编者按
为进一步宣传广电视听行业、节目制作经营机构等在公益广告创作实践中的亮点成果，推广好的经验做法，推动广电视听高质量发展，在广电总局传媒机构管理司的指导下，“视听中国”微信公众号策划推出“公益广告大家谈”专题，邀请入选总局2023年度广播电视公益广告扶持项目的组织机构，针对公益广告的制作传播、组织创意等内容谈经验，展现各组织机构在推动公益广告广而告之的创新举措。
今日刊发甘肃省广播电视局《弘扬优秀文化 引领公益传播》。
弘扬优秀文化 引领公益传播
甘肃省广播电视局
公益广告是培育和践行社会主义核心价值观的重要载体，也是传承中华优秀传统文化、展示文明新风的窗口。甘肃省广播电视局按照国家广播电视总局要求，积极贯彻落实甘肃省委、省政府关于以“八个一”文化品牌为抓手全力推动文化传承发展的工作部署，指导全省广电媒体和社会制作机构，紧紧围绕学习宣传贯彻习近平文化思想和党的二十大精神主题主线，紧紧围绕甘肃经济社会发展大局，锐意创新、深耕细作、合力展播，甘肃省广播电视公益广告制播工作不断取得新突破。在国家广播电视总局2023年度广播电视公益广告扶持项目评选中，甘肃省广播电视公益广告创作宣传工作再创佳绩，所申报的广播作品、电视作品、传播机构、组织机构四类扶持项目，共获得五项扶持奖励。其中，《“简”述甘肃，“牍”懂丝路》荣获广播作品一类扶持，《留住正在消逝的文化印记》《国际博物馆日·来和文物谈谈心》分别获得广播作品二类、电视作品三类扶持，兰州市广播电视台获传播机构类项目扶持，省广电局连续第六年荣获优秀组织机构荣誉，是历年来甘肃省在公益广告创作工作中取得的最优异成绩、历史性突破！
近年来，甘肃省广电局积极推进落实广电总局公益广告创作生产能力提升工程部署要求，持续不断推进公益广告创作宣传工作，坚持一手抓常态化宣传，强化引领扶持，充分调动各方力量参与公益广告创作宣传，作品数量和质量显著提升，社会影响和社会效益日益增强；一手抓精品项目创作，紧扣主题主线、大事要事，坚持以人民为中心的创作导向，精心策划创作了一批导向鲜明、创意新颖、制作精良的原创公益广告作品，取得了沉甸甸的荣誉和收获。
❖ 一抓组织，强化引领扶持
甘肃省广电局高度重视公益广告创作宣传工作，把此项工作摆到重要议事日程，纳入宣传工作总体部署，强化组织领导，精心安排部署，形成了年初动员部署、年中征集评选、年末集中展播的长效工作机制和优秀作品孵化、制作、展播的良性循环。一是完善机构。优化调整甘肃省广播电视公益广告评审委员会，客观公正对全省公益广告进行评审认定，评选推出更多有深度、有温度、有精度的优秀公益广告。二是设立专项。申请广播电视公益广告专项扶持奖励资金，为鼓励、推进甘肃省积极开展公益广告创作赋予了新动能，形成了良好的启动和带动效应，调动了甘肃省广电媒体和社会机构公益广告的创作热情。三是规范播出。把公益广告制作宣传纳入行业管理重要内容，对公益广告创作主题、播出时长、下载链接等作出了明确具体的规定，积极推动公益广告宣传的规范化、常态化。
公益广告《文化自信·听得见的敦煌》
❖ 二抓创作，强化精品打造
一是深入调研指导。在组织开展甘肃省广播电视公益广告征集评选活动前，实地走访播出机构、节目制作机构，通过调研、座谈等方式，了解各地公益广告制播情况，针对薄弱环节和不足提出意见建议，并对创作重点主题、重点方向进行了有效指导，推进公益广告创作宣传工作走深走实。二是广泛积极参与。按照甘肃省广电局要求，市县广电行政管理部门压实属地管理及主管主办责任，指导督促辖区播出机构、制作机构开展公益广告制播工作，各机构和有关高校高度重视，成立公益广告创作专班，提供人财物坚实保障，潜心创作高质量公益广告作品，形成了良好创作宣传氛围。三是突出特色文化。立足甘肃省贯彻落实习近平总书记对甘肃重要讲话和指示精神的生动实践，深入挖掘具有甘肃元素的敦煌文化等特色文化，充分发挥公益广告宣传特点，讲好中国故事甘肃篇章。由甘肃省广电局选题策划、组织创制的《文化自信·敦煌篇》《国际博物馆日》系列公益广告列为“十四五”规划精品创作项目，连续获得广电总局年度广播电视公益广告扶持项目，并在北京国际公益广告大会线上展映，取得了良好观众口碑和业内专家一致好评，成为独具甘肃特色、亮色的电视公益广告品牌项目。其中，《丝路花雨》荣获广电总局庆祝新中国成立70周年优秀公益广告电视类优秀作品，《博物馆可持续性与美好生活》《听得见的敦煌》《回望》等作品入选全国优秀广播电视公益广告作品库，并在首页推荐播出。《听得见的敦煌》同时荣获第四届北京国际公益广告大会创意征集大赛一等奖，并经中国文学艺术届联合会、中国电视艺术家协会推荐，入选第十一届中国大学生电视节向大学生发布推介的10部优秀公益广告作品；《博物馆可持续性与美好生活》经广电总局推荐在香港有线电视播出，进一步带动了甘肃省公益广告品质提升、影响力扩大。
❖ 三抓展播，强化宣传覆盖
充分发挥广电行业优势，深入开展优秀公益广告宣传展播活动。一是组织集中展播。每年组织开展甘肃省广播电视优秀公益广告集中展播，大力推进全媒体多平台传播，各级广播电视机构联展联播、相关新媒体平台同步跟进，积极拓展传播空间，创新传播模式，弘扬社会主义核心价值观，传播文明道德正能量，有效扩大了覆盖面和影响力。二是开展主题展播。紧密配合全党全国全省重大活动，完成了广电总局、甘肃省文明办统一安排的疫情防控、时代楷模、弘扬劳动精神、庆祝建党百年、“陇小飞”等各类主题公益广告宣传展播任务，在全社会营造了浓郁宣传氛围。组织开展了税收、禁毒、法制宣传、安全生产、敬老养老、文明健康、勤俭节约、全民反诈、防范非法集资、保护知识产权等主题公益广告常态化宣传，取得了良好社会效益。三是建立广告作品库。筹划建立了甘肃省广播电视优秀公益广告作品库，搭建了全省传统媒体和新媒体免费下载播出平台，为甘肃省公益广告宣传展播活动提供了节目源和内容支撑。
❖ 四抓活动，强化舆论引导
始终坚持导向为魂、创意制胜、品质至上、传播为要，深入开展形式多样的公益广告征集评选活动。一是广泛征集优秀作品。采取鼓励自主创作、扶持集中创作、委托设计创作、公益征集作品等方式，组织开展公益广告作品的征集评选活动，着力打造推出优秀作品。二是积极争取扶持奖励。认真组织参加全国广播电视公益广告专项资金扶持项目征集、评选、推荐活动，甘肃省各级广电行政部门和播出机构、节目制作机构累计荣获44项广电总局公益广告扶持项目奖励。三是踊跃参与各项活动。组织开展广播电视公益广告项目评选，选送、推荐优秀项目参加国家文旅部、税务总局、老龄委等有关部委各类主题公益广告征集展播活动、北京国际公益广告大会等赛事活动，报送作品、项目数量明显增加、质量不断提升，对引导和改善广播电视宣传舆论生态起到了积极的推动作用，对扩大甘肃声音、展示甘肃形象提供了有力舆论支持。
