能 高质量推动广播电视公益创作传播》。
优化服务管理 提升传播效能
高质量推动广播电视公益创作传播
陕西省广播电视局
近年来，陕西省广播电视局在国家广播电视总局的关心指导下，大力推动公益广告制作传播，陕西省广播电视公益广告宣传效能发挥明显，公益广告创作水平全面提升，传播力和影响不断增强，陕西局分别于2020年、2022年、2024年被广电总局评为公益广告制作播出优秀组织单位，广播电视公益广告工作逐步走上快车道。
❖ 强化扶持引导，不断优化公益广告工作机制
一是加强统一指导。将公益广告制播纳入宣传工作总体安排，列为年度重点工作任务，定期研究，重点推进，推动陕西省广播电视公益广告提质增效。陕西省局和市级广电主管部门建立公益广告工作专项联络通道，上行下达快捷高效，实现对全省公益广告制播的靠前指导、统一调度。
公益广告《从出生到老去，她们伴随我们一生，致敬最美生命守护者！》
二是强化扶持激励。设立广播电视公益广告扶持资金，制定《陕西省广播电公益广告扶持项目评审办法》，对优秀作品和机构进行专项扶持。2020年起提高扶持数量和标准，专项资金翻倍。2019年以来，拨付专项资金扶持作品245件、机构37个，对公益广告创作传播形成有效激励。
三是建好服务平台。2020年投入专项资金建成“陕西省优秀广播电视公益广告作品库”，成为全省优秀广播电视公益广告内容存储、资源共享和制播管理的综合性数据服务平台。平台围绕公益广告设置政策学习、信息发布、专项活动、数据统计等多项功能，已入库陕西省内优秀公益广告作品150余件。通过该平台组织全省播出机构开展疫情防控、食品安全、消防、保密等专项公益广告播出工作，实现对公益广告制播资源渠道的有效统筹，公益广告服务管理水平有力提升。
❖ 突出活动引领，着力提升公益广告传播效能
一是打造品牌活动。2021年，陕西局与陕西省委教育工委联合举办陕西省首届大学生广播电视公益广告作品征集活动，得到省内高校积极响应和媒体广泛报道。在各方面特别是高校师生强烈呼吁下，2024年陕西局与4家省级部门联合，举办“公益之光 照亮你我”全省广播电视公益广告征集展播暨陕西省第二届大学生广播电视公益广告作品征集活动，扩充征集主题和征集范围，举办内容丰富的启动仪式和系列配合活动，线上线上下同步宣发，社会影响进一步拓展，形成公益广告活动品牌效应。
二是突出公益联动。强调公益广告的公益属性，把各类公益广告活动与公益事业有机结合，策划、组织形式多样的公益行动。首届大学生公益广告征集活动中，志愿者进入福利院，开展关爱特殊儿童公益活动；2024年陕西省公益广告征集展播活动组委会走进养老机构，开展“‘99公益日’在行动”敬老月慰问活动。以公益广告为载体，让公益之光照亮更多人，彰显公益的力量。近年来，陕西局还围绕脱贫攻坚，邀请陕籍知名演员拍摄“星动陕西”系列扶贫公益广告13部，实施“精准扶贫爱润三秦”项目，拍摄陕西省内31个贫困地区相关扶贫公益广告80部，两个项目聚焦贫困地区助农，成为公益广告助力脱贫攻坚的典型案例。
三是强化示范带动。加强对地市的沟通指导，带动和支持各地市纷纷行动，结合实际组织形式多样的公益广告活动。渭南市以“文明渭南 有你有我”为主题举办2023年公益广告设计大赛，榆林市2022年举办“文明 点亮我们的城”创建全国文明城市公益广告大赛，韩城市组织全民征集原创公益广告活动。各地市因地制宜，调动社会参与热情，有力提升了公益广告创作水平，渭南、榆林等地市近年来公益广告作品数质量大幅提高，分别受到广电总局专项扶持。
❖ 聚焦精品生产，扎实推进公益广告创作
陕西省广播电视机构围绕中国梦、讲文明树新风、脱贫攻坚、疫情防控、新中国成立70周年、庆祝建党100周年、环境保护等主题积极开展创作生产，注重突出重点，推动精品创作，广播电视公益广告创作数量持续增长，涌现出一批内容上乘、创意新颖的优秀作品，打造了“星动陕西”“精准扶贫 爱润三秦”等优质公益广告品牌。五年来，陕西省累计13部作品和10个机构入选广电总局公益广告扶持项目，7部入选全国旅游公益广告优秀作品，5部入选全国税收公益广告优秀作品。陕西省公益广告社会参与度不断提高，创作氛围日益浓厚。
❖ 推动合作交流，更好凝聚公益广告工作合力
一是迈出宣传服务新步伐。与相关部门建立公益广告播出日常联络机制，强化服务意识，主动为各领域工作开辟公益广告宣传渠道，积极推动交流合作，受到各部门普遍好评。联系陕西省卫健委组织疫情防控公益广告制播，配合陕西省食药安委开展“食品安全宣传周”公益广告播出，联系消防、林业等部门开展森林草原防灭火、清明节文明祭扫公益宣传，联系陕西省委保密办、扶贫办、陕西省安全厅等部门开展国家安全教育日、保密宣传月、扶贫日、丰收日等专题公益广告播出，使公益广告制播与其他工作相互促进、相得益彰。
二是开辟跨行业合作新渠道。通过举办大学生广播电视公益广告作品征集活动，把公益广告融入校园文化建设，广播电视公益广告在高校的关注度、影响力显著增强。通过在中国西安国际文创产品创新设计大赛中专设公益广告赛道，将公益广告与文化创意、文创产业等链接整合，吸引相关产业协会、企业、创意团队和消费者关注和参与，有效拓展了公益广告受众和影响力。
公益广告《你不必认出我 你一直都有我》
三是构建跨区域合作新局面。与兄弟省份加强沟通，密切联系，陕西局主要领导亲自推动，2024年8月邀请吉林局、河北局来陕签署公益广告工作合作协议，跨省公益广告交流合作结出丰硕成果。2024年，陕西局与吉林局、辽宁局联合开展广播电视公益广告创作培训，三省联训，跨地交流，共同推动公益广告创作能力提升。结合跨省培训，陕、吉两省同步组建团队，开展“同心启航，共‘益’高质量发展”公益广告创作采风活动，实地挖掘选题、采集素材，摄制特色公益广告，探索公益广告联合创作新模式。以培训和采风活动为契机，推动陕、吉两省相关市、县广电机构达成“广电+文旅”融合发展战略合作意向，为拓展更多领域合作打下了良好基础。
