编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发湖南省广播电视局《把握“建、绕、用、融”四字 大力弘扬社会主义核心价值观》。
把握“建、绕、用、融”四字
大力弘扬社会主义核心价值观
湖南省广播电视局
近年来，湖南省广播电视局深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，积极引导广播电视公益广告创作生产和播出，坚持正确方向、强化责任担当，采取了一系列务实管用的政策措施，推出了一批导向正确、特点鲜明、创意新颖、制作精良、群众喜闻乐见的公益广告作品。2017年以来，湖南省有87件作品获得广电总局公益广告专项扶持以及中国公益广告黄河奖铜奖以上奖项。连续举办了7届湖南省广播电视公益广告大赛，征集作品1403件，评选扶持优秀作品299件。特别是2023年，湖南省共有9个项目获得广电总局公益广告专项扶持，项目总数、作品总数和扶持金额再创新高。在刚揭晓的2024年度公益广告黄河奖中，湖南广电共有33件作品入围优秀及以上奖项，其中8件作品喜获1金2银5铜，占据黄河奖入围作品总数的十分之一，继续在全国保持领先地位。湖南省广电局的做法，概括起来，就是立足“建、绕、用、融”四个字做文章。
❖一是“建”，建立健全机制，营造浓厚氛围
湖南省广电局高度重视公益广告创制播出工作，把监管指导工作贯穿在公益广告的策划、制作、播出全过程，推动湖南省广播电视公益广告制播规范化、制度化、常态化。出台《湖南省公益广告促进和管理暂行办法》，连续7年印发通知，组织全省广播电视公益广告大赛，集中推选扶持优秀作品和优秀播出机构。不断完善湖南省内公益广告大赛规则，针对省台优势明显、竞争力远超市县台的情况，采取“分灶开伙”的办法，设立省直组和市县组分开评选扶持，充分调动市县创作和参赛积极性，不仅“一枝独秀”而且“满园春色”。长沙台《开好慢火车，生活更美好》《人心准 秤才准》分别获得黄河奖银奖、广电总局电视类扶持二等奖。对公益广告创作人员予以倾斜，在职称评定和评先评优中，对在全国全省公益广告大赛中获得大奖的创作人员予以重点支持。加大资金支持力度，争取财政支持，设立专项资金，鼓励支持引导全省各级频道频率加大公益广告创作播出力度；湖南台、长沙市台7年来分别提供专项资金用于对公益广告的评审、培训、奖励和补贴。抓实抓细，常态化召开全省广播电视公益广告工作会、创作座谈会、播出调度会，深入频道频率甚至创作团队开展调研，碰撞思想火花。抓住重点，以点促面，对湖南台、长沙市台等重点单位和重点广告加大指导调度力度，确保重点单位多出精品力作，重点作品更加思想精深、艺术精湛、制作精良。指导湖南台优化公益广告创制统筹的运行机制，将公益广告纳入整体宣传体系，培育了一批优秀创作团队，打造了在全国有影响的“青春扬益”“家乡有好物”两大公益广告品牌。
公益广告《开好慢火车，生活更美好》
❖二是“绕”，围绕主题主线，服务中心大局
湖南省广电局围绕中心、服务大局，每年确定一个特别主题，指导湖南省广播电视播出机构和制作机构围绕“纪念改革开放40周年”“庆祝新中国成立70周年”“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”“庆祝中国共产党成立100周年”“迎接党的二十大胜利召开”等重大活动重大主题开展公益广告创制。《青春的半径》《少年强则国强》《运动步数封面人物》等10件作品入选广电总局庆祝新中国成立70周年优秀广播电视公益广告作品展播名单。《年轻党员的“网红”梦》《年轻党员的朋友圈》《账本里的小康路》《小丽相亲记》等作品创意新颖，品质上佳，在乡村振兴等方面起到了重要的促进作用。《百年封面 青春特刊》《共产党员的答案》等作品为“共庆百年华诞、共创历史伟业”营造了浓厚舆论氛围。《红》《这十年》等作品紧扣“喜迎党的二十大”主题，歌颂伟大奋斗征程，豪情万丈、凝心聚魂，让广大受众产生强烈的心理共鸣。《爱的距离》关照我国65岁以上老人突破3亿、即将进入重度老龄化社会的时代背景，唤醒更多人对父母的关爱。《中国十二时辰》《不管几零后坚持到最后》等抗疫题材，提振大众信心。《别让你的孩子被手机带大》《拒绝家庭语言暴力》《文明就在一点点》等一系列教育题材公益广告，与时代同频共振，回应社会关切，得到很多家长的赞同。
公益广告《别让你的孩子被手机带大》
❖三是“用”，用心用情用意，讲好中国故事
在调度指导过程中，湖南省广电局要求全省广播电视播出机构和制作机构高度重视广告创意，着力创新思维，在语言、形象、故事等方面下功夫，通过生动感人的艺术形象表现思想主题，特别是要发现好故事，能讲好故事。《我的超级英雄》通过讲述小朋友玩“角色扮演”游戏，展示当代青少年以包括航天员在内的国家功勋人物为“偶像”，表达对国之栋梁、国之重器的崇拜与敬仰，映射当代少年儿童正确的世界观人生观价值观。《百元球场 无价梦想》以著名演员吴京直击心灵的叩问为脉络，讲述了福建霞浦海滩上一群热爱足球的孩子，用废弃的水管搭建简易足球场，组成足球队的故事，形象地勾勒出青少年成长中因为热爱而更加“青春、燃动”的特质。《和妈妈一样》反映老年人面对“数字鸿沟”、行动不便等现实难题，通过母女俩穿越数十年时空说出的几句一模一样的话语，展现了关爱老年群体的几个场景，呼吁子女像当初父母爱他们一样去爱父母。这些作品小切口、大情怀，牢牢把握正确导向，守正创新、向上向善，让社会主义核心价值观在受众心里深深扎根。《小丽相亲记》生动接地气，诙谐又幽默，短短一分钟，讲述了三个回乡青年创业并成绩斐然的真实故事，通过小丽父母要她回来相亲串联整个广告，由小丽的不情愿，到最后“选一个”，由选相亲对象，到选择回乡创业，亦庄亦谐，人物形象也生动有趣。
❖四是“融”，注重融合传播，确保传播效果
公益广告要发挥春风化雨、润物无声的社会功能，最终要落实在影响力上。为此，湖南省广电局除严格落实广电总局公益广告播出频次规定外，要求全省广播电视播出机构加大频次，特别是加大黄金时段公益广告的播出量，并通过新媒体平台进行推介，扩大传播力和影响力，努力打造现象级传播。据不完全统计，2023年，全省各级播出机构共制作公益广告3705条，播出168.92万条次，时长123.59万分钟。湖南台加强与中央主流媒体合作，强化与微博、公众号、新媒体平台的联动、互动，一大批公益广告作品一经推出，即形成传播热潮。公益广告《红》由湖南卫视、芒果TV、光明日报和中国日报全网宣推，全渠道覆盖粉丝数超2.7亿，其中微博话题#奋斗者正当红#登上文娱热搜第34位和今日要闻，微博话题总阅读量达3883.7w+，全网视频播放量超66w+，原外交部发言人赵立坚还予以转发。《粒粒皆青春》由湖南卫视、芒果TV和共青团中央宣传部联合宣推，全渠道覆盖粉丝数超1.28亿，获中国共青团杂志、广电总局“视听中国”、中华全国学联等官方组织、多地共青团组织、微博综艺、新浪综艺等传播矩阵转发，微博话题总阅读量超过3012.6万，全网视频播放量超36万，网友反响热烈，评论积极正面，纷纷由衷地致敬新时代。
公益广告行善致远，任重道远。湖南省广电局将始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平文化思想，聚焦举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，指导全省广播电视播出机构和制作机构笃定恒心，深耕细作，不断推出主旋律更响亮、正能量更充沛的公益广告作品，奋力书写“争当表率、争做示范、走在前列”的湖南广电答卷。
